Ad Cops - монетизация и реклама

2021-06-01 14:53:02 Вот и пошла социальная реклама в РСЯ.

Подробнее - https://yandex.ru/socialads-transparency-report Открыть/Комментировать

2021-05-27 13:33:26 Создал чатик для обсуждения монетизации и рекламы. Подключайтесь

https://t.me/adCops_chat Открыть/Комментировать

2021-05-27 13:12:00 Что нового по вендорам

Segmento

Работать с Segmento начал в конце 2020 года, когда они начали работать с Adfox HB. Был хороший выкуп и отличный CPM, но для конца года это очень характерно. После начала 2021 года начались какие-то сложности.

Вендор постоянно требует от площадки KPI, который только они сами и знают. То CTR слишком высокий - выключите, по видимость упала на 2% - поднимите. На моей памяти не было ни одного программатик вендора, который бы требовал от площадки соблюдения каких-то KPI. В итоге после 6 месяцев работы и постоянного включения, и выключения блоков на сайте - они заблокировали площадку за высокий CTR>1,07%. 1,07% КАРЛ!

Если вы не готовы получать письма о том, что видимость вашей площадки упала на пару процентов, а CTR выше 1% и требование это исправить - то лучше обойти Segmento стороной.

Redllama

Запустил на одном сайте на adhesion формате. Был высокий CPM (~120 рублей), хороший выкуп, а потом оказалось, что они по ошибке поставили CPM для Fullscreen блока. После снижения ставки до 50 рублей, стало не так интересно. А еще неделю назад они и вовсе перестали выкупать трафик.

Пришлось отключать.

AdPone

Испанский вендор - решили выйти на рынок СНГ. Работают с Prebid.js, вроде планируют и adfox HB, но примерных сроков не дают.

Как мне показалось - довольно настырные, постоянно требуют начала интеграции, хотя я давал примерные сроки.

Viads

Ставил на мобайл, с adhesion баннеркой в заглушке. Как начал тестить нативку на adhesion, пришлось отказаться от viads - нативка РСЯ давала на 150% больше денег.

Чуть позже напишу небольшой кейс про нативку РСЯ, будет полезно.

Другое

Начал чаще общаться с СНГ и заграничными агентствами и все, с кем я общался используют Adfox, как основной Adserver. И тут на помощь приходит одна из лучших фич Adfox, как по мне - шаблон Adfox HB для Header Bidding.

С его помощью можно подключить любой аккаунт Adfox, как Header Bidding монетизатора - это открывает множество возможностей для небольших рекламодателей и площадок, использующих Adfox.

За последние пару месяцев я настраивал работу через монетизатора Adfox HB и как площадка и как рекламодатель. И могу сказать, что это очень классная фича - настройка и интеграция не сложнее обычной интеграции вендора в HB.

Надеюсь, что дойдут руки до написания гайда. Открыть/Комментировать

2021-05-13 13:20:44 Презентация с недавнего вебинара по новым рекламным форматам Google

В презентации рассказывают о относительно новых форматах (часть из них давно используется в Adsense) - Interstitial, Anchor ads, Audio Ads и Rewarded Web.
Обо всём понемногу - описание форматов, возможности, кейсы и варианты интеграции. Будет полезно тем, кто ранее не работал с гугловскими форматами.

Презентация на английском языке. Открыть/Комментировать

2021-04-13 16:21:21 Может ли голый РСЯ/Adsense приносить больше денег, чем Header Bidding?

Да, если говорить о конкретном блоке. Но бывали случаи, когда использование Header Bidding давало на 20-30% меньше денег, чем предыдущий стек на "голом" РСЯ/Adsense.

Дело в том, что для Header Bidding требуется время на опрос всех монетизаторов на наличие ставок и только после выбора победителя начнётся отрисовка баннера. На это может уйти до 2х и более секунд - всё зависит от настроек вашего HB конфига. За счет этого времени, которое тратится на запросы ставок и выбора победителя, "голые" коды РСЯ или Adsense могут успеть отрисовать баннер и засчитать показ, за который начислят доход (если говорить о модели CPM).

Во многом это касается рекламных блоков на 1-2 экране, потому что они имеют хорошую видимость. Чем дольше происходит отрисовка, тем меньше видимость и меньше доход. Для блоков 3 экрана и больше это касается в меньшей степени - пока до них долистает пользователь, реклама успеет отрисоваться (не беру в учет скорость подключения, lazyload рекламы и другие факторы).

То же самое и про out-of-page или внестраничную рекламу - плавающие и всплывающие креативы. Они имеют хорошую видимость (>80% по MRC) и всегда находятся в зоне видимости пользователя, пока его не закроешь. Поэтому дополнительные 800-1000 мс для отрисовки окажут меньше влияние на этот формат, чем на обычный рекламный блок на 1-2 экране.

И пару слов о случаях, когда "голые" коды приносили больше HB. Это были сайты с относительно небольшим трафиком (<10к DAU) и дешевой аудиторией (большая часть аудитории <18 лет). Новых вендоров эта аудитория не интересовала, а задержки HB и Adserver негативно сказались на видимости и общем доходе. Всё надо тестировать.

Краткие выводы и советы:
- Старайтесь больше тестировать блоки на 1-2 экранах - с HB или без него, с Adserver или "голым кодом" (больше относится к adfox и РСЯ), Adsense или РСЯ (у гугла видимость считается с 1й секунды, а не со второй как у РСЯ);
- Out-of-page форматы хорошо работают с HB, но всё зависит от формата;
- Попробуйте найти идеальный таймаут для опроса монетизаторов - баланс дохода и времени; Открыть/Комментировать

2021-04-07 16:51:02 Всем привет!

Я тут набросал статью по монетизации AMP страниц с помощью Real Time Config. С гайдом по настройке, примерами и реальными кейсами использования. В рунете статей на эту тему не нашёл, поэтому буду первым.


https://ad-ops.ru/guides/real-time-config-header-bidding-dlya-amp-nastroyka-primery-keysy/ Открыть/Комментировать

2021-03-23 17:33:00 Ну и закончим отдельным видео по настройке нативных блоков в аукционе дизайнов РСЯ



Открыть/Комментировать