2021-06-29 13:56:48
Инструменты Google Ads для работы с визуальным ASO
Google Ads поможет выбрать эффективные визуальные элементы для страницы приложения. В заметке вы узнаете, как ASO-специалисту работать с данными медийных кампаний, а также запрашивать нужную информацию у PPC-специалиста.
Медийные кампании позволяют:
Получить дополнительные данные для анализа каждого визуального элемента.
Протестировать каждый креатив или группу на отдельных сегментах аудитории.
Посмотреть больше данных по различным группам аудиторий, например: стоимость конверсии, коэффициент конверсии, LTV.
Построить и протестировать сложные многоуровневые гипотезы, включая ремаркетинг.
Сопоставить результаты анализа данных медийных кампаний Google Ads и A/B-тестирования
и получить более релевантные выводы.
Как использовать текущие медийные и UAC-кампании для работы над визуальным ASO:
Если кампании запущены более месяца и имеют более 100 конверсий, можно проводить промежуточный анализ данных. Если конверсий более 1000, можно проводить финальный анализ за нужный срез времени.
Для анализа вам необходимы данные по показателям: клики, показы, CTR, количество конверсий, стоимость конверсии. А также дополнительные метрики: LTV, ROI, ROMI, CRR, ROAS.
Чем больше у вас конверсий и дольше работает компания, тем объективней и ценней полученные данные. Приоритетными для ASO будут баннеры с наибольшими показателями ROI и ROMI.
Как самостоятельно настроить медийную кампанию:
Выбираем необходимый тип медийной компании. Разбиваем креативы по группам, учитывая нужный вид таргетинга.
Настраиваем объявления. Наиболее оптимальными являются адаптивные, в которых вы сможете протестировать одновременно до 15 изображений и 5 логотипов.
Если хотим тестировать именно мобильный трафик, исключаем все остальные устройства. Также можно отдельно исключить устройства на IOS или Android.
Распределяем бюджет равномерно по всем кампаниях, не ставим корректировки ставок на какие-либо показатели, отключаем «Ротацию объявлений».
Поставьте ограничение по показам: до трёх в день.
Важная особенность! При небольшом бюджете до $1000, загружать 15 баннеров — плохая идея. Алгоритм выберет один или несколько эффективных баннеров и отдаст им весь бюджет, при этом вы не получите достаточно статистики по другим баннерам.
После 2-4 недель рекламы соберите все данные и проводите анализ. Важно сравнить данные кампании с показателями A/B-тестов и делать итоговые выводы.
Как работать с медийными компаниями через PPC-специалиста или других посредников:
Написать максимально детальное ТЗ и рассказать про гипотезу.
Выбрать креативы и разбить их на группы по видам таргетинга.
Проверить настройку сервисов аналитики или настроить отслеживание результатов самому.
После запуска кампании нужно подождать от 2 до 3 недель и запросить промежуточные результаты в виде отчёта, в котором должны быть данные по важным показателям: CTR, конверсии, стоимость конверсии.
По необходимости просим внести изменения в кампании.
Ждём ещё 2 недели, проводим анализ статистики по каждому креативу в отдельности, сопоставляем их с данными A/B-тестирования и выбираем наилучшие.
В следующих заметках рассмотрим, чем компании Discovery и UAC в Google Ads могут быть полезны для ASO-специалиста.
Автор заметки
#заметка #googleads
507 viewsJulia Suliagina, 10:56
A
