Yoloco - аналитика социальных сетей

2021-12-16 13:33:55 Кто больше всех зарабатывает в Telegram?

Специально для РБК мы рассчитали среднюю стоимость рекламной интеграции в Telegram, а также выяснили, в каких тематических нишах реклама стоит дороже всего.

Крупнейшие Telegram-каналы зарабатывают на нативной рекламе в два раза меньше, чем блогеры в TikTok.

Средняя стоимость одного просмотра рекламного поста в мессенджерах — 1,41 руб.

Больше всех зарабатывают каналы про экономику, финансы и инвестиции – стоимость размещения в топовых каналах Банкста и Finam Alert составляет порядка 100 тыс. рублей.

Меньше всех за рекламу получают каналы, рассказывающие про моду, отдых и развлечения – 10 копеек за просмотр.

О том, как удалось рассчитать стоимость рекламных интеграций в мессенджере, что влияет на ценообразование, сколько придётся заплатить за рекламу каналам Mash, Varlamov.News и Давыдов.Индекс читайте в нашем совместном материале с РБК. Открыть/Комментировать

2021-12-16 11:12:01 Новая лента Instagram: хронологическая, но не слишком

Как вы помните, в 2016 году руководство Instagram приняло решение отключить хронологическую ленту (одна из самых востребованных функций приложения). И теперь, спустя 5 лет, глава компании делает заявление, что в 2022 году версия хронологической ленты вернётся. Версия – сделаем ремарку на полях.

Моссери отметил, что компания трудится над версией ленты в течение нескольких месяцев и работа над прототипом значительно продвинулась вперед. Аналитики и пользователями гадают, что это может значить.

Вероятнее всего эта опция будет работать по аналогии с текущей сортировкой ленты Facebook: то есть вы можете просматривать посты друзей по времени добавления, но по умолчанию видите посты, отсортированные по алгоритму. Алессандро Палуцци, исследующий новинки приложений, предполагает, что Инстаграм добавит фильтры сортировки, среди которых появится «Following» – с отображением постов в обратном хронологическом порядке.

Таким образом, Instagram предоставляет возможность избежать потенциальной алгоритмической предвзятости, теневых банов и т.п., сортируя ленту без вмешательства алгоритма. При этом Instagram понимает, что большинство пользователей не будут переключать сортировку каждый раз при заходе в приложение, что позволит ему управлять контентом – компания неоднократно отмечала, что и вовлеченность аудитории выросла с применением алгоритмов формирования ленты.

#Instagram Открыть/Комментировать

2021-12-15 15:57:59 Stories в Instagram: цифры эффективности

Пока Reels бодается с короткими видео TikTok за аудиторию, Stories продолжают помогать брендам зарабатывать. Формат историй в Instagram по-прежнему популярен и эффективен. И это наиболее «конверсионный» тип рекламы в Instagram.

Недавно команда Socialinsider проанализировала 962 тысячи Stories с упоминанием брендов, чтобы сформировать представление о том, как маркетологом управлять этим инструментом и маневрировать на рынке, повышая интерес к продукту и лояльность ЦА.

Что интересного удалось узнать:
Крупные бренды стали использовать истории в Instagram вдвое чаще за последний год.
Размещение до 5 историй в день обеспечивает удержание более 70% аудитории.
Пользователи Instagram с большей вероятностью перейдут по ссылке из статичного сторис - изображения, а не видео-сторис. При этом сторис с изображением имеют немного больший охват.
Пользователи Instagram быстрее выходят из просмотра видео-историй, и большинство завершают просмотр на первых двух видео.
Истории в Instagram имеют меньший охват по сравнению с постами в ленте.

По мере увеличения количества подписчиков на странице бренда растет и количество публикуемых историй в Instagram: маленький аккаунт (до 10 тыс. подписчиков) увеличил среднее количество публикуемых в месяц историй на одну, а более крупные (больше 100 тыс. подписчиков) удвоили количество сторис.
В маленьком аккаунте (до 5 тыс. подписчиков) пользователи задержаться на 11 историй, а в большом (100 тыс. подписчиков) посмотрят только 7. Регулярные публикации в ленте дают брендам двойной охват по сравнению с историями в Instagram, что говорит о том, что задействовать по-прежнему стоит все возможные инструменты платформы.

#Instagram Открыть/Комментировать

2021-12-13 11:15:29 Instagram продвигает Reels

Пытаясь угнаться за TikTok, Instagram продолжает продвигать короткие видео Reels на своей платформе. Теперь Reels появляются в Ленте, они более заметны в Интересном и даже доступны для ответов в комментариях.

Недавно глава Meta Марк Цукерберг отметил, что Reels – основной драйвер роста вовлеченности в Instagram и миллионы пользователей взаимодействуют с клипами Reels каждый день.

Пытаясь понять, как работают расталкивающие локтями привычные форматы 15-секундные видео Reels, команда Branex собрала статистику по сервису.

Цифры Инстаграма:
1 миллиард активных пользователей ежемесячно
500 миллион пользователей смотрят или снимают Stories каждый день
2,5 истории в неделю в среднем выкладывают бренды
63% пользователей Инстаграм заходят на платформу каждый день
42% пользователей Инстаграм проверяют обновления ленты несколько раз в день
33% наиболее просматриваемых историй публикуются брендами

Как работают Reels:
Владельцы открытых профилей могут поделиться видео со своими подписчиками, разместив его в своей ленте и/или разделе Reels, также оно попадёт в раздел Интересное, где его видят другие пользователи. Владельцы закрытых аккаунтов могут поделиться видео лишь со своими подписчиками.

#Instagram #Reels Открыть/Комментировать

2021-12-10 15:46:13 TikTok взобрался на вершину

По данным отчёта платформы App Annie, анализирующий мобильные приложения, социальная сеть TikTok стала самым эффективным приложением за 2021 год по загрузкам и доходам, лишний раз подчеркнув свою доминирующую позицию и влияние на рынке.

Как поясняет App Annie:
Сильная позиция TikTok в 21-м году очевидна. Не остаёт и CapCut – видеоредактор для тиктокеров, запущенный в апреле 2020-го года и занявший 1-ое место по скачиваниям.

Instagram также удерживает высокие позиции: 2-е место в топе активных пользователей ежемесячно после Telegram; а Facebook спустился в конец списка, на 9-ю строчку.

При этом важно заметить, что влияние ТикТока оценивается не только успехом приложения и его продуктов: создаются и набирают обороты приложения-копии, такие как индийские MX TakaTak (2 место по скачиваниям) и Moj (6 место по скачиваниям) – как замена TikTok, который запрещён в регионе. Попытки клонировать продукт говорят о более широком влиянии, и сегодня каждое социальное приложение пытается внедрять элементы ТикТока в свою структуру – достаточно вспомнить последние изменения в формате сторисов Instagram, короткие ролики YouTube, изменения ленты Twitter, Pinterest, Snapchat в части полноэкранного пользовательского интерфейса с возможностью прокрутки.

Возможно, в будущем Метавселенная Цукерберга сможет что-то противопоставить конкуренту, но пока короткие видео ТикТока – в авангарде идей социальных приложений.

#TikTok Открыть/Комментировать

2021-12-06 12:55:56 Увеличиваем конверсию с помощью рекламы – советы TikTok

TikTok анализирует поведенческие модели в приложении и делится советами о том, как, используя эти данные, увеличить конверсию.

Что важно для повышения эффективности – общее:
Съёмка видео в высоком разрешении (720P+) – увеличение конверсии на 312%.
Использование полноэкранного режима – увеличение на 91%.
Чёткие CTA (call to action – инструменты призыва к действию) – увеличение на 152%.
Короткие видео (от 21 до 34 секунд) – увеличение на 280%.

В дополнение к этому TikTok также даёт несколько отраслевых рекомендаций.

Для e-commerce:
Использование субтитров и текста на экране, четко отображающих призыв к действию, увеличило конверсию на 80%.
Комбинация звукового и текстового сопровождения в видео привело к увеличению конверсии на 87%.
Видео, в которых использовались разные сцены, а не статичное изображение, увеличили конверсию на 38%.

Для рекламы игр:
Реклама игр с пятью и более сценами показала рост конверсии на 171% по сравнению с рекламой с меньшим количеством сцен.
Конверсия видео, в которых отображался текст на экране в первые 7 секунд, выросла на 43% по сравнению с видео, в которых текст появлялся спустя 7 и более секунд.

Основной посыл, пожалуй, – четко и понятно сформулировать и быстро донести своё предложение до аудитории, мир ускоряется и потребитель уже не готов тратить по минуте на просмотр рекламных предложений, маркетологу важно успеть захватить его внимание в первые несколько секунд.

#TikTok #Лайфхак Открыть/Комментировать

2021-12-01 11:37:30 Как на рынке избыточного предложения создать ажиотаж? Отвечаем: изи пизи

С одной стороны, казалось, что блогеры уже всем набили оскомину: они – повсюду, их контент – повсюду, даже наша секретарша Зоя порывалась отложить премию на марафон желаний, но под давлением авторитета математика Глеба покорно убрала ее в ридикюль. С другой стороны, казалось, что блогеры – это такие репутационные отщепенцы – их никто не воспринимает всерьёз, но вот уже Николай Басков танцует с Даней Милохиным – блогеров принимают в шоу-бизнесе, они становятся звёздами, – и это происходит потому, что сегодня блогеры научились продавать товар напрямую потребителю чуть ли не лучше, чем любой из традиционных и более привычных каналов, не вызывающих внутренних протеста и сопротивления.

Нам попался на глаза #Кейс от Насти Ивлеевой (19 млн подписчиков в Инстаграм): блогер продвигает чипсы линейки Easy Peasy («изи пизи» или «проще простого») со вкусом краба, сыра, холодца и хрена. Началась рекламная кампания, и чипсы исчезли с полок магазинов, в e-comеmрerce чипсов также нет в наличии: например, OZON, где чипсы продавались по 240 руб. (средняя цена обычной пачки Lays в магазинах - 80 руб.) чипсы изи, извините, пизи в статусе «ожидается». Кроме того, пользователи в соцсетях просят об увеличении площадей сбыта – они готовы покупать чипсы в магазинах сетей Магнит и Пятёрочка, в которых сейчас они пока не представлены. Таким образом, интеграция оказалась не просто прибыльной, маркетологам удалось создать искусственный спрос на товар, придав ему статус эксклюзивного. Стоит ли говорить, что Influencer Marketing эффективен. Новые инструменты, которые ещё не приелись покупателю, всегда будут приносить бизнесу дополнительные очки.

#Influencer Открыть/Комментировать

2021-11-30 12:21:17 Маркетинг Черный пятницы не смог очаровать зумеров

Две трети поколения Z не попали под традиционное маркетинговое влияние Чёрной пятницы, к такому выводу пришли исследователи британской платформы Student Beans.

Несмотря на это, поколение Z тратит больше, чем любое другое поколение в этот период небывалых скидок.

В этом году британцы тратили так:

средний подросток в возрасте от 18 до 24 лет потратил 298 фунтов стерлингов
251 фунт стерлингов потратили их родители
206 фунтов стерлингов – их бабушки и дедушки

Самыми востребованными категориями продаж стали мода, красота и здоровье.

Но маркетинговая тактика изменилась. Почти две трети (63%) потребителей поколения Z отошли от традиционного маркетинга в сторону кампаний брендов с более «зеленым» имиджем. Молодёжи интересны бренды, готовые тратить на благотворительность и заботиться об окружающей среде. Так, 9 из 10 зумеров хотят, чтобы часть их потраченных на распродаже средств пошла на благое дело.

Нужно заметить, что, например, Tommy Hilfiger, Harvey Nichols, Vestiaire Collective уже чувствуют настроение молодёжи и оптимизируют производство, сокращая причиняемый природе вред.

И даже если в России осознанное потребление пока не сравнимо по масштабам, пример европейских коллег-маркетологов говорит о том, что стоит задуматься о том, чем заинтересовать самую покупающую аудиторию.

#Кейс Открыть/Комментировать

2021-11-29 14:32:25 Назло маме отморожу уши: Lush ушёл из социальных сетей

Социальные сети опасны для молодёжи и поэтому косметический бренд Lush решил завершить (или приостановить?) свою работу с аудиторией в социальных сетях. Как говорит наша секретарша Зоя, кульминация патетичная.

Компании идут на многое, чтобы привлечь внимание к своему бренду в социальные сетях, выстроить диалог с аудиторией и повысить лояльность. Но на фоне исследования Facebook, в котором выяснилось, что Instagram вреден для здоровья молодых людей, Lush решил полностью отказаться от социальных сетей и в пятницу закрыл свои аккаунты в Facebook, Instagram, Snapchat и TikTok.

Генеральный директор Lush Марк Константин сказал, что решение избавиться от аккаунтов было принято из-за серьезных проблем в безопасности пользователей, с которыми компания столкнулась в социальных сетях.

Также особенно примечательно то, что Lush решил прекратить использование соцсетей во время одного из самых загруженных дней для покупок в году – Черной пятницы и следующего Киберпонедельника. В результате этого британская компания Lush оценила убытки в 10 миллионов фунтов стерлингов. Но Константин сказал, что оно того стоило

Безусловно, Lush – это крупный бренд, который знают по всему миру, но нужно ли идти против течения и даже – против прогресса?

#Кейс Открыть/Комментировать

2021-11-29 10:41:13 Instagram попытается вернуть молодых пользователей, ушедших в TikTok

Инстаграм намерен вернуть внимание молодёжи, которое утекло в бесконечную ленту танцующего и веселящегося ТикТока. Теперь видео Reels займут в ленте ключевую позицию. А сама лента соцсети станет комбинацией фотопостов, историй и видео в полноэкранном режиме с возможностью перелистывания, как в ТикТок, – по сути произойдёт слияние контента.

Привлечение молодой аудитории – это приоритет для Meta и Instagram, и именно под молодёжь и в соответствии с ее интересами в дальнейшем планируется адаптировать платформы. В результате, по словам Цукерберга, команда Меты «сделает служение молодым людям своей северной звездой».

Адам Моссери из Instagram также отметил, что он уделяет больше внимания видео: «Мы также собираемся поэкспериментировать с тем, как использовать видео в более широком смысле – полноэкранное, захватывающее, развлекательное, ориентированное на мобильные устройства видео».
Instagram, по словам его главы, «больше не является приложением для обмена фотографиями», так как люди приходят в Instagram для развлечения, а не для просмотра цифрового фотоальбома.

Похоже, для маркетологов наступает новое время трансформации задач и поиска необычных ращений.

#Instagram #Новости #TikTok Открыть/Комментировать