2021-03-16 13:10:20
Аналитики digital-агентства E-Promo выделили наиболее эффективные ключевые слова для рекламных кампаний в сегментах электроники и fashionData Driven Agency E-Promo опубликовало результаты исследования почти 20 000 рекламных кампаний в сфере e-commerce.
Изучив более 700 000 ключевых фраз в сегменте электроники и бытовой техники, и более 265 000 фраз в сегменте fashion, аналитики E-Promo сформулировали правила составления семантического ядра для рекламных кампаний, а также рекомендации по составлению рекламных объявлений в каждой из сфер.
«Рынки электроники и fashion оказались наиболее сильно затронуты пандемией и ее последствиями. Резкий всплеск спроса на компьютеры, видеотехнику и бытовые приборы в начале самоизоляции вынудил многих продавцов переориентироваться на онлайн, возросла конкуренция, стоимость интернет-продвижения магазинов и брендов резко выросла, — рассказывает Светлана Черутова, эксперт E-Promo. — В fashion-сегменте мы наблюдаем другую ситуацию — продажи резко упали, и даже выход в онлайн не всем помогает выйти на прежние объемы. Но для ритейлеров из этого сектора e-commerce эффективность интернет-рекламы не менее важна. Поэтому мы обратили внимание именно на эти рынки».
В ходе исследования специалисты E-Promo проанализировали рекламные кампании на поиске и выделили ключевые фразы, использование которых в семантическом ядре поможет повысить эффективность рекламы на каждом этапе воронки продаж.
Так, например, в сегменте электроники на самом верхнем уровне покупательской воронки, на этапе поиска информации, больше всего транзакций происходит по запросам, в которых есть слова «Фирма», «Плюсы», «Оригинал», «Личный кабинет». При этом больше конверсий приносят запросы с сочетанием различных приставок. Например, присоединение к информационной приставке «Фирма» слова «Магазин» заметно повышает CR. А покупатели одежды на этом этапе чаще всего совершают покупку, приходя на сайт продавца по запросам со словом «оригинал», хотя больший коэффициент конверсий приносит слово «Отзывы». Аналогично были проанализированы все этапы пользовательского пути и определены наиболее эффективные ключевые слова на каждом из них.
В ходе исследования были выявлены особенности использования ключевых слов в брендовых и небрендовых запросах, а также отличия в эффективности одинаковых запросов в Яндекс.Директе и Google Ads.
Исследования содержат подробные выводы и рекомендации для специалистов по контекстной рекламе по сбору семантического ядра при планировании рекламных кампаний.
Источник: агентство E-Promo
405 viewsedited 10:10
R
