Многие думают, что после того как копирайтер написал текст, е | Копирайтинг с Даниилом Шардаковым
Многие думают, что после того как копирайтер написал текст, его работа закончена. Но это не так. После того как текст написан, он откладывается на денек-другой, а затем работа переходит на этап редактирования. Причем редактирование — это не только вычитка и проверка орфографии. Это гораздо больше. В своей работе я вывел шесть основных принципов, которые делают текст намного лучше, чем исходный вариант. И в этой заметке я хочу поделиться ими с Вами.
6 ПРИНЦИПОВ РЕДАКТИРОВАНИЯ ТЕКСТА
Будем располагать принципы в порядке их значимости и последовательности применения. Так и проще, и удобнее.
Принцип №1. Проверяем на соответствие целям, задачам и... здравому смыслу
Первый и самый важный принцип. В нем мы проверяем, чтобы текст, во-первых, решал поставленную задачу. Во-вторых, чтобы он соответствовал аудитории и ее потребностям. Наконец, в-третьих, чтобы текст соответствовал здравому смыслу (у многих начинающих копирайтеров с этим часто есть проблемы).
Что я имею в виду. Допустим, у нас есть текст. Продает офисные стулья. И в нем есть фрагмент, мол, эти стулья дарят комфорт и удобство, не маркие и хорошо смотрятся в интерьере. Хорошо написано? В отрыве от задачи — да. Но в рамках задачи — плохо, потому что мы продаем стулья оптом розничным магазинам. Магазин же интересует ликвидность товара и то, сколько денег он может заработать на нем, а не потребительские свойства. А еще гарантии, что не будет возвратов по браку.
Поэтому в данном случае текст не соответствует ни задаче, ни аудитории и ее потребностям, ни здравому смыслу, и его нужно менять. Например, на другой текст, который рассказывает, почему это хит продаж и очень востребованный товар у покупателей.
Вообще, все, что не имеет отношения к решению задачи в тексте — убираем или меняем.
Принцип №2. Заменяем абстракции конкретикой
Абстракции — это наречия и прилагательные, которые занимают место, но не несут полезного смысла. А еще клише и канцеляризмы. Наглядные примеры: "высокий профессионализм", "молодая и динамично развивающаяся компания", "высококачественное обслуживание" и т.д.
Замена абстракций конкретикой при том же (или чуть большем) объеме текста дает гораздо больше смысла. Посмотрите примеры:
Высокое качество Работа по стандартам ISO ISO 9000
Оперативный ответ Обработка заявки за 5 минут
Опытные профессионалы Копирайтеры с опытом от 5 лет
Принцип №3. Делаем ритм текста динамичным
Ритм текста определяется длиной предложений. Когда все предложения одинаковой длины, например, 15-20 слов, то текст монотонный, убаюкивает и усыпляет.
Чтобы такого не было и чтобы держать внимание читателя в тонусе, есть простой прием. Разделить предложения на три категории:
а) Короткие (1-4 слова)
б) Средние (5-10 слов)
в) Длинные (11-20 слов)
Предложения длиннее 20 слов тяжело воспринимать. Поэтому лучше разбивать их на более короткие.
А далее чередуем длину так, чтобы предложения из одной категории не повторялись чаще 2 раз подряд. Так текст будет живым и динамичным.
Принцип №4. Сокращаем объем текста
Любой текст изначально избыточен. Его можно сократить в 2 раза без потери смысла. Это особенно важно при создании прототипов, где избыток объема может "перекашивать" макет. Замена формулировок и слов, устранение второстепенных вещей здесь сильно помогает.
Принцип №5. Улучшаем читабельность текста
Индекс читабельности — это количество классов образования, необходимых, чтобы понять текст. Есть несколько формул для вычисления и сервисов, которые это делают. Например, readability.io. В идеале стремиться, чтобы индекс был не выше 8.
На этот показатель в первую очередь влияют длина предложений и длина слов. Поэтому чтобы улучшить читабельность, нужно дробить предложения и заменять сложные слова простыми аналогами.
Принцип №6. Проверяем орфографию, пунктуацию и стилистику
Наконец, заключительный этап — финальная вычитка и исправление грамматических и других ошибок. Можно делать своими силами, можно использовать специальные программы, а можно нанять корректора или стильреда. Тут уже что Вам ближе.
Берегите себя.
