2023-03-01 12:52:17
Страх и ненависть VK Рекламы: как мы тестили новую платформу. Часть II — модерация, кейсы и выводы
Привет! На связи снова Александр Холодов, и я продолжаю рассказывать про VK Рекламу. В прошлый раз мы остановились на самом интересном — на модерации и кейсах.
Модерация VK Рекламы: душит или дает жить?
С весны 2022 года модерация ВК ужесточилась в разы. Со временем мы пришли к стадии смирения и уже воспринимали это как данность. Поэтому когда я увидел массу сообщений о постоянных отклонениях в VK Рекламе, мне захотелось лично проверить этот процесс.
Скажу сразу!
Результаты превзошли ожидания: отклонения сыпались как из рога изобилия. С какими ситуациями мы столкнулись:
— на один и тот же креатив были разные причины отклонения, а потом он проходил модерацию;
— некоторые уже запущенные (!) объявления вскоре отклонялись (особенно взбесила перееотправка всех объявлений на повторную модерацию при внесении любых изменений, даже с бюджетом);
— для эмодзи на изображении запрашивались права от физических лиц на их использование в рекламе (где-то взгрустнул герой Уилла Смита из фильма «Я, робот»).
Отдельно «порадовали» шаблонные ответы, в которых как будто даже не пытались прочитать вопрос, и полное игнорирование уточняющих вопросов по отклонению объявления. Думаю, что дальше ситуация может измениться к лучшему, но пока ещё имеем то, что имеем.
Можно писать в сообщество ВКонтакте для бизнеса, там сидят более опытные модераторы, они с большей вероятностью помогут вам.
Есть ли результаты от VK Рекламы?
Мы тестировали форматы продвижения сайта и вступления в сообщество. Запуск делался с одинаковым креативом на аудиторию по ключам и аудиторию из парсера, аудитории парсеров показали лучший результат. В случае с сайтом результат по количеству регистраций оказался хуже, чем при рекламе в старом кабинете.
А вот вступления были, и они были очень дешёвыми. Казалось бы, надо радоваться, но … сейчас количество кликов и количество вступлений идет почти 1:1.
(текст написан до исправления этого бага) Человек нажимает на любое место на креативе, сразу вступает в ваш паблик, порой даже не осознавая, что вступил. В результате получаем рост сообщества, но показатели вовлеченности практически не меняются. По крайней мере, так было в нашем случае, если у вас был другой опыт, обязательно расскажите нам в комментариях.
Какой итог?
VK Реклама пока сыровата. Ставка на алгоритмы понятна и ожидаема, но до алгоритмов Facebook* всё еще далеко: интересов не прибавилось, а возможности подбора аудитории убавились. Ключи — это классно, но они не волшебная таблетка для любой ниши. Возможность настраиваться на подписчиков конкретных сообществ исчезла, и чтобы сделать это, придётся использовать дополнительный функционал парсеров.
Еще один важный момент – стремление VK рекламы по максимуму охватить пользователей, добавлены новые площадки для размещения рекламы. Если выбрать жителей одного и того же города в старом и новом кабинете, то прогнозируемый охват будет в пользу нового. Например, при выборе Рязани в старом кабинете будет показано 374 тысячи, а в новом 537 тысяч с целевой аудиторией.
С учетом более низкого CPM в VK рекламе, можно охватывать большее количество аудитории за более низкую стоимость.
Стоит ли пробовать?
Скорее да. ВКонтакте всё равно будет переводить всех на новую платформу, и лучше начать разбираться с ней раньше, но настраивать рекламу осторожно. Дешевые вступления в сообщество – это классно, но не забывайте всё анализировать, следите, насколько вовлекается новая аудитория. Поставьте сообщество на мониторинг в парсере и смотрите, кто вступает к вам, а дальше прогревайте вступивших.
По классике ставьте , чтобы поддержать интересный пост!
*Meta Platforms Inc. (соц.сети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
548 viewsedited 09:52
S
