Ad Cops - монетизация и реклама

2021-03-23 16:23:27 Яндекс обновили страницу монетизаторов Header Bidding

Теперь по каждому монетизатору есть поддерживаемый формат (banner, InPage, InStream, combo) и ссылка на сайт партнёра. Также добавили агентства - Interpool, WiseUP, Digital Sail и Bestseller.

OTM правда ведёт на сайт RTB House, но думаю, что в ближайшее время это пофиксят Открыть/Комментировать

2021-03-23 14:40:36 ​​ Мини-кейс: Нативные блоки РСЯ в аукционе дизайнов на сайте vokrug.tv

Когда коллеги из Яндекса предложили протестировать нативные дизайны РСЯ в одном аукционе с другими форматами - мы охотно согласились. Использовать свои дизайны блоков на сайте - это отличная возможность для монетизации.

Дизайны создали для большинства десктопных и мобильных блоков и запустили тестирование. Очень хорошо показали себя рекламные блоки в контенте (сетка 3х1) и блоки в сайдбаре (сетка 2х2).

Результаты: Видимость блока (сетка 2х2) увеличилась на 67%, CTR — на 20%, CPMV — на 82%. Подробнее в блоге Яндекса. Открыть/Комментировать

2021-03-19 15:45:51 Что нового по вендорам

Судя по лайкам на этом посте, вам зашёл такой формат. Буду чаще писать про вендоров с которыми сотрудничаю или только начинаю с ними работаю.


Hybrid

Иногда встречал в рекламном стеке сайтов конкурентов, но на малом инвентаре. В первую очередь интересовали поддержкой комбо-аукциона. Спустя пару месяцев переписки созвонились, договорились о сотрудничестве и они перестали отвечать на письма. Странные ребята.

Redllama

Работают с мобильными форматам - фуллскрины, мобильные sticky и т.д. Как раз недавно закончили тестирование адаптера под Adfox Header Bidding. Начал тестирование, по результатам отпишусь.

Interpool

Медиа-агенство. По презентации - довольно много форматов, работают через Adfox Header Bidding (насчет Prebid не уточнял), бюджеты есть. Пока на этапе подписания всех бумаг.

Viads (реф)

Одна из партнёрок, которая действительно радуют по деньгам в последнее время. Очень нравится у них работа плеера - быстрый, плавный, как на десктопе, так и на мобайле. Требование к подключению - 10к трафика. Пока идёт несколько параллельных тестов, как закончатся - сделаю небольшой кейс. Открыть/Комментировать

2021-03-17 13:12:00 Билайн планирует купить платформу OTM

Причиной такой сделки может быть ужесточение требований к использованию персональных данных — из-за планов Google отказаться от cookie.

В OTM входит сеть интернет-видеорекламы Videonow и сеть мобильной видеорекламы VideoTarget. Сбер выкупил Сегменто, Билайн хочет купить OTM и Videonow. Что дальше?

Кто не знает, OTM и Videonow умеют в Header bidding. :) Открыть/Комментировать

2021-03-15 14:25:34 Небольшая история, как я пытался получить ответ от Google

Решил я собрать список ресурсов рекламных систем, для добавление их в preconnect и dns-prefetch, чтобы провести некоторые тесты. Для справки:

просит браузер заранее подключиться к домену, когда вы хотите ускорить установку соединения в будущем.
просит браузер заранее выполнить резолвинг DNS для домена, если вы скоро будете подключаться к нему и хотите ускорить начальное соединение.
Преконнект дорогостоящая операция для клиента и сервера. Используйте этот тег максимум для 4-6 доменов. Для остального можно использовать dns-prefetch."

Начал писать менеджерам рекламных систем, чтобы поделились списком доменов. Первым делом написал в Google и получил ответ "Отличный вопрос для нашего воркшопа по Core Web Vitals, username! Передали вопрос модератору семинара."
В среду, 10 марта, на этом семинаре задают мой вопрос по списку ресурсов и... никто из 3 спикеров Google не может ответить на него. Сказали, что лучше предзагружать контент, а не рекламу - "всё ради пользователей делается". В итоге, отложили мой вопрос в долгий ящик.

Яндекс тоже не поделились списком, но сказали, что сначала протестируют, перед тем как что-то давать. Поделюсь, если будет больше инфы.

Ниже ресурсы, которые смог собрать у менеджеров и по другим источникам. Используйте с осторожностью:

// Google (не уверен в 100% корректности данных)






// Criteo




// Between


// MyTarget


Открыть/Комментировать

2021-03-04 11:50:19 В интерфейсе Adfox запустили опрос по интересующим фичам. Открыть/Комментировать

2021-02-11 16:06:44 Header Bidding: Adfox HB или Prebid.js

В последнее время начал плотнее работать с Prebid.js и заметил сильные отличия от того же Adfox Header Bidding в плане настройки и интеграции.

1. Одна кампания для пребида, вместо каждой кампании для монетизатора в Adfox. Только при условии, что для Prebid.js не используется сценарий Send All Bids. Действительно, когда нужно добавить новый сайт на 15-20 блоков, то создание новых блоков превращается очень долгий процесс, особенно, если используется большое количество монетизаторов.

2. Единый файл Prebid.js с нужными монетизаторами. Это больше продолжение прошлого пункта, так как в Prebid.js можно скачать или собрать файл конфигурации с необходимыми вендорами. С другой стороны — это сложности. Например, для Adriver (Soloway) придется вручную собирать файл, так как их нет в списке на загрузку.

3. Унификация — это хорошо. Adfox может похвастаться унификацией параметров в своём конфигурационном скрипте. Чего не скажешь про Prebid. Например, Between, Criteo и MyTarget разные параметры для slot ID - s, zoneId и placementId. До сих пор иногда путаюсь с этим.

5. Генератор Header Bidding Config - еще одна полезная вещь у Adfox, особенно для новичков. Когда знакомился с Adfox HB постоянно им пользовался, теперь проще и быстрее вручную собрать.

6. Разнообразие - тут Prebid.js выигрывает с большим отрывом. Поддержка, количество форматов, монетизаторов (360+ у Prebid.js против 27 у Adfox) и технологий - всё на стороне Prebid.js. Но ребята с Яндекса тоже молодцы, что поддерживают и развивают свои технологии.

К посту приложу ссылки Prebid и Adfox для ознакомления. А пока пошел дальше работать над Prebid.js. Открыть/Комментировать

2021-02-01 18:46:15 В конце прошлого года я активно тестировал новых (для себя) Header Bidding вендоров для Adfox и переоценивал старых. Все мои наблюдения выкладываю в этот пост, может кому-то поможет.
Из нового тестировал - Segmento, Relap и Bidvol. Из старого - Buzzoola и RTB House.

Segmento
В декабре показывали отличные результаты - высокий fill rate, CPM > 100 рублей и хороший доход. Наступил новый год, как ожидалось, Fill rate упал, ставки снизились. Если не считать довольно странного ЛК, постоянных сообщений о падении видимости на пару процентов, работать с ними можно. Очень надеюсь, что деманд с их стороны будет расти.

Relap
Коллеги посоветовали протестировать, говорили про хороший CPM и высокий выкуп. На деле, CPM меньше рубля и очень странные форматы баннеров. Но тестировал на одной площадке, на другом трафике могут быть другие результаты. Может вернусь к тестированию, но после копеечного CPM не очень хочется.

Bidvol
Долго с ними обсуждали интеграцию, в итоге - практически полное отсутствие выкупа на нескольких сайтах. Выключил спустя месяц тестирования.

Buzzoola
Началось всё с тестирования Combo HB, когда в аукционе участвует и баннерка и Inpage видео. У Buzzoola комбо не работало, либо там не было деманда - формат приносил копейки. В итоге отказался от Buzzoola полностью, по нескольким причинам - слабый выкуп, крошечные ставки и сложности с заглушками.

RTB House
Работать с ними можно, как напрямую, так и через гугловские сделки. Но Criteo, например, отлично выкупает и через гугл и напрямую. У RTB House с прямыми есть проблемы – слабый и непостоянный выкуп. А еще у них довольно сложный ЛК.

После всех тестов, я убрал из HB стека двух вендоров и добавил одного нового. В планах протестировать Hybrid, Redllama и, наверное, Inpool. Открыть/Комментировать

2021-01-18 17:41:02 Совместный кейс с Яндеком: Тест авторасстановки РСЯ на турбо-страницах

Осенью пришел Яндекс с предложением провести тест между ручной и автоматической расстановкой рекламы на Турбо. Выбрали площадку vokrug.tv и вот результаты - 40% рост ARPU.
Все подробности в кейсе Яндекса - https://yandex.ru/adv/news/na-5-bolshe-dokhoda-ot-monetizatsii-turbo-stranits-s-obnovlennoy-avtorasstanovkoy-reklamy

PS: Практически все площадки с турбо-страницами перевёл на авторасстановку, потому что алгоритм стал лучше работать и это заметно. Правда, как мне не нравилось монетизировать турбо, так и продолжает не нравиться. Скучно. Правда, теперь даже блоки не надо заводить под это дело.

Заметил, что последние посты только про новости Яндекса. В ближайшее время постараюсь приготовить чего-нибудь оригинального. Открыть/Комментировать