Тексты и Телеграм

2022-11-24 13:55:23 Что поможет не бросить начатое

Самая большая проблема медленного развития — медленный, как следствие, прогресс.

Что не очень-то мотивирует продолжать шевелиться.

Вот что мне помогло не броосить и дотащиться-таки до нужного результата

отказ от дедлайнов. На старте никак не спрогнозировать, сколько времени понадобится на достижение желаемого результата.

По себе знаю, что всегда почти кажется, что меньше, чем на самом деле.

А упереться в нереалистичный дедлайн, который не получилось выполнить — это -100 к мотивации сразу.

готовность к долгой работе. Лучше сразу смириться с мыслью, что тут ни разу не спринт вообще, а нормальный такой марафон.

Путь будет долгим и извилистым и все такое.

готовность к откатам. Вполне возможно, что временами от новой деятельности будет тошнить.

В такие моменты лучше не заставлять себя продолжать, а переключаться на что-то другое и возвращаться, когда немного отпустит.

готовность к провалам. Они тоже знатно демотивируют.

Помню как мне пришел отказ из Лайфхакера.

Потом браться за тексты не хотелось неделю, а может и больше.

Но я собралась с силами и написала им еще раз.

Второй раз тоже отказ пришел, так что особой морали тут не будет

В какой-то момент надо просто смириться с поражением и попробовать что-то еще.

четкий фокус. Надо хорошо понимать, к какому результату идем-то вообще, чтобы можно было оценить, становится он ближе или нет.

У меня, например, на старте была цель писать статьи за нормальные гонорары: 5-10 тысяч и выше.

Достижение такой задачи легко измерить поступлениями денег на счет.

Ну и самый беспроигрышный вариант не слиться в процессе — использовать инструменты, которые помогут разогнаться и достичь результата быстрее. 

Про них дальше поговорим. Открыть/Комментировать

2022-11-24 13:48:35 Как расти, если нет ресурсов

Прелесть рывка, о котором я в прошлом посте говорила, в том, что он дает быстрые и относительно устойчивые результаты.

Позволяет разогнаться, в общем.

А дальше требуется только держать ритм, что в разы проще, чем начать движение.

Минус рывка — для него надо много всякого рода ресурсов: от денег до эмоциональной стабильности, что может еще поважнее финансов оказаться.

Если воспринимать рывок как последний шанс на успех, то…

…сами можете представить, что будет с человеком, который потратил кучу времени, сил и денег на какое-то дело, ожидал большой успех, а получил… 



ну, полезный опыт максимум.

В общем, для рывков надо быть психологически готовым, что ничего, может, и не получится. 

Канал не попрет, деньги в трубу улетят, а вместо выдающейся скалолазной карьеры ногу сломаешь.

Если такой готовности нет, и ресурсов нет тоже, то рывок не вариант и лучше выбрать тактику “медленно, но верно”.

В общем-то моя копирайтерская карьера развивалась как раз по этому шаблону.

Зарабатывала я так мало, что вспоминать не хочется = с финансовым ресурсом было очень не очень. 

Морально на меня это сильно давило, потому что в 25-то все уже люди как люди, а я тексты за копейки пишу сижу. 

Ну позорище. 

Ну в общем, ни энергии, ни денег на большие свершения и активные действия у меня не было. 

Просто в какой-то момент поняла, что если хотя бы начать ковыряться, то шансов на улучшения все-таки будет больше, чем если не начать. 

Ну а дальше следует супер скучная история этого самого медленного роста. 

Самые захватывающие моменты я тут уже рассказывала.

Сначала в Т-Ж статью написала. 

За два месяца еле-еле ее добили с редактором.

Из-за обилия правок от текста меня воротило, так бралась я за него недели через две после получения. 

Ну дописала как-то все-таки. 

10 тысяч гонорара несколько подогрели мотивацию шевелиться дальше. 

Этой мотивации хватило, чтобы немного поработать бесплатно — я написала пару гостевых статей в издания, перевела одну статью с английского, ну и еще одно медиа нашла, куда писать можно. 

Параллельно в Adme получилось устроиться. 

Платили там не так, чтобы вау, но по сравнению с моими предыдущими клиентами-ноунеймами это был успех успешный. 

В общем вот таким черепашьим шагом за пару лет я доползла с нестабильных 15-ти до устойчивых 80-100 тыс в месяц на текстах. 

Минусы этого подхода, я думаю, вы и сами видите: этот путь не быстрый и не бодрый.

Поначалу это примерно как тащиться по пустыне с простреленной ногой.

Непонятно, куда идти, и что делать то, чтоб быстрее хоть куда-то доковылять. 

Утешиться тут можно только тем, что прям сложной будет только первая часть дороги.

После даже минимальных результатов дело уже пободрее идет, а в какой-то момент даже можно будет на нормальной скорости начать двигаться. 

В общем эта схема — никакой не взлет, конечно, а скорее путь из ямы, когда ресурсов вообще не ахти. 

Кризисный вариант такой. 

С тех пор, как у меня появились эти самые ресурсы, я ими за скорость плачу, как могу.

Потому что медленное движение ну очень бесит.

Сейчас идеальный вариант развития для меня такой: устроить себе рывок, разогнаться, получить результаты первые, а дальше уже просто поддерживать активный рабочий ритм. 

Это гораздо проще и бодрее, чем куда-то с нуля или из минуса выползать.

Но, когда такой вариант недоступен, лучше все-таки медленно шевелиться, чем вообще никак, я считаю. Открыть/Комментировать

2022-11-23 12:48:56 Как выйти на новый уровень

Про рост предлагаю поговорить. 

Профессиональный, в основном, но и в других сферах тоже.

Сложнее всего сделать две вещи: начать что-то с нуля и не бросить и выйти с текущего уровня на следующий.

Одни годами мечтают перейти на фриланс, а другие уже перешли, но на этом фрилансе максимум 30 тыс. в месяц зарабатывают, и двинуться выше никак не могут. 

Для изменения подобных ситуаций не хватает не знаний, конечно, а силы воли, мотивации и всяких таких вещей.

Я для себя нашла технику, которая помогает такие проблемы решать. 

“Рывок” называется.

Рывок — это ударные целенаправленные усилия на протяжении короткого промежутка времени

От двух недель до трех месяцев примерно.

Привычные действия, которые мы совершаем каждый день, помогают только поддерживать текущий уровень, но никак не выходить на следующий. 

И уж точно не осваивать что-то совсем новое.

Следовательно, для получения новых результатов какое-то время нужно прикладывать сверхусилия. 

До тех пор, пока они не станут более-менее привычными.

Покажу на примерах.

Когда я решила заняться телеграм-каналами, то сначала пыталась совмещать это с основной работой. 

Ну и еще пыталась сама во всем разобраться, штоб другим не платить и сэкономить

Полгода, наверное, это “совмещание” длилось, и не принесло примерно нифига.

А результатов хотелось. 

Так что пришлось действовать радикально: отказаться на время от работы, выделить бюджеты на канал и обучение и заодно смириться с их возможной потерей. 

И понеслась. 

С июня по август я занималась только Телеграмом.

К осени канал худо-бедно начал приносить мне 20к в месяц. 

Не вау-результат, но реальные деньги = мотивация шевелиться дальше. 

В октябре я запустила второй канал и снова стала брать заказы на тексты — теперь совмещать их с телеграмом было вполне норм.

За лето у меня появился рабочий ритм и понимание, как тут все работает и что делать надо, чтобы деньги получать. 

В декабре на втором канале я заработала уже 100к.

Сейчас для меня эта такая же рутина, как тексты — не нужно никаких сверхусилий, чтобы с каналом работать.

Новые когда-то действия перешли в разряд привычных.

Вот так примерно эта техника работает, причем в любой сфере. 

В скалолазании, например, была похожая проблема:
год, наверное, я стабильно ходила на скалодром, и… ничего не происходило.

Я лазала привычные для себя маршруты, но что-то сложнее не получалось.

…а потом мы поехали на три недели в Крым.

Там я только лазала и спала, спала и лазала. 

Чуть не сдохла, прокляла все горы. 

Зато с тех пор вылезаю трассы, на которые раньше только снизу смотреть могла. 

Интенсивные усилия ограниченный период времени — один из самых простых способов быстро стартануть или переползти на следующий уровень, если застрял(а) на предыдущем

Но он не без минусов, конечно:

не совместим с другими приоритетами. Какое-то время придется заниматься только одним направлением и отказаться от всего остального.

жрет ресурс. Финансовый, эмоциональный, временной, а иногда и все вместе. 

На телеграм у меня ушло примерно 140к, например.

100к на первый канал, 20к — на обучение, еще 20к на второй канал. 

Плюс деньги на жизнь все то время, что я не работала. 

Ну и чтобы поехать в горы, понятное дело, нужно иметь свободное время, деньги на поездку, какую-никакую физическую подготовку и т.д. и т.п.

Поэтому для уставших людей с горой обязательств большой рывок, скорее всего, так себе вариант. 

Может не получиться.

Но есть и другой способ стабильно прогрессировать.

Не такой фееричный, зато медленный и верный, и усилий требует в разы меньше.

Про него завтра поговорим. Открыть/Комментировать

2022-11-21 15:32:30 Что можно и нельзя делать с текстом

Вчера было много идей, как поступить, если коллега выдает ваш текст за свой. 

Много вариантов прямо противоположных: от сказать и не сказать клиентам до поговорить или не поговорить с виновником ситуации. 

В межличностных конфликтах универсально-правильного ответа, наверное, нет. 

Зависит от приоритетов, желания конфликтовать или сохранить отношения и многих других факторов.

К нашему счастью в юридической плоскости все сильно проще, и там ответы почти всегда однозначные. 

Так что предлагаю обратиться к ней

Главное что нужно знать тем, кто создает любой интеллектуальный продукт: право на авторство — неотчуждаемое право. 

Его нельзя продать или подарить. 

То есть тезис из прошлого поста, что клиент может делать с текстом все, что захочет, в целом правильный, но есть нюанс.

Он не может выдать его за свой

Договор и гонорар передают право РАСПОРЯЖАТЬСЯ текстом: опубликовать на своем сайте там, или порубить на много текстов и поставить в рассылку, или перепродать владельцу другого сайта. 

Но вот присвоить право авторства — нельзя. 

Поэтому меня, кстати, удивляет вся эта “политика неразглашения”, которую некоторые заказчики трактуют исключительно в свою пользу. 

Ну то есть когда кто-то там не хочет, чтобы автор написанными текстами в портфолио светил. 

Так это его тексты, на минуточку. 

Он их писал, и показывать может, где и кому хочет. 

Конверсию ок, нельзя светить, чей заказ — тоже, если клиент не хочет.

Но сами тексты показывать всегда можно. 

Ну и второе, что надо помнить: распоряжаться интеллектуальной собственностью может только тот, кто деньги за нее платил. 

Непосредственный заказчик, то есть, который в договоре указан.

Владелец ООО “Продай мне текст”, например.

Но никак не редактор, который в “Продай мне текст” работает.

Коллегам, редакторам и прочим сочувствующим, кто к созданию продукта руку может и приложил, но автором на бумаге нигде не числится, нельзя примерно ничего

Такие вот дела несправедливые.

Вот тут подробнее про авторское право можно почитать: https://www.maximilyahov.ru/blog/all/the-law/?ysclid=lap2ft1wx7728155642 Открыть/Комментировать

2022-11-20 09:20:20 Довольно неприятная история недавно произошла с моей ученицей.

Предлагаю обсудить

Как редактор присвоила себе мой текст

Летом я рассказывала, как мошенники украли мое тестовое. Работу не оплатили, а потом я увидела текст в брошюре в одной из частных клиник. 

Но одно дело когда натыкаешься на мошенников в сети, другое — когда работаешь рука об руку с человеком в одном проекте и подвоха не ожидаешь.

До сих пор не могу поверить, что это произошло.

Нормально общались же

Дело было вот как.

Контентом на проекте занимались мы обе: я отвечала за статьи, коллега — за посты, лендинги, анонсы и тд, а также за редактуру моих статей.

Так сложилось, что перед запуском одного из курсов проекта был аврал, и она попросила меня написать пост в ВК.

Я согласилась. Пост опубликовали, позже мне его оплатили, все было хорошо.

Не так давно мы с ней снова общались по поводу составления кейсов.

Она предложила показать свои кейсы, благодаря которым нашла нового заказчика и прошла на авторскую стажировку в агентство.

Отправила мне их вместе со вступительным заданием…



Первым кейсом был мой текст.

Не знаю как так получилось, что она забыла про это и отправила его мне.

Первая мысль была может это ошибка.

Но нет.

Зашла по ссылке документа и увидела, что пост из ВК, который я писала, оформлен в виде email-рассылки.

Даже указана конверсия: якобы эта рассылка принесла сразу же 20 000 Р.

Возможно, что текст поста перекочевал в рассылку и эта конверсия правдива, но факт остается фактом: мой текст присвоили, нашли нового заказчика и прошли за его счет на стажировку в агентство.

И самое печальное, что эту девушку могут взять туда на работу автором.

Заказчик может делать с текстом копирайтера все что угодно, потому что заплатил за него деньги и получил авторские права, но:
1. Она не мой заказчик, а такой же исполнитель в проекте как и я.
2. Она подала заявку на авторскую стажировку и выдала текст за свой

Пока что я не предприняла никаких действий. Никому не написала, чтобы вывести ее на чистую воду. Даже ей ничего не предъявила.

Думаю пока, что с этим делать.

А как бы вы поступили на моем месте? Промолчали бы или рассказали всем, чтобы ее застыдить?

Автор Александра Романович Открыть/Комментировать

2022-11-18 11:14:08 ​​Портфолио vs навык

Причина, по которой мне написала редактор из Асконы: копирайтер фигово пишет. 

А писать там надо, на минуточку, статьи в Дзен, а не лонгриды на основе интервью специалистов по матрасному делу. 

Ну то есть несложное вроде дело. 

Как же попал в крупную компанию с хорошей зп человек, который даже с ним плохо справляется?

Приятнее было бы думать, что все куплено и через постель.

Но нет, по стандартной схеме "портфолио + тестовое".

Как она заполучила релевантное портфолио история умалчивает, но то, что оно у нее есть —  факт. 

А второй факт в том, что первчиный отбор всегда идет через портфолио. 

И даже связи здесь, кто бы что ни думал, мало помогают. 

У меня была попытка устроить подругу в медиа через знакомого редактора.

Девушка писала вполне ок, иначе бы я и пытаться не стала. 

Но с портфолио был полный швах — сео-тексты и вся эта копеечная хрень, которую даже показывать стыдно. 

В общем, не вышло из этого ничего. 

И даже знакомство с редактором не помогло.

Работодателю, особенно крупному, некогда разбираться, насколько вы хороши. С ним много желающих поработать. Самый простой первичный фильтр для него — качество работ в портфолио

Да, фильтр не идеальный и иногда дает сбои. 

Поэтому обычно плюсом к нему идет тестовое. 

Но редко в его рамках человека просят написать лонгрид на основе пяти источников.

Ну ладно, не то, чтоб прям редко.

Кто-то и побольше хочет

Но в норм компаниях обычно просят чего попроще: варианты заголовков накидать и план текста, например.

Или первую его часть написать. 

С такой работой сложно справиться тем, кто совсем плох, но вполне по силам людям уровня около среднего.

Реальный же уровень автора можно понять только в процессе работы, никак не до.

Наверняка на должность этого копирайтера из Асконы были претенденты получше. 

Только портфолио у них, скорее всего, оказалось похуже.

Это очередное подтверждение моему тезису, что чтобы не уступать места менее способным, нужно качать портфолио, а не только навык. 

Хотя навык тоже стоит, чтобы вам не искали замену спустя несколько месяцев Открыть/Комментировать

2022-11-17 11:10:54 Чему учиться сейчас, чтобы хорошо зарабатывать на текстах

Спрос на тексты в кризис, говорят, изменился. 

И чтобы хорошо зарабатывать сейчас, стоит следить за трендами. 

Чтобы эти самые тренды и изменения узреть, собрала тут выжимку из проектов, с которыми ко мне или моим знакомым обращались в недавнее время.

Вот из последнего:

тексты для Дзена 
статьи в блог
имейл-рассылки
тексты для лендингов
рекламные посты для Телеграма
ведение телеграм-канала компании

Это запросы от нормальных компаний, где деньги есть. Насчет Дзена и статей в блог мне, например, из "Асконы" писали. 

Если вы не вчера пришли в копирайтинг, то, наверное смотрите на этот список и думаете: “и где тут тренд?”

Да нет его.

Тексты в Дзен я и два года назад писала для Альфабанка и Royal Canin.

Блоги тоже компании как вели, так и ведут.

А интерес к Телеграм стабильно с 2017-го года растет, просто сейчас рост еще больше ускорился. 

Да и лендинги как были, так и есть, только подход к текстам для них за пять лет, что я в интернете работаю, несколько изменился.

В общем, кризис-х%изис, а на рынке по виду не так, чтоб что-то кардинально новое произошло.

И это кстати, вполне объяснимо.

Есть такая книга у Егора Гайдара, называется “Долгое время”.

Это очерки экономической истории развития разных стран с древности до наших дней. 

Так вот если супер кратко и топорно, то суть такова: в мире всегда что-то происходит, ну войны там, эпидемии, открытия, прорывы, или откаты, наоборот.

Но… для большинства стран и людей от этого ничего не меняется

Точнее меняется, но довольно медленно.

Настолько, что видно это часто потомкам, а не современникам.

Ну вот и в мире текстов, похоже, примерно все так же.

Если умеете писать тексты для запусков, то вам без разницы по большому счету, где эти запуски вести — в Телеграме ли, как сейчас, или в Инсте, как вчера, или через имейл-рассылку, если вдруг все закроют.

Да и в том, чего пока нет, но через три года появится, тоже сможете вести.

А если умеете круто блоги делать, статьи там нативные писать, то хоть микро эти блоги будут, хоть макро, а без работы точно не останетесь. 

Ну потому что продавать как-то кому-то что-то все равно придется.

Это полезное знание для тех, кто любит кидаться на тренды и искать То Самое, что к деньгам, наконец, выведет, в 2023-м, 25-м, или 28-м году.
 
Надежнее переключиться на базовые фундаментальные навыки — они всегда в ходу.

Есть вероятность, что если несколько универсально-полезных вещей научиться делать, то и платить за них будут соответствующе, в любое время. Открыть/Комментировать

2022-11-16 13:03:16 ​​Две схемы развития автора

Я тут как-то давно рассказывала, как отказалась от работы копирайтером с зп в 70к в пользу работы в Adme, где авторам платили в два раза меньше. 

И что дома никто не понял, зачем. 

Но я к тому моменту уже поняла

В общем, у фрилансеров есть по большому счету всего две стратегии работы.

Проект-деньги-проект

Тут человек ищет и выполняет проекты, но все они плюс-минус одного уровня и оплаты.  

Ну это вот та самая схема, когда автор набил себе портфолио дешевыми сео-текстами или постами для соцсетей, задолбался уже их писать, но как писать что-то другое — не знает. 

Потому что писать умеет только такое.

Да и заказчики к нему слетаются такие, которым такие тексты нужны.

А другие находят тех, у кого в портфолио другие тексты. 

Ну как бы логично. 

Я сама была таким автором и задолбалась в свое время клепать дешевые тексты с утра до ночи за 30к в месяц. 

Так, из боли и негодования, что кому-то за один текст платят в 30 раз больше, чем мне, родилась стратегия два.

Вау-проект-деньги-вау-проект-х2 деньги

Тут смысл в том, чтобы целенаправленно искать крутые проекты, а не просто браться за все, что деньги приносит.

Можно спорить о том, что круто, а что не очень.

Для меня и тогда, и сейчас "крутые" — это те, которые у всех на слуху. 

Именно поэтому я выбрала работу в крупнейшем в Рунете медиа Adme, а не должность копирайтера в пусть и крупной, но все-таки локальной челябинской фирме.

Ну а дальше система тащит себя сама, если честно.

Просто первая тащит по кругу, от одного проекта к другому, а вторая — вверх. 

И в плане денег тоже.

Работы на крупные бренды в портфолио привлекают еще более крупные бренды и так далее. 

Примерно таким образом я и доползла до сотрудничества с Амедиатекой, МТС и Сбером. 

Благодаря этой же схеме мои ученики всего через несколько месяцев работы с текстами договариваются о сотрудничестве с "Лайфхакером", например.

Или не договариваются, но уже по своей воле, о работе в Совкомбанке.

Со стороны это выглядит круто, но изнутри вполне себе как закономерность выглядит. 

Потому что такое дело: если что-то выглядит как утка и крякает как утка, все делают вывод, что это утка. 

Если кто-то пишет для крупных брендов и федеральных компаний, значит, видимо, он достаточно классный для этого. 

И наоборот. 

Не навык определяет то, как нас видят клиенты, а портфолио

Иногда даже вопреки навыку, бывает и такое. 

Ну и самое приятное: норм авторов в крупных проектах дефицит, поэтому их часто находят сами редакторы.

То есть вторая схема — это еще и способ, как шевелиться меньше, а зарабатывать больше Открыть/Комментировать

2022-11-15 13:01:43 ​​Последние пару недель посты для канала писала моя ученица — Дина. 

Летом она переживала, получится ли у нее вообще опубликоваться в медиа, а сейчас работает внештатным автором в двух изданиях и отклоняет приглашения на собеседования от “Совкомбанка”

Вот все ее посты про работу с медиа:

Чему я научилась за три месяца работы с медиа
Чего ждать от работы с редактором
Почему лучше учиться писать тексты на практике
Этапы работы над текстом для медиа
Мой путь автора
Что я планирую делать дальше
Как навыки прокачивать, чтобы расти в деньгах

Дальше я расскажу про перспективы, которые дает работа с большими изданиями, и почему портфолио, как это ни грустно, часто оказывается важнее копирайтерских навыков. 

А потом другая моя ученица расскажет вам про обман, с которым могут столкнуться авторы даже в крупных проектах. 

По горячим следам, так сказать. Открыть/Комментировать

2022-11-11 10:59:07 Открыть/Комментировать