2021-06-09 16:35:02
Как изменения WWDC 2021 будут влиять на работу ASO-специалистов
Функция In-App Events (Внутренние события) Инструмент даст возможность оперативно рассказывать аудитории о событиях следующих категорий: челлендж, соревнование, важное обновление, премьера, новый сезон, особое событие, событие в прямом эфире.
В приложении пользователь будет видеть In-App Events как карточку с названием, кратким описанием, изображением или видео. При клике можно будет увидеть подробную информацию, поделится событием в социальных сетях, а также подписаться на рассылку. Новый пользователь сможет загружать приложение с карточки и страницы события.
События будут состоять из:
названия в 30 символов;
краткого описания в 50 символов;
описания в 120 символов;
изображения или видео.
Ещё неизвестно, как именно события повлияют на ранжирование. Скорее всего, индексироваться будут название и краткое описание. Одновременно можно запускать до пяти событий. Это суммарно
150 дополнительных символов в названиях и 250 в кратких описаниях, которые можно использовать не только для анонса события, но и для наращивания семантики и ранжирования по новым ключевым словам или закрепления позиций по текущим. Также события могут быть зафичерены.
А/B-тестирование страницы продукта
В App Store Connect через App Analytics появится возможность проводить А/B-тесты иконок, скриншотов и текстовых метаданных на странице продукта. Одновременно можно тестировать
до 3 вариантов, максимальный срок теста — 90 дней. Любые материалы для теста должны пройти модерацию. При тестировании только скриншотов и видеопревью новая версия приложения не требуется. При тесте иконки нужно привязать её к новой версии приложения, и только после публикации можно будет начать тест. Для анализа результатов анонсированы следующие показатели: Conversion Rate, Improvement и Impressions.
Подобная функция значительно упростит работу для инди-разработчиков и небольших команд, изменит ценообразование в популярных сервисах для А/B-тестирования. Конкуренция среди небольших приложений может усилиться, так как появится возможность делать более качественную поисковую оптимизацию с меньшими затратами. Это может повлиять на рейтинги, текстовые метаданные, поменять тенденции в визуальных элементах и видеопревью.
Кастомные страницы приложения
Теперь можно создавать для каждой аудитории уникальную страницу приложения, делать акцент на целевом контенте и возможностях.
Максимальное количество страниц — 35. Каждая страница будет иметь уникальный URL. Для аналитики можно использовать App Analytics, анонсированы следующие метрики: Downloads, Conversion Rate, Impressions, User Retention Rate, Average Revenue и другие.
Эти функции позволят ASO-специалисту работать с разными сегментами аудитории, подбирать уникальные метаданные. При таргетировании на узкую аудиторию можно получить максимально релевантный трафик.
Например, вы знаете, что планами спортивного питания интересуются женщины, а силовыми тренировками — мужчины. Сделав для каждой аудитории кастомные страницы, можно закрыть потребности каждой целевой аудитории и повысить конверсию в установку. Это позволит ASO-специалисту сильнее влиять на монетизацию проекта.
Результаты работы данных страниц также можно сравнивать с результатами А/B-тестов. Можно значительно улучшить дефолтную страницу, если понять, что нравится каждому сегменту аудитории. Сейчас нет точных данных о том, как будут индексироваться данные страницы. Потенциально это огромные возможности для работы с различными семантическими когортами.
Читайте подробнее обо всех новостях и изменениях в App Analytics.
Все перечисленные инструменты уже доступны для разработчиков в бета-версии. Скорее всего, к концу года инструменты заработают официально, но даты ещё могут поменяться.
#новости #заметка #appstoreoptimization
617 viewsJulia Suliagina, 13:35
A
