Yoloco - аналитика социальных сетей

2021-11-25 16:40:16 Что происходит в соцсетях? Рассказываем о последних событиях

Пока в штатах предвкушают выступление в конгрессе главы Instagram Адама Моссери о токсичном воздействии соцсети на молодое поколение, которое запланировано на 6 декабря; рэпер 50 cent высмеивает Мадонну в своём аккаунте в Инстаграм за откровенную фотосессию; а норвежская почтовая служба размещает в YouTube рождественскую рекламу «Когда Гарри встретил Санту», по сюжету которой Санта сближается с Гарри настолько, что наша секретарша Зоя невольно жмурится, – в российском сегменте соцсетей тоже кое-что происходит.

Instagram борется с распространением ложной информации о вирусе COVID-19: в опале – телеведущая и блогер Мария Шукшина (537 тыс. подписчиков). При попытке подписаться на телеведущую соцсеть направляет уведомление о том, что в этом аккаунте неоднократно публиковалась ложная информация. Также аккаунт, вероятно, попал в «теневой бан» – найти пользователя в поиске по имени не получится, только если целиком написать никнейм.

TikTok запустил на российском рынке систему монетизации. Есть два способа получить выгоду:
1. Бартер – бренд присылает тиктокеру свой товар, а тот показывает его в своих видеороликах.
2. Оплата сотрудничества – бренд платит комиссию блогеру за рекламу товара в видео.

Также отметим, что российские бренды все охотнее заходят в TikTok – например, на днях свой аккаунт в соцсети завёл авиаперевозчик S7.

#Новости Открыть/Комментировать

2021-11-24 12:23:43 Twitter рассказал о тенденциях праздничного шопинга

Менеджер контента и соцсетей
Twitter поделился новыми идеями о тенденциях шопинга в преддверии праздников, которые могут помочь брендам, продающим в соцсетях, на лету корректировать стратегию продвижения.

Совместно с AdAge Studio 30 соцсеть более глубоко изучила некоторые ключевые изменения, касающиеся покупательских привычек, продуктов, упоминания брендов и многого другого. Исследование показывает, что люди начинают планировать свои покупки заранее, а категории, связанные с модой, для многих имеют высокий приоритет: ведь города открываются после пандемии, и многим придётся отказаться от любимых домашних треников в пользу дресс-кода. Что и говорить, даже наша секретарша Зоя рекомендует математику Глебу носить твидовые пиджаки с налокотниками.

Тренды:

37% опрошенных пользователей Твиттера говорят, что начнут совершать праздничные покупки в этом году раньше, чем в предыдущем

люди потратят больше: почти в 1,4 раза возросло количество пользователей, которые готовы потратить на подарки в этом году больше денег

вписывайтесь в конъюнктуру: упоминания брендов в праздничных твитах заметно выросло за последние годы, креативный подход открывает дополнительные возможности; создавайте медиаконтент и участвуйте в обсуждениях

#Тренды #Twitter Открыть/Комментировать

2021-11-23 10:51:20 Кто зарабатывает в YouTube больше всех? Эксклюзивное исследование для Forbes

Мы подготовили исследование для Forbes о том, сколько стоит реклама у YouTube-блогеров и что влияет на формирование прайса.

Что интересного?
стоимость рекламы у YouTube-блогеров 18-24 лет на 20% выше, чем у авторов в возрасте 25-34 лет
больше всех на платформе зарабатывают те, кто снимает шоу и интервью
реклама у Моргенштерна может обойтись вам в 6 млн рублей, а у Гарика Харламова – в 2,35 млн
цена на рекламу у начинающих YouTube-блогеров втрое выше, чем у начинающих тиктокеров

Прочитать подробнее можно в свежем материале, ну, а мы уже готовим новые исследования рынка соцсетей

#Исследования #Youtube Открыть/Комментировать

2021-11-22 17:49:25 Stories по 60 секунд – Instagram меняет правила

Как мы писали в октябре, соцсеть намерена удержать пользователей на платформе и продолжает внедрять новые форматы.

Stories по 60 секунд вместо привычных 15-ти: теперь, если вы хотите запостить любимую песню с концерта Валерия Меладзе, можете не отказывать себе в удовольствии – и куплет, и припев уместятся в одну сторис. Как стало известно, этот функционал в тестовом режиме стал доступен некоторым пользователям в Instagram.

#Новинки #Instagram Открыть/Комментировать

2021-11-22 16:02:42 TikTok учит маркетологов: новый гайд соцсети по продвижению

Накануне последних предпраздничных покупок в этом году TikTok опубликовал руководство, которое поможет малому бизнесу создать первые видео и начать продвигать свои товары в соцсети.

В документе 19 страниц советов Григория Остера – основы работы с приложением, настройка бизнес-профиля, лайфхаки, которые помогут в формировании маркетинговой стратегии.

Что ещё внутри?

подсказки, как сделать видеоролики полезными и интересными для потенциальных покупателей
советы по раскадровке и монтажу
20 идей для креативов – где черпать вдохновение
популярные нишевые хештеги

И пока вы читаете руководство, наша редакция уже отправляется снимать тиктоки – секретарша Зоя с 7-ми утра разучивала «цыганочку с выходом».

#TikTok Открыть/Комментировать

2021-11-18 18:30:00 Meta готовит перчатку, которой можно будет держать виртуальные предметы

Meta готовится встряхнусь рынок: новой реальной перчаткой можно будет держать, ощущать и управлять виртуальными объектами так же, как и реальными. Вероятно, тактильная перчатка сможет воссоздать ощущения текстуры, давления, вибраций при взаимодействии с цифровой средой.

Конечная цель – синхронизировать перчатку с VR-гарнитурой, чтобы иметь возможность имитировать, например, игру на концерте или игру в покер. Для этого компании нужно будет объединить слуховую, визуальную и тактильную информацию, чтобы «обмануть» мозг и заставить его поверить в реальность виртуального мира.

В настоящее время компания исследует и развивает технологию, уделяя особое внимание весу и скорости, а также создает необходимое программное обеспечение, которое могло бы точно моделировать физику реального мира.

«Если я беру куб, у меня уже есть предположения о типе материала и о том, насколько он может быть тяжелым», - говорит ученый-исследователь Meta Джесс Хартчер-О’Брайен.

Возможно, в будущем удастся реализовать виртуальное рукопожатие со знакомым из Метавселенной

Пока Фейсбук работает над своими умными очками Project Aria и новыми реально-виртуальными перчатками, наша редакция пребывает в шоке – похоже, сценарий любимого фильма математика Глеба «Назад в будущее» воплощается в жизнь.

#Meta Открыть/Комментировать

2021-11-18 15:53:47 Удаление фото из карусели и гневные встряхивания – новинки в Instagram

Instagram добавил возможность редактировать карусель: теперь можно будет удалить одно или несколько фото или видео, сохранив публикацию. До этого пользователям приходилось удалять публикацию целиком и размещать заново.

Как объяснил глава Instagram Адам Моссери, удалить определенные изображения из серии можно будет, нажав на меню с тремя точками, выбрав «Изменить» и далее – значок корзины в верхнем левом углу.

Карусели стали одним из самых популярных форматов в приложении. Согласно данным исследования, проведённого Mention и Hubspot, карусели привлекают больше внимания, чем обычные посты с фото и видео.

Моссери также отметил, что Instagram дополнительно добавил новую функцию «гневного встряхивания» (rage shake) , с помощью которой можно сообщить о проблеме, встряхнув телефоном при работающем приложении Instagram. К сожалению, как уже проверила наша секретарша Зоя, пытаясь пожаловаться на проблему, когда у неё не загрузился пост, функция пока доступна только в США.

#Instagram #Новости Открыть/Комментировать

2021-11-17 14:07:09 Все печеньки отнимут: как будет развиваться реклама без cookie

Продолжаем рассказывать о трендах маркетинга в соцсетях на 2022. Кстати, первая часть про великолепный и ужасный TikTok вот здесь.
Ныряем в лонгрид

2. К 2023 году Google перестанет отслеживать cookie
По мере того, как файлы cookie перестанут работать, будет меняться подход: брендам придётся балансировать между потребностью персонализации услуг и необходимостью соблюдения конфиденциальности данных.

Анализ тенденции
С помощью соцсетей бренды могут охватить гораздо большую аудиторию, чем раньше, одновременно повысив узнаваемость марки и вовлечённость. «Пандемийные» годы сделали для рекламодателей социальные платформы огромным активом, позволяющим напрямую и лично общаться с потребителем. И возможность собирать данные о миллиардах пользователей – большой аппетитный кремовый кусок торта «Москва» для каждого бренда. Рекламодатели осознали, что соцсети – важный и незаменимый канал для продвижения в новых реалиях.

«Killing the Cookie – это мощная игра со стороны одного из самых влиятельных технологических гигантов, но также и прекрасная возможность для маркетологов отказаться от ленивой тактики и установить более прямые отношения с потенциальными и существующими клиентами. Маркетинг в социальных сетях и по e-mail будет приобретать все большее значение, а в выигрыше будут те бренды, которые понимают силу выстраивания отношений с клиентами», – прокомментировал Тоби Дэниелс, основатель Social Media Week.

Кейс
У GoPro 18,5 млн подписчиков в Instagram, 2,23 миллиона подписчиков в Twitter, более 10,7 миллиона подписчиков в Facebook, также широко используется хэштег #GoPro. Бренд проводит последовательные маркетинговые кампании, такие как конкурс «Фото дня», чтобы повысить вовлеченность и поддержать лояльность клиентов, а также продемонстрировать качество своей продукции. И важно, что их посты в соцсетях действуют лучше, чем всплывающая или интерактивная реклама, потому что они искренние – отражают идею и миссию компании.
Неудивительно, что благодаря четко продуманным коммуникациям в соцсетях у них так много подписчиков.

Важно: потребители продвигают бренд
Многие пользователи избегают рекламы, устанавливают блокировщики и относятся к навязчивой рекламе с недоверием. Значит, маркетологам надо творчески решать эту задачу. Большинство потребителей доверяют другим потребителям, а не брендам, поэтому надо сделать пользовательский контент частью стратегии продвижения бренда.

#Тренды2022 Открыть/Комментировать

2021-11-17 12:34:13 Instagram начал запрашивать видео-селфи для подтверждения личности

Теперь соцсеть запрашивает у пользователей видео-селфи, на котором видно лицо с разных ракурсов, для идентификации личности владельца аккаунта. Ранее сообщество разработчиков XDA Deveрlopers сообщало, что функцию тестировали ещё с 2020 года, но стали внедрять только в ноябре текущего.

Соцсеть поясняет, что проверка нужна при подозрительной активности в аккаунте – массовые подписки или лайки «за секунды». Также сервис утверждает, что не использует систему распознавания лиц, а лишь хочет убедиться – реальный человек перед ним или бот. Видео, которые хранятся не больше 30 дней, просматривают модераторы.

– Для кого ты постоянно снимаешь видео? – Это для модераторов Instagram, дорогой


#Instagram #Новости Открыть/Комментировать

2021-11-16 19:33:49 В 2022 году TikTok возьмёт планку в 1,5 млрд пользователей

Как мы писали, TikTok упрочняет позиции и в будущем планирует захватить вселенную – эта новость так поразила нашего математика Глеба, что он даже забыл пообедать и изучил последние данные платформы App Annie, согласно которым TikTok не просто вырастет, но значительно опередит Instagram с 1 млрд активных пользователей (в ноябре прошлого года App Annie предсказала, что в 2021 году количество активных пользователей TikTok превысит миллиард, что и произошло еще в сентябре).

И это без учёта Индии, в которой на пороге 200 млн пользователей TikTok был заблокирован в 2020 году. Можно предположить, что сейчас эта цифра составляла бы 500 млн и платформа уже бы набрала 1,5 млрд пользователей.

Почему гигантам рынка так сложно противостоять TikTok?
Ключ в точнейшем алгоритме, который по-прежнему намного лучше, чем у других платформ, – он позволяет обеспечить непрерывный поток контента, который четко соответствует вашим интересам. Любой, кто открывал TikTok несколько раз, знает, что просмотр ленты – процесс затягивающий, залипательный.

Преимущество TikTok перед другими платформами – полноэкранный режим – это означает, что каждое действие, которое вы предпринимаете, когда смотрите видео, говорит о вашей реакции на конкретный клип. Ваши движения пальцем по экрану – данные, которые используют алгоритмы платформы, чтобы стать ещё умнее.

#TikTok Открыть/Комментировать