🦅 Стратегия и маркетинг — Сергей Предко

2023-03-20 23:42:44 Добрый вечор, стратеджист! Подъехала винтажная фандрейзинг-презентация Avito из 2010 г. Тогда компанию купили Naspers

А также рекомендую обратить внимание на выходившие ранее:

Investment memo Sequoia по поводу YouTube от 2005 г.: партнер Sequoia Roelof Botha убеждает комитет принять решение об инвестировании $1 млн в YouTube на seed-стадии . Решение было положительное, спустя год Google купил YouTube за $1.6 млрд, а фонд заработал на сделке $500 млн

Investment memo венчурного фонда Bessemer Venture Partners 7-10-летней давности по Twitch, Fiverr, LifeLock, Linkedin, Pinterest, Shopify, Wix, Yelp, Dropcam, Mindbody, PagerDuty, SendGrid

Ставь реакцию, если хочешь больше таких презентаций на канале

#каквсёначиналось Открыть/Комментировать

2023-03-20 08:23:00 Привет, стратеджист! Сергей Предко, автор @stratmarketing и @brainsderivatives, — это я. А это — #дайджест_канала

Самое главное, что лучше не пропустить:

1. THE GLOBAL 50 | Dubai Future Foundation — Future Opportunities Report, 2023: десять мегатрендов, которые выбрала указанная выше организация, и возможности, возникающие при их реализации

2. Карта сокровищ для тех, кто ищет инвестиции от Леонарда Грайвера: десятое издание пособия по венчурным сделкам от юриста из Кремниевой долины. Это тебе пригодится, когда соберешься за денежками

3. Серия моих постов о том, почему стратегии в компаниях редко работают со сценарным планированием: 1, 2, 3, 4, 5, 6

4. Новый фреймворк от Strategyzer (eto nash lovely A. Osterwalder) — Strategic Guidance Framework. Фреймворк позволит расписать сущность компании, ее ценностей, бренда и месседжа и затем на этом фундаменте создать сильный портфель продуктов

5. Подробности о контексте, который все время забывается при стратегировании. Стратегия = Куда пойдем + Какой контекст для целей и действий компании + Как в этом контексте мы пойдем

Еще написал на втором канале пост о краткосрочном и долгосрочном планировании с использованием художественного образа

Читать предыдущий дайджест Открыть/Комментировать

2023-03-19 22:44:26 BESTCITIES.ORG | World's best cities — Where to live, work, invest and visit in a new global realty, TOP-100

А вот TOP-5: Лондон, Париж, Нью-Йорк, Токио, Дубай. Москва и СПБ последние пару лет были в двадцатке, что, по моим ощущениям продвинутого путешественника, только в отношении первого города так и есть, но в этом году из рейтинга оба города изъяли Открыть/Комментировать

2023-03-18 14:03:25 Эффективные рекламные кампании — топливо для бизнеса, или Как найти клиентов в интернете

В текучке и рутине всегда очень легко загнать себя в шаблоны, взять один инструмент маркетинга в качестве универсального и делать им всё подряд: и яму копать, и на звезды смотреть

Мне переключиться и напитаться свежими идеями помогает постоянная учёба и хороший нетворкинг. Образовательные интенсивы дают мне и то, и другое

Сегодня хочу рассказать о том, что друзья из Яндекс Рекламы сделали интенсив для предпринимателей, которые хотят настраивать рекламу сами или лучше контролировать подрядчиков:

За 10 дней научат выбирать рекламные инструменты для целей бизнеса, настраивать контекстную рекламу и привлекать реальных клиентов. Обучение построено вокруг практических знаний, которые помогут увеличивать лидген и продажи

Удобный формат обучения на собственный вкус и цвет — просмотр видео, прослушивание аудио, изучение презентаций и доп. материалов

Закрытый чат-форум с коллегами по цеху, рекламными спецами и экспертами Яндекса, у которых можно получить консультацию и обсудить актуальные вопросы продвижения даже после окончания обучения

Интенсив подойдет и начинающим предпринимателям, и тем, кто уже разбирается в контекстной рекламе: всегда полезно узнать новые тренды и просто поговорить с коллегами, проверить собственные кейсы на адекватность

Такую возможность упускать нельзя, тем более, что интенсив бесплатный: регистрируйся здесь, я тоже в деле Открыть/Комментировать

2023-03-17 18:01:58 Действие и бездействие: лучший момент, чтобы начать

1. Совершенно неважно, по какой причине ты бездействуешь. Ты можешь лениться, ты можешь бояться или ты просто решил все отложить на потом. Не важна причина, важна категория: ты или делаешь, или не делаешь

2. Твои действия накапливаются. Они накапливаются в виде денег, опыта, результатов или построенных бизнес-систем. Бездействие накапливается только в виде страхов

3. Подходящего момента не будет. Время никогда не приходит, время уходит

Почему я поднял эту тему: я послушал выступление CEO NOLI Music inc. Дениса Гончарова с конференции YaTalks. Несмотря на трудности, с которыми столкнулся Денис и которые мне даже сложно вообразить применительно к себе, я услышал историю о том, как он начинал свой бизнес и как нашел путь к себе

Такие истории что-то меняют в каждом из нас, когда мы их слышим и проживаем. Обязательно послушай подкаст

Если отозвалось, ставь реакцию, пиши комментарии

Открыть/Комментировать

2023-03-17 14:55:00 Будущее, описанное в стратегии компании — это фантазии конкретных людей. Важно разбираться в этих фантазиях и тщательно конструировать варианты контекста будущего, тогда вероятность исполнения стратегии резко повысится

Стратегия = Куда пойдем + Какой контекст для целей и действий компании + Как в этом контексте мы пойдем

Подробнее — в этом посте на канале Открыть/Комментировать

2023-03-17 14:54:56 Стратегия = Куда пойдем + Как пойдем?

Это критическое упрощение приводит к иллюзии контроля будущего, т.е. опасному искажению: внешние условия постоянно изменяются, и наша отважная ватага на пиратском корабле со временем может перестать замечать, что у капитана нет карты и сломан компас, а через какое-то время сильно удивиться, оказавшись не у острова сокровищ, а у собственной затонувшей шхуны

А раз все стратегии всех компаний играют на арене галлюцинаций о будущем — предполагаемой среде будущего — конкретных несовершенных людей, необходимо всерьез погружаться в понимание контекста, который во многом определяет успешность достижения стратегических целей → Неисследование контекста приводит к вероятности достижения поставленных целей

Здесь всё как у людей , и по Пьеру Вакку из Shell, изобретателю сценарного планирования, это называется "кризисом восприятия" / crisis of perception

Упражнение, чтобы понять, что такое кризис восприятия: посмотри на компанию десятилетней давности, рассмотри в деталях контекст вокруг нее — и тогда ты четко увидишь все взаимозависимости между сегодняшним и прошлым состояниями. В настоящем времени так глубоко изучить контекст очень непросто. Это и есть он — кризис восприятия

Итого правильной формулой из заголовка поста будет (см картинку тут):

Стратегия = Куда пойдем + Какой контекст для целей и действий компании + Как в этом контексте мы пойдем

Сценарное планирование кладет варианты контекста в саму основу процесса разработки стратегии

P.S. В чате были дискуссии по поводу предыдущих постов по теме сценарного планирования от "круто, давай дальше" до "спасибо, кэп, Омерику не открыл". Отдельно радовали комментарии-догадки "а что хотел донести автор?"

Автор хотел донести необходимость глубокого обдумывания перед тем, как нестись рисовать презентацию стратегии по трендовым отчетам и с очевидными фреймворками, наполненными тривиальными представлениями, выводами и вытекающими из этого проектами. Только и всего

P.P.S. Серия постов о сценарном планировании
The trend is your friend? • Как опережать тренды и о сценарном планировании в работе стратеджиста • Откуда появились сценарии в бизнес-стратегии • Все ли всё поняли • Второе пришествие сценарного планирования и разборы заблуждений о нем: 1, 2, 3, 4, 5, 6 Открыть/Комментировать

2023-03-17 12:07:30 Открыть/Комментировать

2023-03-13 18:20:23 Выход на рынки СНГ в 2023 году

Телеграм-канал @digitalb2b агентства ModumUp проведет трансляцию 15 марта со спикерами из Яндекса, Казахтелекома и агентства ITCOMMS:

10:00 — 10:30 "Найти своих и не успокаиваться. Как Yandex Cloud строит IT-комьюнити в Казахстане"

Спикеры: Жанар Махамбетова, директор по маркетингу Yandex Cloud в Казахстане, и Анна Помазанова, менеджер проектов Social Selling-агентства ModumUp

10:30 — 11:00 "Как PR-агентство ITCOMMS вышло на рынок Узбекистана в 2022 году и заработало $89 000"

Спикер: Александр Лихтман, основатель ITCOMMS PR Agency

11:00 — 11:30 "Кейсы Kazakhtelecom: как выстроить эффективную маркетинговую коммуникацию и вывести на рынок Казахстана новые B2B-продукты"

Спикер: Эмирхан Алиев, директор по продажам Kazakhtelecom, крупнейшей телекоммуникационной компании Казахстана

Трансляция пройдет 15 марта в 10:00 МСК

Регистрируйся здесь, чтобы получить запись и презентации спикеров Открыть/Комментировать

2023-03-11 21:38:59 Поддержите филасафа лайком в этот приятный шаббат Открыть/Комментировать