2021-06-07 17:47:59
Как инструменты Google Ads помогут ASO-специалисту Google Ads позволяет находить и тестировать ключевые слова. В заметке мы рассказали, как работать с этим инструментом ASO-специалисту.
Какие задачи можно решить с помощью Google Ads:
Расширить семантическое ядро для получения дополнительного релевантного трафика.
Протестировать рекламные объявления (аналог метаданных).
Протестировать реакцию аудитории на разные варианты текста.
Глубже разобраться в нише и ситуации на рынке.
Найти ключевые слова, фразы для текстового и визуального ASO, которые не используют конкуренты.
Порядок действий для приложений на iOS и Android:
1. Открываем Keyword Planner. Загружаем в него ранее собранное семантическое ядро, чтобы исключить дубли.
2. Начинаем поиск и сбор ключей, которых не было в ASO-сервисе. При этом обращаем внимание на два основных показателя для ASO в инструменте: «Ср. число запросов в месяц» (аналог Daily impressions) и «Уровень конкуренции».
3. Далее по необходимости чистим семантическое ядро.
4. Собранные ключи дополнительно загружаем в ASOdesk и смотрим их основные показатели, наличие подсказок, поисковую выдачу. Из практики: на 100 ключей приходится 10-20 релевантных для ASO, но всё очень зависит от ниши.
5. Используем новые ключи на своё усмотрение.
Google Ads search campaign можно использовать для составления:
Метаданных, триггеров, промотекстов.
Визуального ASO: надписей, ключевых слов на скриншотах, фраз в видеопревью.
Тестирования гипотез по увеличению конверсии страницы.
Теста различных когорт аудитории в связке с теми или иными фразами, ключами, объявлениями.
Как протестировать любую семантику для стора в Google Ads:
1. Настраиваем search ads campaign.
2. Разбиваем семантику по группам.
3. На основе ключей в группе пишем разные объявления. Это позволит протестировать рекламные фразы и ключи на CTR, CPC, CPA, чтобы потом добавлять их в метаданные. Как посадочную можно использовать любой стор.
4. Если хотим тестировать именно мобильный трафик, исключаем все остальные устройства. Также можно отдельно исключить устройства на IOS или Android.
5. Запускаем рекламную кампанию минимум на две недели. Но если бюджет большой и трафика много, может хватить недели.
6. По итогам собираем статистику и отдельно анализируем: ключевые слова, объявления, поисковые запросы, расширения. В первую очередь обращаем внимание на CTR, цену клика и конверсии.
7. На основе анализа выделяем наиболее конверсионные ключи и фразы.
В следующих заметках рассмотрим инструменты Google Ads которые будут полезны для работы с метаданными, визуальным ASO и видеопревью
#заметка #googleads
544 viewsJulia Suliagina, 14:47
A
