Писать и никаких гвоздей🤘

2021-12-20 14:59:04 Один на один со своим текстом

Самая нормальная штука в текстах — переживать о том, что текст недостаточно какой-то.

* недостаточно хороший
* недостаточно понятный
* недостаточно информативный
* недостаточно структурированный
* недостаточно продающий
* недостаточно убедительный etc

Так вот знайте, это не потому, что вы не умеете писать. Это потому, что не хватает вводных о том, как аудитория этот текст воспримет. Но тут вот какая штука: мы это никак не узнаем, пока не выложим текст в публичное пространство.

Написали -->> выложили -->> получили обратку и данные для анализа -->> сделали выводы и учли их в следующих текстах

Иногда в этой цепочке может быть ещё один элемент: вторая голова, которая прочитает текст свежим взглядом и посоветует что-то для усиления.

И тогда цепочка такая:

Написали -->> показали второй голове -->> выложили -->> получили обратку и данные для анализа -->> сделали выводы и учли их в следующих текстах

Здорово, если такая вторая голова у вас есть. Это сразу +100 к уверенности в себе. Это может быть пишущий друг, куратор на курсе или редактор — не суть. Например, у нас в агентстве все пишущие) Но текстами мы занимаемся двойками: одна пишет, вторая — приходит в текст с новыми глазами и головой. И этот подход делает наш контент сильней. Открыть/Комментировать

2021-12-16 18:04:43 Небольшое саммари моего доклада про серийный контент со вчерашнего выступления на «ДавайПиши» и 10 идей серийного контента, которые вы можете прямо сейчас использовать для своего продвижения.

Серийный контент — это связанные между собой посты, сообщения, статьи, видео или сторис, объединённые одной идеей, посылом или СТА.

Главный принцип серийности: не только привлечь внимание разово, но и удерживать его при каждом контакте или взаимодействии с пользователями. Простыми словами: видя вашу новую серию чего угодно, люди вспоминают, что было в предыдущей и получают удовольствие от того, что они в контексте, а повествование складывается в единую цепочку.

Серийность можно использовать абсолютно везде, в любых типах контента: хоть в видео, хоть в сторис, хоть в подкастах и постах. Принцип серийности, добавленный в контент:

- Обучает пошагово
- Дозирует информацию
- Даёт темы для контента, снова и снова
- Вовлекает и продаёт
- Акцентирует внимание
- Развлекает
- Создаёт интригу и ожидание продолжения
- Делает заметными или всё вышеперечисленное сразу

Короче: за вами начинают следить, требуют продолжения и всё такое)

А теперь 10 идей. Берите и применяйте

1. Сериал о ваших клиентах. Это может быть подкаст, интервью, эфиры или просто посты — регулярная рубрика об их достижениях и точках роста, которые случились благодаря вам.
2. История роста вашего проекта. Взлёты, падения, открытия, грабли, провалы, команды, продукты — всё, что покажет, как именно вы шли, что вы не родились сразу такими, а росли и работали. Лучше делать, когда проект не второй день на рынке, а уже проработал несколько лет или показал результаты.
3. Пользовательский опыт. Покажите, как вашим продуктом пользуются люди. Например, рюкзак, который был в 30 разных городах. Блокнот или книга на рабочих местах клиентов. Обложка вашей рассылки, которую фоткают на фоне местных достопримечательностей.
4. Квест или адвент с ежедневными заданиями для аудитории. Чтоб задания выполнялись охотней, должна быть или приятная атмосфера в сообществе, или темы, волнующие людей (не про вас, про них), либо подарочки и награды за выполнение заданий.
5. Регулярная рубрика о чем-то интересном. Это могут быть книги, лайфхаки, полезные инструменты, смешные истории, разбор ошибок, профессиональные секреты, наставления и прочее.
6. Приключения выдуманного героя или героев. Ситуации, в которые они попадают должны быть схожи с теми, в которых оказываются ваши клиенты, чтобы можно было «примерить» на себя.
7. Личный дневник, рефлексия, публичные обещания, цели и отчёты движения к ним. Бегаете вы, лежите на гвоздях, строите дом, ходите 20 000 шагов, медитируете, учитесь готовить, водить, дизайнить — рассказывайте о процессе. Можно, например, заявить 100-дневку и писать посты с заголовком-прогрессом: 1/100, 5/100, 28/100, 99/100
8. Развенчание мифов или подтверждение фактов. Подумайте, какие убеждения есть о вашей профессии / сфере деятельности и расскажите о каждом отдельным постом
9. Реалити-шоу. Рассказ обо всём, что происходит на внутренней кухне вашего проекта. Будет скучно, если бы постараетесь эти сообщения причёсывать, чтобы казаться лучше. Честно = интересно.
10. Кейсы. Задачи, которые вы решили для клиентов, подкреплённые подробным рассказом о ходе работы и отзывами.

Собственно, одна из идей будет пошагово воплощаться в этом канале прямо с завтрашнего дня. Не переключайтесь :) Открыть/Комментировать

2021-12-09 11:52:33 Ну что. Время срывать покровы и рассекречивать то, о чём был тизер в фейсбуке пару дней назад)

Статьи, лендинги, запуск редакций, стратегии, корпоративное обучение — весь прошлый год я вела проекты на пределе своих двух рук, а когда приходил новый клиент, я чаще всего передавала его коллегам или просто отказывалась.

Так я стала тем самым узким горлышком. Или бери больше работы, порвись и выгори. Или откажись и кусай локти. Потому что клиенты офигенные, задачи крутые, а ты одна, и рук у тебя всё так же две.
Поднять цены, конечно, снова можно, но... Я их и так подняла в феврале и августе. А когда выполнила план по деньгам в октябре, я всерьёз задумалась: а дальше что? Нужны новые вызовы!

Этот шаг — не случайное стечение событий, а вполне логичное продолжение роста.

Мы со Стасей Шер и Анной Линнден открываем агентство 4Х. Множим наш мощный опыт, скиллы, головы и руки. Объединяемся, чтобы из трёх разрозненных потоков стать одной сильной и суровой рекой.

Чуть позже ещё будут посты о том, с какими задачами к нам приходить, с кем бы будем работать, каких авторов и редакторов будем брать на проекты, а сейчас просто сожмите за нас кулачки крепко-крепко и пожелайте удачи. Мы немного ссым, но делаем

P.S. Зацените кладбище логотипов на странице агентства и телеграм-канал, в котором мы уже начали рассказывать внутреннюю кухню. Короче, вы знаете, что делать Открыть/Комментировать

2021-12-03 16:04:19 Чтобы писать тексты нужны две вещи — ноутбук/телефон и ваша голова. Просто сели и написали, что здесь сложного? Пишите, как пишется! А если не пишется — забейте!

Если бы всё было так просто, ничего изучать бы не пришлось. Но сами знаете, что меняются времена и меняется восприятие текста, появляются новые форматы.

Когда-то в тренде были посты в «Живом журнале», позже их сменили соцсети. Теперь развивается маркетинг в мессенджерах и нужно понимать, как это работает. Становятся популярными короткие форматы: сторис или нарратив. Никуда не исчезают и лонгриды, но при их создании важно грамотно выделять визуальные акценты, чтобы статью дочитали до конца.

Как во всем этом разобраться и что из этого подойдет для вас и вашего проекта? Приглашаем вас найти ответы на бесплатной конференции «ДавайПиши-2021» от «Морошки». С 13 по 17 декабря приходите на ежедневные выступления опытных спикеров.

В этом году на конференции будут кейсы и практика. А ещё схемы, готовые модели, которые работают и приносят деньги.

Берем только актуальные темы, отсматриваем презентации и содержание докладов. Будет насыщенно, интересно и всё по делу.

Я написала в рассылке Морошки в понедельник, что тоже буду выступать. И до сих пор не сказала нигде, какую классную тему выбрала :)

Короче, 15 декабря в 13 мск буду говорить про серийный контент: что это такое, почему работает и как его использовать в своём продвижении. Приходите, у меня море примеров, которые я собирала годами!

Регистрируйтесь, чтобы не пропустить начало.

И да, у меня есть промокод для подписчиков канала. Если будете брать полный комплект записей, впишите в поле промокода ТРЕТЬЯ, чтобы получить скидку. Открыть/Комментировать

2021-11-23 10:36:21 Продвижение в соцсетях — история на года.

Вас пугает эта фраза или воодушевляет?

По опыту моих клиентов, это чаще пугает. Они говорят: "Как я устал/-а. Каждый день пилить контент. Писать посты. Думать о том, как каждый комментарий читается другими людьми. Я пишу, а реакции нет. Тексты летят как в бездонную бочку, в черную дыру интернет-продвижения".

Это тяжело, я согласна. Но!

Мы же помним, что всё не зря.

Однажды с твоих постов приходит первый клиент.

Потом ещё один.

А третий не становится клиентом сам, но рекомендует тебя офигенным людям и запускает цепочку необратимых перемен и роста в геометрической прогрессии.

Уже не надо писать каждый день. Иногда даже вообще ничего не надо писать. И это уже воодушевляет Открыть/Комментировать

2021-10-14 16:16:14 Есть такое мнение, что сторис в Инстаграме затмили собой посты. И долгое время я не знала, как мне быть с инста-постами для проекта «Пишут же люди!». Разбирала несколько, но всё время чувствовала, что посты слабее, что многие пишут их по-быстрому и «чтобы были», что вся движуха — где-то в другом месте.

И сегодня в нашем закрытом канальчике будет прям премьера, не меньше)) Разбор того самого ПРОГРЕВА В СТОРИС. Поглядим, из каких запчастей состоит этот зверь и какие приёмчики используют топовые блогеры в серии вертикальных картиночек. Сегодня в разборе ну очень топовый блогер)

Присоединяйтесь к каналу, если вам это интересно и требуется в продвижении своих проектов и услуг. Это недорого, но внутри у нас бывает любопытно. И каждый разбор — готовые структура и план действий для вас. Бери и повторяй.

Кстати, меня просили, и я сделала два варианта оплаты: подписка на 1 месяц и на 3 месяца. И вот сегодня и завтра — последние дни, когда можно подписаться сразу на три. Это удобнее, чем продлевать постоянно Открыть/Комментировать

2021-09-28 12:54:56 мне удастся прокачать съёмку себя на камеру. А потом я вообще написала большую статью для блога Майи Богдановой о том, как запустить свой первый курс, если ты инровертище и всего боишься. И получила прекрасные отклики и поддержку от тех, кому подобные страхи знакомы.

Та самая статья
_____________

Пост-манифест / N правил жизни / выводов о работе и т.д.

Расскажет о ценностях и выборах, о жизненном пути. О том, как и обо что затачивается ваш внутренний стержень. Отсеет тех, кому мимо, притянет тех, кто совпадает по мироощущению и жизненной позиции.

Пример такого поста
__________________

Эмоциональный пост с реакцией на какое-либо событие

Это возможность высказаться на популярную, острую, триггерную или хайповую тему. Залезть на броневичок и выразить свою позицию или эмоции, свой взгляд на происходящее.

Увидела тут вот что и поддерживаю / не поддерживаю
У меня пригорает от того, что...
Вижу тему, не принимаю ничью сторону, потому что....

Не обязательно пост будет суперэмоциональным, тут важно подобрать тон, подходящий вам по характеру. Ну и быть готовыми к возможной битве в комментариях — мнение, высказанное резко, придётся отстаивать.

Пример такого поста в спокойной манере Открыть/Комментировать

2021-09-28 12:54:56 В сентябре выступила в закрытом клубе Lady-in-web и несу вам саммари о том, какие тексты помогают читателям познакомиться с вами, а вам — выстроить доверительные отношения с аудиторией. Давайте забудем про продающие тексты и рассмотрим несколько моделей постов, которые говорят о нас не как об экспертном эксперте, а как об обычном человеке

Пост-самопрезентация / пост-знакомство / N фактов о себе

Полезен и для старых контактов, и для новых. При смене работы, при росте подписчиков, при резком наплыве, например, после конференции или резонансной статьи. И если вообще ни разу не делали. С этим постом у многих сложности: как это я приду и начну о себе рассказывать, что, вот прям так?

Да, и вот 2 структуры таких постов, которые помогут написать максимально быстро.

Классический пост-знакомство. Его структура:
а) Контекст (это пост-знакомство, делаю его, потому что...) — определяет формат, сразу объясняет, что тут происходит вообще

б) Кто я (2-4 предложения, этакий элеватор питч). Например, у меня: Редактор, копирайтер, журналист. Пишу и редактирую тексты для образовательных онлайн-проектов, работаю с авторами, пишу рассылки, наполняю блоги, переупаковываю контент. Закрываю задачу с выпуском регулярного текстового контента. Консультирую о том, как писать, где писать, куда писать, о чём писать.

в) Чем могу быть полезен/на и кому (делаю 1 услуга — кому, делаю 2 услуга — кому, делаю 3 услуга — кому). Например, у меня это разные сегменты: и предприниматели, и авторы, и руководители, которые ищут наставника для команды

г) Призыв к действию (собираете ту информацию о читателях, кот вам нужна. Можно спросить, кто они, чтобы партнериться, можно узнать, откуда они к вам, чтобы делать анализ трафика, или просто позадавать вопросов о том, что они за люди)

Пример поста по этой структуре
______________________________
Пост N фактов обо мне с простейшей структурой:

а) контекст (почему такой пост, чего хочу)

б) факт 1

в) факт 2...

г) факт 13

д) призыв к действию. Например, обсудить, что совпадает, попросить пару фактов о себе

Пример поста по этой структуре
______________________________

Пост-история До и После

Расскажет о внутренних переменах, о трансформации вас как человека, специалиста, эксперта.

Например: раньше я делала так, а теперь делаю вот так. Раньше мне было сложно сделать вот что, вот как я это преодолевала и что делаю сейчас.

Это может быть что-то рабочее, профессиональное, а может что-то общее про планирование, успевание, баланс, воспитание детей, учебу и тд.

Например, я могу рассказать о том, как в моей системе планирования прижился обычный школьный дневник. А потом показать, каким более продвинутым инструментом пользуюсь сейчас. С горизонтами планирования и годовыми целями.

Или я могу рассказать о том, как мне было страшно носить свои первые статьи в блоги АПК, Madcats, Вебпромо или на VC и брать за них по 10 000. И как легко пишется сейчас, как изменилось отношение к таким задачам и сколько внутреннего спокойствия от того, что я пишу достаточно хорошо и стою тех денег, которые мне платят. И как я понимаю тех, кому сложно структурировать тексты, писать быстро и получать 10 000 рублей за статью, как стараюсь им помочь на консультациях.

Пример такого поста
__________________

Тексты про ошибки, провалы, страхи и сомнения

Скиньте глянец, откройте бархатный занавес, покажите немного того, что скрыто за ним. Мир идеальных людей надоел. Читатель не верит. Поэтому покажите себя настоящего. Можно показывать не только сильные свои стороны, но и зайца под кустом: страхи, оплошности, ошибки прошлого, которые до сих пор не дают покоя, над которыми работаете.

Например, когда я начала проводить свой курс по текстам для соцсетей, то поняла, что полная группа набирается не всегда. Что мне в процессе бывает тяжело. Что страшно записывать видео. Я писала в процессе несколько постов, в которых был не только успешный успех, но и страхи, и работа над ними. Я показывала, как работаю со страхом видео. Как пробую разное: то текст, то эфир, то записи, то участие в других событиях, где Открыть/Комментировать

2021-08-17 15:41:06 Пилю себе потихонечку сайт, ставлю заготовленную форму про то, что 85% клиентов приходят ко мне по сарафанному радио.

Это правда, цифра не с потолка. Я одно время вела кривенькую CRM-ку в гугл-табличке и считала, кто с каким запросом и откуда пришёл. Анализировала.

Сейчас табличку уже не веду, и, мне кажется, цифра выросла. Все запросы в личке — от знакомых и знакомых знакомых по телеграму или фейсбуку. От этого очень тепло внутри, потому что я слишком хорошо помню чёрный период в профессии, когда я перестала писать всё для всех и полтора месяца была практически без работы.

Что делала?

1. Формулировала свой выбор ниши. В первую очередь для самой себя. Почему именно образовательные проекты? Что я могу им дать? Как я смогу в них раскрыться по максимуму? Какие виды текстов я готова для них писать, а какие — не хочу, не буду? Потихоньку начала об этом заявлять в соцсетях.

2. Подписалась на десяток каналов поиска работы (например, на Каталог работы для редактора я подписана до сих пор — держу нос по ветру) и каждый день отзывалась на 1-3 вакансии.
— Во-первых, натренировала навык быстро формулировать нормальный отклик: с примерами работ и ключевыми "могу".
— Во-вторых, вела опять же свою внутреннюю статистику по отказам и ответам: кто ответил, почему отказали, каких навыков мне не хватило?
— В-третьих, размялась на нескольких тестовых заданиях, набрала разгон перед тем, как согласилась пойти в два проекта. Потому что если какое-то время не пишешь, то потом страшно: а вдруг разучилась?

3. Начала общаться в чатах и группах, где мои потенциальные клиенты обсуждали свои сложности. Мелькала, заявляла о себе, делилась опытом и оттренировала навык крошечных самопрезентаций. У меня до сих пор хранятся эти несколько десятков формулировок о том, кто я, что делаю и кому могу помочь.

Этот пост к тому, что тёмные периоды — это нормально. Они дают опыт другого рода, и само их наличие в жизни не говорит о том, что вы какой-то не такой специалист, сидите тут, перебиваетесь случайной работой. Нет.

Быть в поиске, мониторить рынок вакансий и каналы, присматриваться к работодателям, анализировать, выбирать и учиться тому, чего не хватает для роста в профессии, — признак разборчивости, вдумчивости и взрослости специалиста. Открыть/Комментировать

2021-08-15 17:54:25 А давайте сделаем это вместе?

Такое сообщение я получила от Ани про аудит, и подумала: а давайте, почему нет.

У нас общие задачи — стать заметнее, заявить о своих услугах, настроить личное продвижение так, чтобы успевать и работать, и проявляться через контент.

У нас общий враг — нехватка времени. И всего по две руки, чтобы успевать делать гору дел по продвижению.

У меня есть маршрут, которым я с удовольствием поделюсь. В комментариях к предыдущему сообщению Светлана рассказала, насколько далеко ей удалось продвинуться по нему с тех пор, как она приходила на мастер-класс.

Я считаю, это очень круто. Взял человек и сделал А осенью собирается повторить аудит ещё раз, чтобы увидеть свой рост наглядно.

Ну а мы проведём его 30 августа. Назвала воркшоп «Взлётная полоса». Максимум 15 человек возьму на онлайн-встречу. Она пройдёт в зуме, каждый сможет взять слово и рассказать о своих сложностях, а я помогу спланировать первые шаги к результату.

А для самых смелых и решительных 6 человек я сделала формат групповой поддержки на 6 недель. Это значит, вы не просто определите первые шаги, но и получите меня лично на помощь в трудных для вас моментах. У нас будет 6 мастер-майндов, где мы обсудим ваши сложности и решим, как их победить и сделать вашу осень прорывной

Взлетаем тут

На раздумье всего два дня. Потом цена поднимется Открыть/Комментировать