2021-05-24 15:56:06
Outreach качели Еще в 2018 году все было ровно, с точки зрения работы с outbound каналом. Отправляли более 100-150 новых инвайтов в день в Linkedin и более 200 писем с каждого ящика через email.
Общая сумма проспамленных в месяц лидов доходила порой до 20 000, а у кого-то еще больше
Неудивительно, что при таких объемах статистически, по теории вероятности всегда оказывалось какое-то кол-во лидов с уже сформирванной потребностью, и они неплохо конвертились по воронке
Вдруг, во второй половине 2019 года, почтовые провайдеры начали делать первые шаги в борьбе с этим беспределом, и очень многие письма начали резко попадать в спам. Помню как
в октябре-ноябре 2019 года, опенрейты посыпались у всех с 70-80% до 25-30%. В первую очередь это касалось доменов с низкой репутацией, а также ящиков, на которых был низкий реплай рейт
В этот момент все резко решили: раз email канал не работает,
давайте масштабировать Linkedin С конца 2019 года, как вы наверняка помните, кол-ва спама в инбоксе линкедина значительно увеличилось, многие сделали его основным каналом аутрича, до такой степени что
нормальные люди просто перестали заходить в linkedin inbox Тут уже Linkedin напрягся, и срочно начал принимать меры, и уже в ноябре 2020 года начал резко и безоговорочно вставлять палки в колеса. Из всех вариантов ограничений, которые тестировали линкединовские продакты, лучше всего, похоже, сработал формат ограничения допустимого кол-ва отправленных в неделю инвайтов.
На данный момент уже большая доля аккаунтов имеет, пока что плавающий, лимит на отправку 100 инвайтов в неделю. А самый популярный вопрос, во всех группах и комьюнити, что с этим делать. В первую очередь под него попадают плохо прокачанные аккаунты с низким SSI и плохими поведенческими факторами (низкий connection и reply rate).
Я не думаю что это конец истории, и наверняка Linkedin в ближайшее время придумает что-то новое, потому что одна из ключевых метрик для них это кол-во подписок на Sales Navigator, а учитывая текущую ситуацию с ограничением в 100 инвайтов в неделю, теряется смысл ее оплачивать, потому что на обычном фри плане, действует тот же лимит, и отправляется столько же инвайтов,
как следствие оплачивать подписку ради возможности контактировать больше, не целесообразно. В данном случае я не рассматриваю кейс, когда навигатор используется для ресерчинга данных, там работает совсем другая логика.
И как вы думаете, что сейчас активно начинают делать большая часть аутричеров?
Все резко вернулись прокачивать email канал, так как за это время
появились инструменты типо mailwarm, которые позволяют отлично наращивать хорошие поведенческие факторы, и те кто начал еще полгода назад хорошо прогревать почту, уже отправляет по 100 писем в день, с отличной доставляемостью. Думаю следующие изменения почтовых спам фильтров уже не за горами
К чему все это я веду!
Сколько еще раз этот маятник должен качнуться, чтобы вы пустились в погоню за качеством, а не за кол-вом?
Уже не первый раз вселенная намекает, ребята,
работайте над вашей стратегией, детализируйте ваши ICP, формируйте сильные велью пропозишины, и тогда никакие лимиты не умножат ваши результаты на
736 views12:56