Типичный Ярополк

2020-09-02 20:44:29 Часто вижу мнения экспертные, что мол у Нетфликса не выходит каждый первый ориджинал делать блокбастером. И потом еще начинают смешно так считать количество просмотров. Ну то есть тумблер настройки индустриальной экспертизы имеет два положения - 1) бокс офис и 2) инстаграм блогер.

И я тут не буду про особенности бизнеса Нетфликса сейчас говорить, про это Саша Поляков в тысячу раз лучше (и обидней для экспертов) умеет рассказывать. Я лучше поделюсь догадкой своей о том что делает Нетфликс (помимо того, что системно переигрывает конкурентов во всех дисциплинах и вообще является лучшей развлекательной компанией в мире).

Я заметил, что Нетфликс не просто диктует свою повестку (а кто из медийных гигантов не диктует), и не просто отрабатывает тренды вроде равенства разнообразных групп (а кто не отрабатывает). Они там еще кое что делают. Вот сериал Hollywood, например. В котором весь сезон все идет по классике мыльной трагикомедии к неоднозначной развязке из-за несовершенства социального устройства Голивуда 1950, и ты уже такой, «ну да, герои все клевые, но сейчас злодейка судьба их расстроит». А потом в последней серии тебе просто 30 минут показывают, как посреди этого Голивуда 1950-х черные-геи-азиаты получают Оскара, женщина становится главой студии и так далее. Похожая ситуация в разных ракурсах и степенях в Queen of South, Unbelievable, Godless и т.д.

А это уже, друзья мои, социальная терапия. То есть, коммерческое медиа не протестует, не агитирует, не орет от боли, не провоцирует, а лечит коллективные психические травмы целых социальных групп, позволяя им проживать альтернативные варианты истории или альтернативные версии привычных социальных конструктов. Я, как говорится, не эксперт, но последний раз такое делал никто.

А также представьте себя на месте черного-гея-азиата-женщины (это просто) и оцените по шкале от 3 до 17 свою лояльность по отношению к бренду, который такое для вас делает. А потом посчитайте сколько десятилетий пафосных рекламных кампаний в духе Nike вам понадобится для достижения такого же эффекта. Открыть/Комментировать

2020-08-17 00:25:01 Я месяц назад вернулся в Москву. А до этого четыре года прожил в Минске, потом полтора на Кипре и потом еще полгода в Минске.

Когда я переехал в 2014 в Минск, я привез с собой полный набор смешных московских приколов про то что правильно страна называется «Белоруссия», а также про несуществующий белорусский язык. Это не смотря на то, что другом нашей семьи был академик Трубачев, директор института русского языка и всемирно известный славист, который по-моему на всех славянских языках говорил, включая вымершие, и если бы он был жив тогда - двинул бы мне по тупой башке каждым из 30 томов своего Этимологического словаря славянских языков.

Потом еще на контрасте с Москвой у меня были претензии про то что беларусы недостаточно шустрые и не честолюбивые. И что там где я привык, что работа делается одним человеком, беларусов будет 3-5, потому что по одному они почти не функционируют. И еще был период рассуждений и споров с друзьями о национальной идее Беларуси, в которой я придерживался мнения, что ее как бы нет. И еще смешно шутил про то что единственная пока беларуская национальная идея это родиться в Беларуси и уехать в Америку любой ценой. И, хотя совсем тупые шуточки я оставил, я в целом считал себя очень умным и вообще таким снисходительным господином был.

В то же самое время в Украине был Майдан, а потом война началась. В памяти моей навсегда отпечатались слова моего дорогого друга Миши, который тогда наблюдал в Киеве как украинцы бьются за свободу. Он тогда сказал, что у него было ощущение будто он сирота-беспризорник и смотрит с улицы через забор в чей-то двор, а там день рождения у такого же пацана как он, только у того пацана есть семья и что-то еще бесценное, и что у него ни семьи ни этого бесценного никогда не будет.

И вот теперь я сижу в Москве, смотрю на события в Минске и чувствую ровно то, о чем Миша мне говорил - что там происходит какое-то чудо, и очень хочется быть его частью, но на такое чудо надо иметь право. Видимо, право рождения. Кроме того, мне сейчас очень смешно вспоминать свои умствования и попытки нацепить на беларусов костюмчик по московским меркам. Потому что совершенно ясно, что беларусы (как говорит мой друг и трехкратный чемпион Беларуси по смешанным единоборствам в тяжелом весе Вова Колтун) - в порядке.

И, наконец, в наше время, когда певцы (в широком смысле) вымерли, и остались одни регистраторы-счетоводы и источниковеды, я надеюсь, что таким же чудесным образом появится в Беларуси кто-то, кто сможет спеть (в широком смысле) об этом чуде и найти слова про то, что совершенно явным образом родилось несколько дней назад, но не поддается пока словесному описанию. И, скорее всего, никакому сознанию, кроме беларуского, эта задача не дастся. Открыть/Комментировать

2020-08-05 23:09:14 Вот некоторые говорят «с таким-то бюджетом и мы бы сделали круто». А правда в том, что «такие-то» бюджеты никогда не появляются у людей, которые не знают что с ними делать. Ну, почти никогда)

В нынешнем маркетинге в моде тактификация. Это когда маркетологи бегают со своими любимыми (а на самом деле медийно раскрученными) инструментами и пытаются все гвозди ими забивать.

Ситуация чем-то напоминает западное увлечение вегетарианством. На востоке его придумали как инструмент управления многослойным обществом - одним слоям сказали что надо кушать травку, и тем самым обеспечили нужные слои мясом, а заодно прыти поубавили там, где надо поубавить. А ричарды гиры 19 века приехали на восток, послушали только одну часть истории и привезли ее с собой на запад.

Так и в маркетинге. Одни слои точно знают, что без стратегии, media neutrality и работы с “верхом” и “низом” воронки никакое строительство бренда не случится, а без этого не будет долгосрочной перспективы у бизнеса. Другие начитались блогов, избавились от стратегии, выкинули из микса все, кроме одного P (promotion) и даже в этом одном P уверовали в превосходство тактико-цифровых методов в середине воронки, и на любой вопрос предлагают генерить лиды таргетированной рекламой на фейсбуках. И, в принципе, первых это устраивает, ибо конкуренции меньше и дышится свободней.

Этим воскресеньем 9 августа в 17:00 мы соберемся с Катей Приходько и Кириллом Устиновичем и обсудим ЧТО делают лучшие игровые компании в маркетинге, и есть ли у инди разработчиков, маленьких и средних компаний возможность делать это же, но в рамках своих небольших бюджетов.

Есть подозрение, что эти находки подойдут не только игровым маркетологам.

Кто такие Катя и Кирилл:

Екатерина Приходько, Head of Marketing Apelsin Games
Более 5 лет работала в маркетинговых агентствах Москвы (BBDO, Havas, TNS), а также в небольших бизнесах; преподавала маркетинг в Высшей Школе Экономики.
С 2018 г. - Head of Marketing в Apelsin Games (г. Рига); CEO ggmarketing.io и чата игровых маркетологов.

Кирилл Устинович, Head of Marketing Strikerz Inc.
Более 20 лет опыта в маркетинге, в том числе с 2008 года - в игровой индустрии; с 2010 г. - Head of Product Marketing в Electronic Аrts Россия.
Отвечал за два стратегических направления игрового портфеля: EA Sports и First Person Shooters, запускал в России FIFA, Battlefield, Medal of Honor, Titanfall, Star Wars Battlefront, Need for Speed, Crysis, NBA, NHL.; более 70 проектов в РФ и СНГ, от бронзы до золота, с бюджетами от $0 до $2 миллионов; бренд энергетиков Tornado, запуск беттинг компании Fonbet на Кипре и подготовка ее выхода на другие страны Европы. Сейчас работает над запуском амбициозного спортивного проекта для консолей и ПК.

Чтобы задавать вопросы во время беседы - регистрируйтесь на ивент вот тут https://screamschool.ru/about/events/194091/ и в воскресенье вам на почту придет инвайт в Zoom. Чтобы просто послушать - сохраните себе вот этот ивент https://www.facebook.com/events/304857154196546/ - будет трансляция в FB/ Открыть/Комментировать

2020-08-02 12:59:41 Нам недавно на адрес info@ написала школьница и попросила ответить на вопросы про игры для ее журналистского расследования об инновационных индустриях. Пока я собирался ей написать, увидел исследование про индустрию игр от ВШЭ. И хочу теперь разом всем школьницам, пишущим исследования про игры, и которым хоть немного дорога репутация, дать несколько советов.

1. Никогда всерьез не рассуждайте о важности киберспорта, видеостриминга и клауд гейминга (если вы не мастер-троль с форума вуман.ру). Это, как говорят в кулуарах Давосского экономического форума, «зашквар».
2. Избегайте упоминаний VR и AR в разговорах об играх. Это интересные технологии, но значение для индустрии игр имеют примерно такое же, как интерактивная инсталляция на фестивале роботов во дворце молодежи в Минске.
3. Никогда не используйте словосочетание «портрет геймера», если вы не находитесь на выставке рисунков в детском саду и там натурально портрет геймера висит, а вам надо кому-то объяснить по телефону в какой части экспозиции вы находитесь. Потому что никакого другого «портрета геймера» в природе не существует.
4. Не обязательно называть нас всех «разработчиками».
5. Тут хочется написать про то, что мобильные игры (это не игры, еееее!) это отдельная вообще история и не надо всех, кто хотя бы раз в год жмет на копки, чтобы картинки двигались, брать за гомогенные 100% и ловко делить их по платформам, потому что это ни к каким выводам и управленческим решениям привести не может. Но вы все равно не поймёте.
6. Не надо в 2020 писать про «тренд на социализацию». У нас социализация была на таком же уровне, как и сейчас, не только до майспейса и фейсбука, но и еще когда у вас на весь офис был один бесплатный электронный адрес на ROL.
7. Когда вы используете в тексте словосочетание «коробочные игры» мы тут понимаем, что кто-то пытался вам объяснить что такое ритейл, но так и не смог.

Ну а завершить хочется цитатой из одного исследования (2020-й год):

«Отдельно следует отметить, что сегодня разработчики компьютерных игр активно стали использовать статистику пользовательской информации. Даже формируются специальные отделы для сбора и обработки данных». Открыть/Комментировать

2020-07-02 20:28:24 Вторая часть интервью для всенародного конкурса разработчиков на Unreal Engine

Открыть/Комментировать

2020-06-30 23:28:32 Первая часть выпуска New Game+ с участием директора Scream School - Ярополком Рашем!

Разговор пойдет про игровую индустрию, а также про образование в gamedev

Приятного просмотра: https://clck.ru/PMdZb Открыть/Комментировать