Самое важное с семинара Яндекс Недвижимость. Часть 3 (Часть 1, | Топливо Недвижимости
Самое важное с семинара Яндекс Недвижимость. Часть 3 (Часть 1, Часть 2)
Как снизить CPA на 20% с помощью Мастера Кампаний
Что учитывают стратегии Директа при настройке кампании?
• Меняющиеся интересы аудитории
• Время суток, сезонность, праздничные дни
• Географию
• Устройства и операционную систему пользователя
• Пол и возраст потенциальных клиентов
• Площадки
• Характеристики объявлений
• Прогноз погоды
• Качество посадочной страницы
• Длину запроса
Особенности:
• Кампания создаётся автоматически.
• Оплата – только за конверсию.
• «Холодный» старт. Без накопленной статистики и с минимальными рисками.
• Готовые решения по настройке: максимум подсказок и предзаполненных полей.
• Все ключевые опции – на одной странице.
• В личном кабинете есть подсказки по эффективной настройке РК.
• Объявление появляется и в поиске, и в социальных сетях. Потому получаем конверсии, в том числе, с неожиданных площадок.
• Есть возможность выставить ограничение на недельный бюджет. Но стоит учесть, что недельный бюджет должен выставляться из прогноза минимум 10 конверсий.
• Можно запускать РК с мобильной версии.
• Подходит для быстрого тестирования разных кампаний.
Обязательно запускайте кампании с разными акцентами (цены, акции, товарные категории) и типами объявлений. Директ подберёт наиболее подходящую категорию пользователей под ваше объявление. Таким образом, вы достигнете больших охватов и увидите, какие объявления срабатывают лучше для вашей ЦА.
Исследование: Использование георекламы помогает стимулировать интерес к бренду
Исследование проводили в категории «Недвижимость» по Москве и МО с 1 по 31 мая 2021 года.
Результаты: Использование баннеров по маршруту и билбордов в Навигаторе стимулировало интерес к брендам ГК и рекламируемых ЖК на поиске Яндекса. Search Lift у видевших размещение был выше на 158%, а количество звонков – на 94% больше.
Региональный кейс: Специальные медийные проекты для застройщиков
Аудитория Яндекс.Недвижимость – платёжеспособные пользователи, уже имеющие интерес и готовые к покупке дорогих объектов.
Особенности Спецпроекта:
• Сквозное размещение
• Возможность брендинга
• Переход на отдельную выдачу
• Кастомная карточка Застройщика
В последнем пункте:
• Размещение в десктопной, мобильной версии сайта, а также в приложении
• Баннер застройщика в шапке, возможность разместить Видео
• Блоки с информацией о компании и акциями
• Карта с пинами (без конкурентов)
• Отсутствует реклама сторонних рекламодателей
• Финансовые показатели и награды
Что входит в размещение Спецпроекта?
В ПК версии (SOV – 100%):
• Брендинг («подложка») на стартовой странице
• Вертикальный баннер на стартовой странице
• Баннер в фильтрах
• Горизонтальный баннер в разделе «Новостройки»
• Баннер на Картах
В мобильной версии (SOV стремится к 100%):
• Баннер в «Главном меню»
• Баннер в разделе «Новостройки»
Спецпроектом может быть только одна компания одновременно. В этом и суть. Минимальный срок размещения застройщика – один квартал. Далее ведутся переговоры о продлении контракта. Если Застройщик подтвердит продление – компания продолжит размещаться на площадке как Спецпроект. Но вы можете забронировать место и начинать готовить контент под размещение. Как только освободится место – специалисты Яндекс.Недвижимости вам сообщат.
@realestatefuel
