SMM В МЕДИЦИНЕ: С ЧЕГО НАЧАТЬ? SMM - это, пожалуй, единстве | WebCosmos | Pro.Marketing
SMM В МЕДИЦИНЕ: С ЧЕГО НАЧАТЬ?
SMM - это, пожалуй, единственный (не считая директ-мейла) маркетинговый инструмент, позволяющий собрать лояльную аудиторию в одном месте и конвертировать ее в лиды.
В отличие от рекламных технологий, SMM позволяет держать постоянный контакт с подписчиками - и даёт бесплатные охваты. Но как его использовать в медицине?
В этой теме есть несколько важных моментов:
Какую соцсеть выбрать?
Выбор соцсети зависит от ваших целей. Нужно сразу определиться с тем, как вы собираетесь продвигаться:
- Для вирусных стратегий хорошо подходит ВК: его система рекомендаций сейчас развита очень неплохо.
При использовании всех возможностей площадки - постов, сторис и клипов - органический прирост аудитории будет значительным.
При этом хорошо работает и таргет. Запуск обновленного кабинета VK Реклама должен принести с собой новые возможности наращивания аудитории - скоро сделаем обзор!
- Если вы рассчитываете на органический прирост, Telegram в качестве основного канала лучше не использовать. Но у него много других преимуществ.
Во-первых, аудитория, как правило, более лояльная и вовлекаемая, чем в других соцсетях. У Телеграма нет "умной ленты", поэтому пользователи заходят читать каналы осознанно и охотнее реагируют на посты;
Во-вторых, посты каждый день в Телеграме не нужны. Напротив, 2-3 раза в неделю - предел, после которого ваш канал улетит в мьют у большей части подписчиков;
В-третьих, реклама в Телеграме может быть дешевле, чем в ВК. Звучит парадоксально: все знают, что в кабинете Телеграма минимальное пополнение - 3 тысячи евро, а СРМ - стоимость 1000 показов - стартует с 2 евро! И медицинские услуги, кстати, рекламировать нельзя.
Рекламный кабинет в Телеграме, действительно, оставляет желать лучшего. Но старые добрые партнёрские размещения решают проблему: сегодня существует несколько крупных бирж рекламы, в которых можно купить достаточно недорогие размещения.
В медицинской тематике цены очень разные - от 400 рублей до десятков тысяч. Главное - проверять качество каналов. Например, с помощью бесплатного бота @TGstat_bot.
- А что насчёт заблокированных соцсетей?
Показатели заблокированных соцсетей снижались долго и, казалось, неумолимо, но в последнее время стабилизировались.
Тем не менее, вести бизнес в них кажется инвестицией в воздух: остаётся уповать на органический прирост. Мы не рекомендуем своим клиентам заводить там новые аккаунты - тем не менее, те, кто работал до блокировок, получают отдачу и сейчас.
То же касается и YouTube: сегодня соцсеть не заблокирована, однако возможности продвижения в ней критически ограничены. Рекомендательная система YouTube при этом никогда не отличалась демократичностью.
- Если у вас есть сайт, определенно стоит завести блог в Дзене и аккаунт Яндекс.Кью. Яндекс эти сервисы ранжирует очень хорошо - это пойдет на пользу и бренду, и SEO-оптимизации сайта.
