Что такое хороший дизайн Хороший дизайн соответствует несколь | Культура ест стратегию на завтрак

Что такое хороший дизайн

Хороший дизайн соответствует нескольким критериям.

— Простота. Чтобы добиться эстетики и красоты, некоторые дизайнеры используют сложные приемы. В итоге результат красиво выглядит, но этим сложно пользоваться. Например, на сайте неудобно искать и воспринимать информацию, потому что есть сложные интерактивы и плохая навигация.
— Минимализм. В дизайне не должно быть ничего лишнего: любое украшательство только отвлекает от функции или информации. Иногда люди хотят добиться красоты и анимируют абсолютно всё, хотя стоит фокусировать внимание только на важном. Хороший дизайн — как можно меньше дизайна.
— Эстетика. Хороший дизайн обращается к чувству прекрасного, его задача — нравиться, сделать приятным использование объекта или восприятие информации.

Хороший дизайн получается, когда использованы эти три принципа. Даже если будет эстетично и минималистично, но не просто и интуитивно понятно, то такой дизайн сложно назвать хорошим. Если будет минималистично и просто, но не эстетично, то таким дизайном будет неприятно пользоваться. Многие агентства и дизайнеры делают много анимаций и спецэффектов, чтобы впечатлить и произвести эффект, но часто этим сложно и неудобно пользоваться. Сначала ты впечатлен, но потом разочаровываешься: весь достигнутый эффект сводится на нет.

Вот три примера компаний, в которых соблюдаются все принципы хорошего дизайна: «Тинькофф», IKEA и Apple. Для них хороший дизайн — это стратегия. Их цель — делать лучший дизайн в своих отраслях.

«Тинькофф» популяризировали простоту в использовании услуг банка — они улучшили дизайн банковского сервиса. Их интерфейсом просто и приятно пользоваться.

Мебель IKEA есть и в офисах и в дорогих интерьерах, потому что в ней нет ничего вычурного, она эстетичная, простая и функциональная. У них красивая коммуникация: они используют юмор, игру слов, эмоциональные истории, которые найдут отклик у аудитории.

Apple — лучшие в дизайне (об этом в заметке про дизайн-мышление). Чтобы у потребителя создавалось целостное впечатление, важен дизайн всего: продукта, бренда, упаковки и коммуникации.

Вот, например, путь клиента к покупке нового устройства.

Сначала вы смотрите красочную виртуальную презентацию нового iPhone — вам о нем напоминает красивая и эмоциональная реклама — заходите на стильную продуктовую веб-страницу — посещаете Apple Store с крутой атмосферой — берете в руки приятное на ощупь устройство — интригующая распаковка — магия простоты начала работы с новым смартфоном: не нужно ничего настраивать (даже пароль от wi-fi), вы просто подносите его к вашему старому iPhone — вся информация и настройки переносятся автоматически.

Если бы у чего-то на этом пути был плохой дизайн, то и не создавалось бы целостного впечатления и волшебства, которым отличается Apple.