Инфографика

2022-07-27 16:16:03 Лучше один раз пролистать, чем сто раз увидеть

Большой плюс интерактива — объяснение сложного и неочевидного процесса можно уложить всего в несколько скроллов. Допустим, надо рассказать о принципе действия вируса, чтобы люди начали носить маски; или показать, как углеродные выбросы влияют на уровень температуры; или объяснить, как работает новая зеленая технология.

В статье Reuters про телескоп «Джеймс Уэбб» есть хороший прием для такого рассказа — вместо раскадровки и множества картинок положить весь процесс в одну анимацию и сопровождать по скроллу небольшими текстовыми комментариями. За счет нескольких таких анимаций и ритм повествования, и читатель становятся бодрее.

#pr Открыть/Комментировать

2022-07-25 14:57:43 Найм: попробуй себя в роли сотрудника

Как компании продвигают свои вакансии? Пишут подробные описания зон ответственности и предстоящих задач. Но зачем описывать, если можно показать?

В проекте «Карта истории» есть отличный референс для демонстрации одного дня из жизни сотрудника. Соискатель может в увлекательной полуигровой форме узнать все о будущей должности и о корпоративных ценностях компании. А фото, видео и голосовые записи донесут все важные и интересные факты, которые обычно не умещаются в текст вакансии.

#hr Открыть/Комментировать

2022-07-20 13:06:58 Привлекаем инвестиции в технологию

Biohaus – технология выращивания растений без использования почвы. Краткий тизер ее преимуществ разворачивается в рассказ об устройстве, который эти преимущества раскрывает.

Интерактивность объяснений, 3D-анимации и короткие блоки с текстом – хороший способ подчеркнуть инновационность продукта и удержать внимание потенциального инвестора. Всего за несколько скроллов он в наглядном виде получит всю ту информацию, которая может его зацепить — и принцип работы технологии, и причины, по которым в нее стоит вложиться. Это особенно помогает Biohaus как агро-стартапу.

#pr Открыть/Комментировать

2022-07-18 18:05:15 Ненавязчиво о ценностях

Проект «The physical traits that define men & women in literature» рассказывает, какие устойчивые тропы используются в книгах для описания мужского и женского тел. В рассказ очень органично встроены несколько интерактивных механик: сделанные в одной стилистике с иллюстрациями, они и визуально дополняют повествование, и ненавязчиво предлагают читателю взаимодействовать с содержимым. В результате получается эффект ожившей книги со сказками, которая регулярно развлекает читателя, но при этом рассказывает о вполне серьезном исследовании.

Таким образом можно подать и ценности компании: если наскучит их теоретическое изучение, читатель может проверить или закрепить свои знания прямо в процессе чтения текста, не дожидаясь одного большого теста в конце.

#hr Открыть/Комментировать

2022-07-16 14:20:30 Продвигать бренд крупной промышленной компании — не очень простая задача: много проектов, много направлений, все со своей аудиторией, спецификой и ценностью. Важно и интересно рассказать о них широкому кругу читателей, и органично вписать в этот рассказ общее позиционирование компании, не теряясь в деталях.

С таким запросом к нам пришла крупная фармкомпания — и мы опубликовали пресейл по мотивам. Как сделать из каждого реализованного проекта — от запуска лаборатории до разработки вакцины — впечатляющую историю для любой аудитории, от коллег до клиентов, рассказываем здесь.

#pr Открыть/Комментировать

2022-07-14 16:37:12 Продвижение бренда/услуги/продукта

Новый референс для PR-задач - некоммерческий сторилендинг «Быть донором», который мы сделали вместе с организацией Donor Search.

Потенциальные доноры часто видят призывы «сдай кровь - спаси жизнь», но гораздо реже «сдай кровь - и убедись, что это просто, безопасно и полезно». Поэтому даже те, кто в теории готов стать донором, нечасто доходят до пункта сдачи крови.

В «Быть донором» мы попробовали это изменить и показать, что донорство - это не великая жертва, а обычная процедура с полезными и приятными плюсами для донора. В сторилендинге нет больниц и иголок - только зарисовки повседневных ситуаций и бытовые детали из жизни героя-донора. При этом эти детали рассказывают обо всех этапах процедуры - от подготовки к сдаче до применения крови.

Аналогичным образом можно эффективно продвинуть продукт или услугу, наглядно показав читателю и конечную пользу, и то, как он может ее получить. А подробнее о проекте и его результатах можно почитать в кейсе на нашем сайте.

#pr Открыть/Комментировать

2022-07-11 14:27:17 Оргструктура компании и путь сотрудника

Недавно мы писали об одном из материалов r2d3 по машинному обучению — и о том, как непрерывная перестройка графиков в нем помогает рассказать о цифрах увлекательно и связно.

В той же подборке r2d3 есть другая похожая статья о том, как обучить модель — дерево решений — отличать дома в Нью-Йорке от домов в Сан-Франциско. Графики с деревом анимированы: чем дальше скроллишь, тем больше оно разрастается и в конце приходит к ответу.

Такая анимация — отличный способ показать структуру отделов компании, чтобы читатель мог не изучать одну огромную схему разом, но разобраться, что с чем связано и сколько людей где работает, в темпе своего скролла. А еще так можно показать сотруднику все пути возможного роста в компании — и те его решения, от которых этот рост зависит.

#hr Открыть/Комментировать

2022-07-09 12:53:55 Раздел постепенно начинает заполняться, и сегодня хотим поделиться с вами новым пресейлом — о создании welcome book для новых сотрудников.

Хорошие материалы по адаптации сильно экономят время и силы эйчаров, а это особенно важно там, где найм идет интенсивно. В статье рассказываем про две концепции welcome book, которые помогут быстро адаптировать новичков сразу в нескольких отделах компании.

#hr Открыть/Комментировать

2022-07-09 12:49:54 Когда к нашему агентству обращаются с задачей, первым делом мы всегда собираем под нее подборку проектов-референсов и обсуждаем ее с клиентом. Так еще до начала работы удается найти самые подходящие решения, а уже потом приступать к прототипу. Этот этап — от задачи до запуска проекта — мы называем пресейлом.

В какой-то момент мы поняли, что можно оформлять и публиковать наши пресейлы в формате статей, и тем самым собирать открытую библиотеку концепций и полезных решений для разных бизнес-задач.

Поэтому на нашем сайте появился новый раздел — «Пресейлы». Теперь мы будем рассказывать не только об отдельных сторилендингах, но и о том, как, соединив подходы сразу из нескольких проектов, можно разными способами решить HR- или PR- задачу. Открыть/Комментировать

2022-07-04 17:39:49 Мотивация сотрудников: карьерный рост и уровень дохода

Сегодняшний референс – интерактивная статья New York Times о том, как можно оценить свой уровень богатства по размеру годового дохода. Этот материал – готовое решение для проекта о карьерном росте сотрудника внутри компании.

В первой части сотрудник вводит свои данные, на их основе будет строиться весь дальнейший рассказ. Во второй – с помощью обычного или интерактивного графика сотрудник узнает, какое место в компании он занимает по уровню дохода на своей позиции. А в третьей можно сделать карьерный навигатор, чтобы сотрудник увидел пути развития внутри компании и узнал, как и насколько может вырасти его доход.

Хороший и простой в реализации способ наглядно показать сотруднику возможности для роста, а главное – мотивировать его их использовать.

#hr Открыть/Комментировать