2021-05-25 14:11:09
Событийный туризм. Это о событиях или о туризме?
Когда пост-плановое государство начинает неподетски заниматься вопросом туризма, события становятся (или, могут стать) одним из внешних проявлений данной бурной деятельности
Поэтому, их организация подпадает под зону прямой ответственности чиновников. А последние, соответственно, используют методы и подходы из своей ежедневной рутины
В результате, на выходе, события состряпываются и реализуются с использованием командно-административных методов, на коленках, быстро и результативно
Однако, эффективно-ли Особенно, с точки зрения развития туризма Вопрос этот скорее не к
кому-то, а из разряда тех, который люди в теме могли бы задавать сами себе
Трудно сказать, занимается ли кто-то при организации фестивалей, скажем в среднеазиатских городах,
осознанием миссии -
зачем это событие вообще нужно? Или всё делается просто, потому, что "так надо". Или людям просто не хватает на это времени и сил. Но, по-любому, с миссии важно начать. То, что не актикулированно вначале, может оказаться очень сложно потом воплотить в реальности
Большинство событий, обычно, направленно не столько на привлечение туриста, сколько на
изменение сознания местного населения. События могут работать и на формирование комфортной среды для жизни, создание у молодёжи желания жить и созидать здесь, в своём регионе, любить свою историю, свой край
И конечно, событие, которое любят местные жители, а не только отвечающее потребностям туриста, имеет больше шансов стать, в итоге, успешным
Однако, можно бить по обоим целям. Мероприятия организовывать для местных, но PR активно направлять так-же вовне
Обязательные элементы для привлечения туриста могут включать такие плюшки, как возможность планировать поездку на событие заранее, увидеть его в ивент-календарях, получить максимум информации, легко доехать, получить на память уникальный сувенир
Когда организатором удается совместить понимание обеих задач, и миссию и важность и полировку под запросы туриста - это уже высший пилотаж
Также важна тонкая настройка на волну восприятия контекста события разными аудиториями. Сегодня очень важно четко представлять свою аудиторию. Может быть 25 разных аудиторий и для каждой необходим свой собственный контент на самом мероприятии, свои механики вовлечения, свои ценности которые там транслируются, свои каналы и инструменты продвижения
И конечно же ответственность и устойчивость проекта в долгосрочной перспективе. А это про экологию и благотворительность, про толерантность, про культурное развитие, про комфортную среду
Словом, событие - это уникальный медиа-инструмент, с помощью которого можно немного изменить мир в котором мы живём - помочь отдельным людям и регионам, создать целый новый мир по крупицам. Это все в руках событийщиков
И на десерт - основные критерии оценки события:
Смысл, осмысленность
Уникальность
Измеримый результат
И пусть в наших странах проходит много интереснейших, красивейших и профессионально-устроенных событий! Событий, на которых так же будут получать бесценный опыт познания, множество иностранных гостей!!
Вот такой, друзья, родился тост
Составлено с использованием тезисов выступлений спикеров со Дня событийного туризма России
133 viewsedited 11:11
Т
