Кузница интернет-маркетинга и SEO

2021-02-19 11:42:41 Фундамент SEO-продвижения

Если выбирать самую важную из задач в SEO-продвижении, то я бы выбрал задачу по сбору семантического ядра. Семантика - это список поисковых запросов пользователей, по которым будет продвигаться сайт.

На прошлой неделе мы анализировали сайт клиента, который делал много различных действий по сайту: улучшал карточки товара, писал интересные для пользователей статьи, оформлял сайт блоками внимания, наполнял каталог. Работа на сайте кипела и было вложено много труда разных специалистов. Но результаты по трафику и продажам не радуют. Одной из причин негативного результата было отсутствие семантического ядра, сайт развивали без него, на глаз. Это повлекло множество ошибок в структуре сайта, меню и оптимизации. Дом строили без фундамента.

Как только вы собираете ядро, у вас сразу открываются следующие ступени понимания:

Структура сайта. Вы понимаете, какой ассортимент услуг или товаров необходим и какие страницы нужно создать. Если у вас уже есть структура на сайте из головы, то вы определите и исправите её недостатки.
Желания (интент) пользователя. В поисковых запросах отражены потребности реальных людей, которые ищут в поиске информацию. Зная это, вы можете создавать контент, который будет полезен пользователям сайта. Соответствие страницы поисковому запросу — один из факторов ранжирования.
Оптимизация. Вписывание ключевых запросов в title, заголовки H1 и текст все также актуальны и вы не можете это игнорировать. И если есть ядро, то есть понимание, какие ключи нужно использовать.
Приоритеты. Вы поймете какие страницы имеют наибольшую значимость для вас. Это крайне важно, потому что SEO - это процесс в котором есть тысячи задач и нужно грамотно расставлять приоритеты. В ядре к каждому запросу собирается частотность (сколько раз этот запрос забивали в поиске в месяц). Это дает вам понимание, какие страницы в перспективе принесут больший результат.
Анализ. Имея поисковые запросы вы можете добавить их в сервис сбора позиций, например TopVisor и отслеживать прогресс своего сайта.

Как видите, семантика — это ключ к дальнейшим действиям по SEO-продвижению. Как в компьютерной игре: у тебя не появится ветка новых заданий, если ты не завершишь глобальный квест. Поэтому в большинстве случаев SEO-продвижение начинается с процесса сбора семантического ядра. Это не всегда сбор супер-полного ядра, могут быть ядра под часть сайта или вообще один раздел. Зависит от бюджетов и приоритетов, но в каком-то виде сбор ядра всегда фигурирует.

Напоминаю, что на нашем блоге есть статья, которая поможет расширить понимание о том, что такое сем.ядро и как его собирают. Даже если сейчас вы вообще не понимаете что делать с сайтом, семантическое ядро укажет вам путь.

#SEO #семантика Открыть/Комментировать

2021-02-17 19:04:48 ​Что делать с товарами «не в наличии» на интернет-магазине

Для поисковика очень важно, чтобы на интернет-магазине был большой ассортимент товаров. Это один из факторов ранжирования. Именно поэтому маркетплейсы типа Wildberries, Ozon и т.д. занимают лидирующие места по многим поисковым запросам. Эта информация заставляет нас крепко задуматься о том, снижать ли ассортимент удаляя или скрывая карточки товара «не в наличии». Но с другой стороны, наплодив таких карточек, мы расстраиваем посетителей сайта, которые видят большое количество отсутствующих товаров на страницах рубрик.

К ситуации, когда вы думаете что делать с товарами «не в наличии» вы можете подойти с разными исходными данными:

У вас достаточный ассортимент, который не уступает конкурентам.
У вас маленький ассортимент и чтобы дотянуться до конкурентов вам нужны карточки «не в наличии».

В первом варианте будет целесообразно убрать карточки товаров, чтобы не расстраивать посетителей. Что нужно сделать:

Убрать карточку из навигации и из рубрики, чтобы на нее нельзя было попасть.
Перенаправить карточку на похожий товар или на рубрику с помощью 301-редиректа. Если есть подходящие варианты.

Важно! Подход с удалением карточек справедлив, если они не приносят трафик. Если эти карточки приносят трафик по поисковым запросам, то их не нужно трогать (сработать по второму варианту). Перед принятием решения залезьте в аналитику и посмотрите данные.

Во втором варианте удалять карточки не стоит, чтобы сохранить ассортимент и иметь возможность конкурировать. Что делать:

На страницах рубрик сделать вывод карточек «не в наличии» в самом конце, чтобы до них пользователь добирался в последнюю очередь.

На карточках товара «не в наличии» убрать кнопку «В корзину», которая зачастую просто не активна и это раздражает пользователей, которые не сразу понимают, что товар не в наличии. Сделать надпись «Не в наличии» более заметной.

Если товар пропал временно, то вместо кнопки «В корзину» сделать форму и кнопку «Уведомить о поступлении», чтобы пользователь мог оставить свой email-адрес и вы могли отправить ему сообщение, когда товар появится.

Если товар пропал навсегда, то можно написать на карточке «Товар снят с производства» и сделать кнопку «Подобрать аналог», который бы уводил клиента на похожие по характеристикам товары.

На карточках товара «не в наличии» поднять блок «Похожие товары» выше и сделать его более заметным, добавить туда больше позиций. Настроить его так, чтобы выводились максимально похожие по характеристикам товары. Возможно пользователь обратит внимание на какой-то другой товар, который у вас есть в наличии.

Вывод

Мое мнение, что удалять карточки товара — дело с точки зрения SEO не верное. В большинстве случаев я бы принял решение оставить карточки. Но при этом, оставлять их просто так — тоже не правильно с точки зрения восприятия пользователя. Поэтому лучший на мой взгляд вариант — оставить карточки и провести работу по их улучшению, на основе тех рекомендаций, которые даны в посте.

#SEO #eCommerce Открыть/Комментировать

2021-02-12 14:32:40 Слабый специалист может использовать хороший инструмент, но сделает все наперекосяк. Поэтому важно отделять возможности инструмента от навыков исполнителя.

У нас долгое время было убеждение, что 1С-Битрикс — устаревший движок и поэтому сайты на нем неудобные, медленные и громоздкие. Оно появилось после того, как мы раз за разом встречали проекты с характерными признаками: нелогичная структура URL-адресов, долго открываются страницы, 2000 страниц не попало в индекс поисковой системы, дизайн поплыл...

В такие моменты возникала мысль: «От данного движка нужно держаться подальше». Вы тоже легко вспомните подобные примеры и убеждения из своей практики: «Тильда — бестолковый конструктор», «WordPress — решение только для блоггеров-любителей», «SEO не работает».

Позднее мы обнаружили, что сайты на движке 1С-Битрикс могут получать огромный трафик с SEO, иметь молниеносную скоростью загрузки страниц и хорошую техническую оптимизацию. Стало очевидно, что дело не в движке, а в руках того, кто с ним работает.

Умелый спец может превратить слабый инструмент в сильный, но это исключение из правил. На это не стоит ориентироваться при выборе.

Некоторые инструменты устаревшие и неудобные. Нужно исключать их из списка возможных вариантов. На рынке постоянно появляются какие-то новые программы, сервисы, утилиты, движки, методы, которые позволяют взглянуть на старые задачи по новому.

Делать из дерьма конфетку — дорого и не рационально.

Каждый инструмент имеет сильные и слабые стороны.

Это как в компьютерной игре жанра RPG. На старте необходимо выбрать персонажа с определенным набором характеристик: сила, ловкость, выносливость, интеллект. Большая сила и выносливость компенсируется низким интеллектом, интеллектуал будет иметь низкую выносливость и т.д.

Если все характеристики будут на одинаковом уровне, то получится середняк во всем — самая бестолковая позиция. Ни монстра сильного победить, ни ядерный ректор отремонтировать.

Аналогичная история с выбором движка для сайта. Для создания интернет-магазина нужен один набор характеристик, для быстрого запуска лендинга — другой.

— Тильда — хороший движок?
— Для быстрого запуска сайта на 5-10 страниц — отличное решение. Для интернет-магазина на 1000 товаров — ужасное!

Резюме

Есть слабый инструмент и есть кривые руки. Важно научиться отличать одно от другого.

#подрядчики #стратегия Открыть/Комментировать

2021-02-10 17:52:44 ​Разборы посадочных страниц — выпуск #3

В новом видео мы разобрали следующие 5 сайтов:

new-city-stroy.ru
Pohudey.co.ua
varicose.center
Ekom.by
i-desk.pro

Владельцев сайтов просим дать обратную связь под роликом на YouTube, была ли информация полезна.

Чтобы получить такой же разбор, оставляйте заявку в нашем боте. Подробная информация в этом посте.

#разборыПосадочных #видео Открыть/Комментировать

2021-02-03 14:50:47 Киндер-сюрприз

Базовое требование при разработке сайта для успешного SEO — дальнейшая масштабируемость.

На начальных этапах продвижения основной работой является создание новых страниц, выкладка на них контента и оптимизация под ключевые запросы.

Это необходимо, чтобы показать поисковой системе род деятельности компании и какие запросы вы планируете захватить. Это фундамент для дальнейшей точечной проработки страниц и вывода запросов в ТОП.

Ярким примером несоблюдения этого базового требования, стал один из наших последних проектов. Клиент пришел с сайтом на движке WordPress. Казалось бы, идеальный движок для SEO и проблем быть не должно, НО:

Сайт представлял из себя набор статических страниц, которые никак не интегрированы в WordPress. То есть, чтобы добавить изменения на страницу, нужно редактировать исходный код сайта.
Верстка сделана криво, потому что сайт переносили с платного конструктора, а не верстали с нуля. С этой версткой новой программист не может работать, потому что ему легче переделать все, чем разбираться в тоннах мусорного кода.
Текст нельзя было редактировать. Мы не могли обозначить заголовки, выделение жирным, курсивом, вставлять таблицы.

Мы получили сайт, который невозможно продвигать, до того, как программист внесет доработки. Фишка в том, что внешне он выглядел красиво, а под капотом полный ужас.

Чтобы начать продвижение на сайте, программисту нужно переработать весь код. Это лишние траты для клиента, которых могло бы не быть, если изначально сайт был сделан по уму.

Мораль истории:

Для предпринимателей. Нанимайте консультанта (SEO-специалиста, маркетолога), который спроектирует сайт перед разработкой и подготовит техническое задание. Он же проверит работу подрядчиков.

Для специалистов. Я не понимаю тех, кто работает по принципу «После нас хоть потоп». Налепил херни, получил деньги, а дальше вообще все равно, что будет с проектом.

Один из принципов, который мы для работы своей команды выделили за все время работы — «Нам не пох**». Он у нас даже записан в правилах и у Максима есть идея выгравировать эти буквы на видном месте в офисе, когда он у нас появится. И я считаю, что если работать в таком ключе, то наш рынок и результаты клиентов станут лучше, давайте стараться вместе им соответствовать. Нужно работать так, чтобы люди, которые придут после нас тоже смогли продолжить дело.

#SEO #разработкаСайта Открыть/Комментировать

2021-01-26 11:23:17 Как планировать работу по SEO

Разделим задачи в поисковой оптимизации на 2 направления:
Подготовка — анализ данных и планирование
Практика — работа на сайте, процесс видимых изменений

Оба направления в SEO важны для долгосрочного результата, но не всегда налаживается правильная связка этих задач для достижения результатов.

Возьмем за пример футбол. Есть тренер, который со штабом помощников проводит аналитику перед матчем, выбирает состав на игру и есть игроки на поле, которые выполняют установку на практике. Есть развилка:

Если игроки не выйдут в итоге на поле в конкретный отрезок времени, чтобы реализовать план и задачи на игру, то команде засчитают техническое поражение. Никакого смысла от аналитики и мозговых штурмов тренерского штаба в таком случае не было.

Напротив, если 11 игроков выйдут на поле без тренерского штаба, то начнется полный хаос в действиях. Игроки не будут понимать кто на какой позиции кто играет и какой вообще план на игру. Это приведет к поражению, только уже не техническому.

То же самое и в SEO-продвижении и в любом направлении интернет-маркетинга.

Важно сказать, что все задачи по анализу должны в конце концов вести к выводам, которые повлияют на практическим действия на сайте. Иначе смысла в этой трате времени было ноль. Самое хреновое что можно сделать — это провести анализ ради анализа, просто чтобы сделать еще одну задачу по чек-листу, которая не превратиться в работу на сайте. А потом записать её в отчет о продвижении.

Видимый результат делает практика (изменения на сайте), а поддерживающие задачи (анализ и планирование) этот результат делают лучше, чем он мог бы быть.

Поэтому в плане работ на месяц у нас всегда примерно 30% анализа на 70% практики. Можно увеличить практику даже больше, если планирование и анализ не требуется или надо просто выполнять существующий план.

Мы стараемся не увеличивать объем анализа и планирования выше 50% в месяц, кроме двух ситуаций:
Это только первый месяц продвижения. Идет погружение в проект, глубокая аналитика разных зон.
Проект болеет. На нем всё идет не по плану, задачи не дают нужных результатов и надо плотно штурмить для изменения курса.

Вот связка, которую мы считаем правильной. Когда оба направления используются по назначению, тогда и продвижение будет по кирпичикам двигаться к лучшим результатам.

#SEO #стратегия Открыть/Комментировать