Может ли голый РСЯ/Adsense приносить больше денег, чем Header | Ad Cops - монетизация и реклама

Может ли голый РСЯ/Adsense приносить больше денег, чем Header Bidding?

Да, если говорить о конкретном блоке. Но бывали случаи, когда использование Header Bidding давало на 20-30% меньше денег, чем предыдущий стек на "голом" РСЯ/Adsense.

Дело в том, что для Header Bidding требуется время на опрос всех монетизаторов на наличие ставок и только после выбора победителя начнётся отрисовка баннера. На это может уйти до 2х и более секунд - всё зависит от настроек вашего HB конфига. За счет этого времени, которое тратится на запросы ставок и выбора победителя, "голые" коды РСЯ или Adsense могут успеть отрисовать баннер и засчитать показ, за который начислят доход (если говорить о модели CPM).

Во многом это касается рекламных блоков на 1-2 экране, потому что они имеют хорошую видимость. Чем дольше происходит отрисовка, тем меньше видимость и меньше доход. Для блоков 3 экрана и больше это касается в меньшей степени - пока до них долистает пользователь, реклама успеет отрисоваться (не беру в учет скорость подключения, lazyload рекламы и другие факторы).

То же самое и про out-of-page или внестраничную рекламу - плавающие и всплывающие креативы. Они имеют хорошую видимость (>80% по MRC) и всегда находятся в зоне видимости пользователя, пока его не закроешь. Поэтому дополнительные 800-1000 мс для отрисовки окажут меньше влияние на этот формат, чем на обычный рекламный блок на 1-2 экране.

И пару слов о случаях, когда "голые" коды приносили больше HB. Это были сайты с относительно небольшим трафиком (<10к DAU) и дешевой аудиторией (большая часть аудитории <18 лет). Новых вендоров эта аудитория не интересовала, а задержки HB и Adserver негативно сказались на видимости и общем доходе. Всё надо тестировать.

Краткие выводы и советы:
- Старайтесь больше тестировать блоки на 1-2 экранах - с HB или без него, с Adserver или "голым кодом" (больше относится к adfox и РСЯ), Adsense или РСЯ (у гугла видимость считается с 1й секунды, а не со второй как у РСЯ);
- Out-of-page форматы хорошо работают с HB, но всё зависит от формата;
- Попробуйте найти идеальный таймаут для опроса монетизаторов - баланс дохода и времени;