Yoloco - аналитика социальных сетей

2022-02-04 17:06:49 Facebook помогает брендам больше продавать ко Дню влюблённых

Пока состояние Марка Цукерберга сокращается на 27 млрд долларов за счёт падения акций Meta более чем на 25%; вокруг метавселенной поднимается шум из-за первого виртуального харассмента, о котором заявила Нина Патель — co-founder детского образовательного стартапа Kabuni с функцией родительского контроля. К слову, так совпало что проекты компании Патель, ориентированные на возрастную группу 8-16 лет, создаются в метавселенной. Наряду с этими яркими инфоповодами, Facebook продолжает в традиционный маркетинг и делится советами с брендами о том, как выстраивать коммуникацию с покупателями и ЦА в День святого Валентина.

Мы прильнули к полной версии с обзором популярных поисковых запросов и рекламных акций и выделили ключевые моменты.

Топ поисковых запросов:
уникальные подарки ко Дню святого Валентина
подарки ко Дню святого Валентина для него
подарки ко Дню святого Валентина для мамы
подарки ко Дню святого Валентина для неё
милые подарки ко Дню Святого Валентина
шоколад ко Дню Святого Валентина

Топ-5 категорий товаров, которые запланировали дарить покупатели:
56% — сладости
40% — открытки
37% — цветы
31% — поход в ресторан/ на мероприятие
22% — ювелирные украшения

Как увеличить продажи:
используйте в заголовках и описаниях популярные поисковые фразы
добавьте тематические фотографии товаров
попробуйте выставить некоторые товары в распродажу, чтобы привлечь больше покупателей, — многие часто ищут скидки.
День влюблённых — удачное время продать товары, оставшиеся после праздничного сезона, просто преподносите их иначе
рекламируйте свои товары — подарите бесплатную доставку, придумайте промо.

Ожидается, что на празднование 14 февраля покупатель потратит в среднем $175.

#Facebook Открыть/Комментировать

2022-01-14 13:20:31 Маркетологи выбирают Instagram

Согласно новому исследованию, Instagram — наиболее привлекательная платформа для маркетинговых решений в 2022 году.

Вы не могли не заметить, с какой мощью TikTok врывается в сознание буквально каждого потребителя, расширяя область влияния, но, вероятно, пока ещё остаётся приложением «не для всех» брендов. А вот Facebook, похоже, потерял часть своего блеска, в то время как Instagram остаётся чрезвычайно популярным.

Данные получены с помощью опросов, которые проводились в профессиональной среде маркетологов на площадках LinkedIn и Twitter, участие в них приняло почти 2,5 тысячи специалистов.

Из ответов респондентов стало понятно, что Facebook теряет свои позиции — в качестве площадки для рекламных размещений его рассматривают реже, а TikTok этих позиций, кажется, вовсе ещё не достиг. При этом Instagram становится абсолютным лидером для маркетинга в 2022 году.

Почему так происходит?
Несмотря на динамику развития TikTok, не все бренды пока согласны на заданные им правила игры. Возможно, многих смущает фривольный контекст, в который они невольно будут погружены.
Инстаграм — по-прежнему позволяет охватить гораздо более широкую аудиторию.
Facebook перестал быть крутым? Либо маркетологи недовольны снижением эффективности работы с соцсетью.

Так или иначе, Инстаграм развивается и не готов сдаваться под натиском молодого и ультрамодного TikTok, и маркетологи пока на его стороне.

#Instagram #TikTok #Facebook #Тренды Открыть/Комментировать

2022-01-11 19:08:18 Компания Yoloco стала победителем премии цифровых решений «Цифровое партнёрство» 2021

Компания Yoloco стала победителем независимой деловой премии didgital-решений «Цифровое партнёрство» в номинации «Цифровые сервисы для бизнеса». Премия прошла впервые в 2021 году и собрала лучшие продукты отрасли для диджитал-трансформации экономики и сфер жизнедеятельности.

Цель конкурса — поиск новых продуктов и сервисов, укрепляющих научно-технологическое развитие, а также масштабирование российских проектов и проектов стран-партнёров на международный рынок. Став победителем, аналитический продукт Yoloco получил гриф «лучшая цифровая практика» и рекомендуются для внедрения на пространстве СНГ.

#Новости #yoloco Открыть/Комментировать

2022-01-10 14:54:34 Видео пользователей в соцсетях смотрят столько же, сколько ролики на ТВ

Десять праздничных дней пролетели, как один миг, — наш математик Глеб едва успел моргнуть и, открыв глаза, увидел новый отчёт Ассоциации потребительских технологий (США), в котором говорится, что теперь потребители тратят столько же времени на просмотр видео в социальных сетях, сколько на просмотр традиционного телевидения. Это подчёркивает переход от традиционных медиа к более демократизированным платформам социальных сетей как ключевой форме потребления контента.

В целом 39% еженедельных потребляемых медиа-часов приходится на пользовательский контент в соцсетях, 61% — на традиционные медиа.
Телевидение занимает 18% от общего времени пользователей медиа, в то время как на онлайн-контент приходится 16%.

Ожидаемо, что тенденция наиболее заметна среди молодых потенциальных покупателей: подростки в возрасте 13-17 лет тратят 56% своего времени на просмотр контента в соцсетях по сравнению с 22% среди потребителей в возрасте 55 лет и старше.

При этом исследование также показало, что около 20 миллионов авторов в США каким-то образом монетизируют свой контент в Интернете, их средний доход составляет 768 долларов в месяц (около 60 тыс. рублей).

Медиаландшафт меняется, и сейчас брендам важно понимать, что популярный пользовательский контент в конкретной нише теперь является ключевым каналом многих компаний для достижения и охвата нужной аудитории. Это может быть даже более эффективно, чем телевизионная реклама, которая долго позиционировалась как вариант премиум-класса.

#Цифры Открыть/Комментировать

2021-12-29 21:26:57 Открыть/Комментировать

2021-12-29 21:26:13 ТОП-10 рождественских загрузок приложений. Да, опять TikTok

Пока глава Instagram Адам Моссери подводит итоги уходящего года и рассказывает о том, что Reels станет краеугольным камнем платформы в 2022 году, TikTok становится лидером рождественских скачиваний по всему миру, а Meta движется в сторону развития VR-рынка. Из диаграммы компании App Annie видно, что глобально TikTok опережает Instagram и Facebook по загрузкам.

Также неплохие показатели по миру у Snapchat, который не взлетел в России, и отметим успехи Shopee — ключевой платформы e-com в Юго-Восточной Азии. Приложение для редактирования тиктокерских роликов CapCut тоже вошло в топ-10 — это важный признак, подтверждающий мощную динамику развития TikTok, стремящегося к 1,5 млрд пользователей.

Что интересно, в США первое место по рождественским загрузкам у Oculus —
вероятно, многие американцы нашли новые гарнитуры Oculus Virtual Reality (VR) под елкой. И это рост использования VR-гарнитур Meta, к которому стремится Марк Цукерберг в рамках цифрового подключения пользователей к метавселенной, и реализация главной футуристической амбиции — рождения монополии Meta в пространстве виртуальной реальности.

#ТОП #TikTok #Meta #Instagram Открыть/Комментировать

2021-12-21 16:32:48 Пандемия кончится, а блогеры останутся

Большинство маркетологов продолжат работать с блогерами после пандемии – к такому выводу пришло глобальное агенство TAKUMI в результате своего исследования (данные по 3 тыс. брендов в Англии и США).

После вспышки COVID-19 семь из десяти маркетологов будут привлекать инфлюенсеров к рекламным кампаниям брендов, при этом 69% утверждают, что бюджет на блогеров – это большая часть затрат общего маркетингового бюджета.

Исследование также показало, что маркетинг влияния – единственный канал продвижения, повышающий эффективность с момента начала пандемии. В 2021 году почти половина потребителей (46%) склонялась к покупке по рекомендации блогера, в 2019 году таких было 34%.

Кроме того, блогеры - наиболее эффективный инструмент для увеличения конверсии (за исключением личных рекомендаций – 53%), при этом эффективность растет и среди старших поколений потребителей: с 57% в категориях 16-24 года и 25-34 года до 61% среди 35-44-летних.

Чуть более четверти потребителей в Великобритании и США (28%) полагают, что бренды в соцсетях адекватно задействуют блогеров из разных слоев общества, это мнение разделили 62% маркетологов.

Важно отметить, что самым популярным каналом взаимодействия был назван YouTube: 56% потребителей в Великобритании и США стали проводить своё время за просмотром видео на платформе после вспышки COVID-19.

#Influencer #ИтогиГода Открыть/Комментировать

2021-12-20 11:43:12 TikTok выясняет, чего хотят женщины

Согласно данным опроса WARC, несмотря на то, что за женщинами - более двух третей глобальных потребительских расходов, только 9% из них считают, что маркетинговым инициативам удаётся взаимодействовать с ними напрямую, понять их интересы и зацепить.

TikTok пытается понять, чего именно не хватает женской аудитории и делится с брендами идеями о том, как услышать своего потенциального потребителя.

Представители платформы заявляют, что в отличии от других сервисов ее контент не безупречный и отфильтрованный (интересно, в чей огород тот камушек ), TikTok - это реальность, а не подделка.

Цифры:
50% женщин-пользователей сервиса ищут товары и делают покупки в TikTok.
39% женщин считают, что видео TikTok побуждают их к покупке.
53% женщин в TikTok хотели бы рассказывать о любимых брендах с помощью роликов и комментариев в приложении.

Что советует TikToк:
Вливайтесь и сотрудничайте с тиктокерами. Узнайте, как работает приложение, поймите, что находит отклик у аудитории TikTok, и пригласите тиктокеров - они чувствуют приложение «от и до» и знают, как увлечь зрителя.
Используйте звук. TikTok заявляет, что создание «звукового» мышления - это отличный способ создать вирусный контент и захватить внимание аудитории.

#TikTok Открыть/Комментировать

2021-12-17 14:37:14 Немного алкоголя на YouTube: как блогеры сотрудничают с брендами

«Выпьем, добрая подружка. Бедной юности моей, выпьем с горя: где же кружка? Сердцу будет веселей», – декламируя грустные строки Пушкина о зимнем заточении в Михайловском, наш математик Глеб отмечает, насколько каноничными и традиционными выглядят современные отсылки российских YouTube-блогеров к алкогольной продукции, которые, конечно, нельзя назвать прямой рекламой, так как по закону в интернете она запрещена.

Специально для «Ъ» мы подготовили исследование рынка «продвижения» и упоминаний алкоголя на YouTube-каналах и выяснили, что

отечественные YouTube-блогеры могли получить прибыль в размере 175 млн руб. за счет упоминаний и «скрытой рекламы» алкогольных брендов.
в топ-5 упоминаемых брендов на платформе попали William Lawson's, Dewars, «Беленькая», Bacardi и Martini.
не рассказывать об алкоголе на YouTube, возможно, не так выгодно, как рассказывать и получить штраф.

Почему Парфёнов, Собчак и Лебедев предпочитают виски, Крид и Тимати не против пригубить «Беленькой», а также как блогерам удаётся выходить сухими из огненной воды, читайте в новом материале газеты «Коммерсантъ».

#Исследование #YouTube Открыть/Комментировать

2021-12-17 12:32:59 TikTok для игроманов: сервис готовит к релизу TikTok Live Studio

TikTok тестирует новое desktop-приложение для прямых трансляций, ориентированное на игровые стримы. Оно позволит пользователям стримить напрямую в TikTok Live со своих компьютеров. Так сервис планирует увеличить аудиторию.

Новое приложение «TikTok Live Studio» с чатом, расширенными возможностями и встроенными игровыми элементами обеспечивает прямую потоковую передачу с рабочего стола.

При этом приложение откроет брендам больше возможностей в продвижении в соцсети своего продукта, используя новые инструменты управления и редактирования.

В настоящее время TikTok Live Studio доступно только на западном рынке для нескольких тысяч пользователей.

*Фото журналиста Зака Басси

#TikTok Открыть/Комментировать