Страх и ненависть VK Рекламы: как мы тестили новую платформу. | SMMplanner
Страх и ненависть VK Рекламы: как мы тестили новую платформу. Часть I — обзор, фишки и недостатки
Привет! Я Холодов Александр, занимаю пост CEO Pepper.Ninja, а также развиваю разные проекты SMMplanner. Еще я «люблю» модерацию ВКонтакте, поэтому сразу после появления платформы VK Реклама отправился тестировать изменения и особенности новой площадки.
Что вообще изменилось и каким кабинетом пользоваться?
Сразу отвечу на главные вопросы: старый кабинет продолжает работать. VK Реклама существует как отдельная платформа, и кабинет там надо создавать с нуля. Перевести средства из старого кабинета в новый нельзя. Можно только оформить возврат из старого, и потом пополнить этими средствами VK Рекламу.
Ждали рекламный кабинет как в Facebook*, а получили то, что получили. VK Реклама сделана на основе myTarget, и если вы когда-то запускали рекламу там, то сразу увидели эту схожесть.
Что есть в VK Рекламе?
Алгоритмы. Ещё при добавлении продвижения постов из сообществ было видно, куда устремился ВКонтакте. Нажми две кнопки и запусти рекламу! В VK Рекламе это реализовано по максимуму, нас призывают не копаться в настройках, а нажать пару кнопок и запуститься. Даже в официальной рассылке ВКонтакте нам говорят: «Любопытный факт: это сообщение мы писали дольше, чем настраивается одна кампания в VK Рекламе»
Удобно ли это? Да, если алгоритмы работают как в Facebook*, а работают ли они как там? На этот риторический вопрос отвечу чуть позже)
Также можно загружать свои аудитории, как собранные через парсеры, так и данные своих клиентов, но делать это стало чуть менее удобно.
Чего нет в VK Рекламе?
Теперь мы сильно ограничены в возможностях подбора аудитории: можно выбрать пол, возраст, ГЕО, интересы (к количеству интересов с Facebook* VK Реклама не приблизилась) и ключевые слова. При этом нельзя сохранять людей, каким-либо образом отреагировавших на ваши объявления.
Форматов тоже стало меньше, а универсальная запись и вовсе исчезла (то, что пытались сделать в старом кабинете, но отменили после протестов аудитории). Теперь нам говорят: нужно продвигать сайт — вставь ссылку, и мы все сделаем за тебя, продвигаешь сообщество — выбери его и запускай рекламу, все подходящие форматы мы уже выбрали за тебя.
Во второй части поста я горю по-настоящему делюсь кейсами, рассказываю, как взаимодействовал с аудиторией, и делаю выводы.
Не забывайте ставить , если интересно читать посты от команды SMMplanner!
*Meta Platforms Inc. (соц.сети Facebook, Instagram) признана экстремистской, её деятельность запрещена на территории России.
