ЧТО ТАКОЕ YMYL И EAT И ЗАЧЕМ ВАМ ОБ ЭТОМ ЗНАТЬ? Может пок | WebCosmos | Pro.Marketing
ЧТО ТАКОЕ YMYL И EAT И ЗАЧЕМ ВАМ ОБ ЭТОМ ЗНАТЬ?
Может показаться, что YMYL и EAT - это какие-то узкоспециальные термины из мира SEO, в которых разбираться необязательно. Это не так: в медицинской нише факторы EAT играют ключевую роль, однако некоторые SEO-специалисты не придают им должного значения.
Разберемся с терминологией:
YMYL (расшифровывается как Your Money or Your Life - кошелек или жизнь) - это группа тематик, которые могут повлиять на здоровье и финансовое благополучие пользователя. Тематика YMYL объединяет:
- Медицинские сайты
- Сайты про финансы и инвестиции
- Юридические сайты
- И т. д.
EAT (или, точнее, EEAT) - это критерии, которым должны соответствовать сайты YMYL-тематик. Что это за критерии?
Expertise - экспертность. Материалы YMYL-тематик должны писать (или, во всяком случае, проверять) эксперты - врачи, юристы, экономисты.
Experience - опыт. Автор материала должен иметь опыт в сфере, о которой пишет.
Важно: критерии Expertise и Experience не всегда используются вместе. Например, хорошо ранжируются истории пациентов, рассказывающих о своем опыте борьбы с заболеванием. Однако пациент не должен давать рекомендаций, поскольку он не является экспертом в области медицины.
Autoritativeness - авторитетность. Автор материала должен быть признанным экспертом - это значит, что его публикации должны быть размещены и за пределами сайта (научные журналы, авторские блоги и др.).
Trustworthiness - надёжность. Контент должен быть достоверным, а сайт - безопасным для пользователя. Для этого критерия важно наличие всей юридической информации - от политики конфиденциальности до лицензии на каждый используемый аппарат.
Trustworthiness - это наиболее весомый критерий. Ненадежный с точки зрения поисковых систем контент не будет высоко ранжироваться, даже если его автор - доктор медицинских наук с мировым именем, - поэтому так важно проводить фактчекинг материалов перед публикацией.
YMYL и EAT - это терминология, которую использует Google. Но Яндекс придерживается тех же правил - в 2022 году был запущен алгоритм Proxima.
Что оценивает Proxima?
Релевантность запросу,
Экспертность и доверие,
Сигналы ценности ресурса (буквально - авторитетность),
Компоненты коммерческого качества, или коммерческие факторы.
Иными словами, Яндекс обращает внимание на те же элементы, что и Google. Критерии Google сформулированы более четко, поэтому SEO-специалисты обычно опираются на них при оптимизации сайтов YMYL-тематик.
Хотите получить чек-лист по критериям EAT в медицинской нише? Оставьте эмодзи в комментариях. Выложим чек-лист в понедельник, если будет хороший отклик!
