В продвижении личного бренда есть такой миф, что нам нужно обя | #тыжэксперт
В продвижении личного бренда есть такой миф, что нам нужно обязательно при трансляции контента раскрывать свою личную жизнь и ценности. Так как об этом часто пишут теоретики, а не практики, то они не понимают «кто на ком стоял», путают причины и следствия и в целом не понимают смысла «личного».
Начнем с того, что ваша личная жизнь, как и ценности сами по себе, не представляют в 95% случаев ничего особенного. О чем вы напишете? Что любите детей и какие у вас классные кошка с собакой? О том, что вы съездили в очередной город или пообедали в классном ресторане? Регулярный личный контент повторяет одни и те же паттерны, приедается, встречается у всех и т.д.
Ценности тоже люблю. Быть честным, не врать, уважать родителей и прочие 10 заповедей. У некоторых есть еще борьба за идею. Например, за феминизм. Ничего в таких ценностях плохого, естественно, нет, просто они у всех плюс-минус одинаковые. И интересно разве что когда появляется тот, кто эти ценности дерзко нарушает, как настоящий злодей. Да, можно сблизиться с людьми на почве феминизма, притянуть похожих людей, но тогда у вас будет бренд борца за феминизм, то есть личное перерастет в то самое профессиональное.
Короче, сам по себе личный контент не является стимулом, чтобы за вами следить. Исключения всего два: интересно следить за тем, кого вы знаете лично и поддерживаете связь, и за тем, кто вам внешне привлекателен. Думаю, ясно, почему.
Но все резко меняется, когда вы становитесь звездой или профессионалом в своей области. И это уже не исключение, а правило. Всем интересно подглядывать за жизнью успешных людей. Мы переносим успех на все аспекты их жизни. Нам кажется, будто они делают все как-то по-особенному (на самом деле нет). Нам хочется им подражать. Отсюда же, кстати: «я в нем сильно разочаровалась!» Мы строим себе выдуманную картинку, а потом когда вдруг сталкиваемся с реальностью и тем, что звезда — тоже человек, расстраиваемся :)
Именно поэтому нет никакого смысла строить продвижение на личном контенте, пока вас никто не знает. На этом этапе вы обычный человек. Личный контент начинает работать с того момента, когда все поверили, что вы профессионал. Никому не было дела, кроме друзей, до Гарика Харламова, пока он всем не показал, что он прекрасный юморист.
Значит ли это, что личный контент надо полностью исключить из контента? Разумеется, нет. Важен баланс. По мне, это 80% профессионального против 20% личного. Хотя я в свое время его вообще полностью убрал. И мне это не помешало.
Самое главное, вы должны понимать, что именно привлекает людей в ваш аккаунт или сообщество. А людей всегда привлекает решение их проблем в выбранной области. Потому что мы все думаем в основном о себе.
