Таргет и рок-н-ролл

2023-03-16 13:37:55 В канву добавили ИИ!

Теперь можно создавать картинки для себя Открыть/Комментировать

2023-03-16 12:28:01 ИИ написал стихотворение о грусти маркетолога

Уныло взирает он на экран,
За компьютером проводит день.
И кажется ему, что без конца
Реклама маячит перед глазом.

Он мечтает о том, как бы бросить
Эту жизнь, полную стресса и суеты.
Но боится, что в итоге останется
Он без гроша, без работы и без денег.

Так, сидит маркетолог, в грусти своей,
И тоскует по свободе и мечте.
Но на работу все же возвращается -
Ведь нужно платить за квартиру и еду.
____________

с рифмой беда Открыть/Комментировать

2023-03-15 09:59:01 Как сделать рекламу более запоминаемой

Помните в подкасте на этой неделе я выделяла основные функции рекламы. И одна из них: запоминаемость.

И вот тут есть свои загвоздки. Человек запоминает повторяющуюся информацию. Но если реклама повторяется слишком часто, то пойдет обратный эффект - агрессия, недовольство и отторжение рекламируемого товара.

Вот способы стимулирования запоминания рекламы:

- юмор
- ритмическая организация или стихотворная форма
- ассоциативные поля (для запоминания названия кампании/бренда
- положительная символика в виде узнаваемого зрительного или словесного образа

Период запоминаемости колеблется от 1 до 2 недель и до нескольких лет. Удлинять интервал между рекламными сообщениями нужно постепенно, но не более чем до 2 месяцев Открыть/Комментировать

2023-03-14 19:26:24 Короче, кто в чате канала будет в наглую рекламироваться - кидаю в бан. Без вопросов. Открыть/Комментировать

2023-03-14 18:56:42 Когда поднятие бюджета приведет в переобучению рекламной кампании

Что пишет об этом ФБ?

В зависимости от величины изменения, существенным может считаться изменение любого из следующих параметров:

Лимит затрат для группы объявлений.
Сумма контрольной ставки, контрольной цены или контрольного значения ROAS.
Размер бюджета.

И в примере:

Например, если вы повысите бюджет со 100 долл США до 101, этап обучения для одной или нескольких групп объявлений вряд ли начнется заново. Однако повышение со 100 долл. США до 1 000 может это спровоцировать.

Плюс многие советуют, чтобы не уйти в новый этап обучения не поднимать бюджет более 20% за раз.

Но по своему опыту скажу, не стоит поднимать резко от 20% до 50% за раз. Хороший размах?

Почему так:
Все зависит от изначальной суммы дневного бюджета, который вы используете. Если вы тестируете на микроскопических бюджетах рекламу, то повышение и на 100% может не понести за собой переобучения.

Например, 100р в день у вас крутится, я ставила 200р - переобучение не начиналось. Если 1000р и поднимаете до 2000р - вероятность переобучения небольшая, но есть (хотя я не сталкивалась, но вдруг у вас было).

Если дневной бюджет больше 100$, то уже делаю шаги в 20% поднятия бюджета. День-два даю на раскачку и поднимаю дальше, если это необходимо.

Ни меньших бюджетах шаги соответственно больше могу делать. Но! Если вы все же решите поднять бюджет со 100р до 5000р, или даже до 1000р переобучение начнется - слишком большой шаг.

В любом случае, чтобы понять насколько поднимать бюджет исходите из вашей отправной точки. Единного правила для всех нет. Открыть/Комментировать

2023-03-14 16:26:01 Гугл трендс обновил сервис
Отслеживают теперь тренды в реальном времени и популярные запросы по каждому дню.

https://trends.google.com/home Открыть/Комментировать

2023-03-14 10:33:33 Для партнеров Фейсбук прислали ссылки на разные внутренние обучения.

Вот например, обучение по рилс будет 18 апреля. На английском языке.

Делюсь) Открыть/Комментировать

2023-03-13 15:13:24 Почему Огилви писал, что делать рекламу со звездами шоу бизнеса надо делать осторожно.

Мысль на подумать и подискутировать слушать подкаст: Открыть/Комментировать

2023-03-07 16:10:33 Почему отклоняют уже одобренные объявления

Изначально у ФБ есть нормы рекламной деятельности и все объявления проходят модерацию автоматически роботами (ну или автоматизированными системами).

Порой их проверяют и вручную, чтобы обучить машину лучше проверять, или скорректировать.

А также некоторые объявления могут проходит повторную проверку. Почему?

1. Люди стали часто скрывать рекламу (если. вы уже выжгли свою аудиторию одним макетом)

2. Люди жалуются на рекламу (по той же причине)

Пользователи делают любую негативную реакцию на ваш макет.

Вот тогда этот макет могут проверить еще раз, да еще и вручную.

А почему отклоняют объявления, которые уже были отключены недели или месяцы назад.

По правилам ФБ, они могут выборочно проверить любые объявления и отклонить их (да, даже отключенные)

Плюс могут проверить макеты, если они набирают слишком высокий уровень вовлеченности, как хорошей, так и негативной.

Если отклонили выключенное объявление, не стоит его просто оставлять в кабинете. Я бы его заменила на другой макет, который точно пройдет проверку модерации, включать его в рекламу не стану, просто для того, чтобы не было в моем кабинете кучи "отклоненки", которая в последствии может привести к блокировке рекламного аккаунта.

Кстати, у меня была история, когда мне отклоняли абсолютно невинные объявления несколько раз и отключили возможность повторной проверки, но я все равно их протащила в рекламу и запустила снова. Нет, не в новой группе объявлений, и не в другом рекламном кабитене. Расскажу, в комментариях, если будет интересно Открыть/Комментировать

2023-03-06 09:22:01 Как проходит тестирование макетов и поиск нужной связки. Разбираемся поэтапно

1.Вы выделили сегменты целевой аудитории и для каждого из них у вас написан оффер. Я обычно прописываю 5 офферов.

2. Далее отбираю картинки/видео для рекламы. Оффер совпадает с визуальным сопровождением.

3. Собираю макет: картинка (видео)+оффер. И подбираю еще вариант подходящей картинки (видео) для каждого оффера - это я делаю для последующего запуска, и эти макеты могут просто не пригодиться.

Тут главное помнить, что при запуске рекламы нет смысла закладывать больше 6 объявлений в одну группу. Поэтому вы можете тестировать в одной группе объявлений на одну аудиторию либо один оффер с разным визуалом и дизайном. Либо разные офферы с одним оформлением.

В последнем случае после теста вы выбираете сработавший оффер и делаете под него разный дизайн для последующих тестов.

А что если разбить все офферы на разные группы объявлений?

В этом случае, если вы будете крутить рекламу на одну и ту же аудиторию с разными макетами, то вы просто создадите конкуренцию на аукционе сами себе. Оно вам надо? Нет.

Вышесказанное часто относится к рекламе в сторис. С рекламой в ленте, вы можете сразу заложить несколько вариантов текстов под картинкой и таким образом сразу протестировать больше вариантов. Открыть/Комментировать