Дизайн Для этой темы я искал примеры компаний, которые фокуси | Культура ест стратегию на завтрак

Дизайн

Для этой темы я искал примеры компаний, которые фокусируются на лучшем дизайне и обнаружил, что их очень мало. Хотя, обсуждая дизайн-мышление, мы пришли к тому, что это очень сильное конкурентное преимущество с высоким КПД, но его почему-то недооценивают, и мало кто использует дизайн как стратегию.

Возможно, причина в том, что у немногих развито дизайн-мышление и понимание, насколько важен дизайн. Большинство опытных маркетологов мало смыслят в хорошем дизайне. И даже среди профессиональных маркетинговых агентств очень мало тех, кто умеет делать дизайн на высоком уровне.

Лучший дизайн могут делать только лучшие дизайнеры, которые, разумеется, стоят дороже, чем большинство. Но даже понимая это, предприниматели почему-то не готовы платить много за дизайн — они выбирают купить сайт на 200 тысяч дешевле, ведь «не хочется переплачивать».

Дизайн — это очень хорошая инвестиция в конкурентное преимущество. Во многих нишах им легко выделиться и вызвать симпатию. Простая логика: среди одинаковых по характеристикам товаров и брендов выберут тот, у которого дизайн (упаковка, сайт, коммуникации) лучше и вызывает положительные эмоции.

Дизайн важен на уровне продукта и на уровне бренда.

На уровне продукта:

Люди выбирают подсознательно то, что им больше нравится. Они отдадут предпочтение продуктам, которые имеют более оригинальный, минималистичный и эстетичный дизайн.

Мало кто из потребителей глубоко разбирается в характеристиках продуктов. Например, в машинах большинство не может оценить качество двигателя или трансмиссии — в основном выбирают по интерьеру и экстерьеру (дизайну).

На уровне бренда:

Рынки перенасыщены брендами, и мы будем уделять внимание и время тем, кто больше нравится. Мы любим все красивое — на коммуникации брендов с хорошим дизайном нам будет хотеться смотреть дольше. Хорошим дизайном можно вызвать симпатию и доверие к бренду.

Можете вспомнить ваши любимые бренды, у которых плохой дизайн?

В следующих постах поразмышляем, что такое хороший дизайн и как его создавать.
Как я написал в начале, мне не удалось найти много компаний, которые успешно реализуют конкурентное преимущество в дизайне. Поделитесь в комментариях примерами таких компаний?