Борода продакта

2022-12-08 13:36:40 Ну и вишенкой на торте - свежая статья о том, каким образом можно подобрать способы для определения наличия product / market fit в любом продукте. Не важно, удовлетворяет ли он высокочастотную или низкочастотную потребность, длинные или короткие там циклы сделок, и что делать, если не удается подобрать количественную метрику. Надеюсь, вы найдете её весьма полезной https://productframework.ru/product_market_fit Открыть/Комментировать

2022-12-08 13:36:23 А в статью про методику оценки рынка с помощью TAM / SAM / SOM добавил конкретный пошаговый алгоритм и уникальный шаблон https://productframework.ru/tam_sam_som. Забавно, но эта САМАЯ ПОСЕЩАЕМАЯ страница всего сайта (ну ладно, после карты навыков). Видимо, у людей это действительно болит. Открыть/Комментировать

2022-12-08 13:35:37 В-третьих, я обновил статью про контекст потребителя https://productframework.ru/customer_context, немного скорректировав модель, чтобы она в лучшей степени совпадала с другими моделями фреймворка. Открыть/Комментировать

2022-12-08 13:35:15 Во-вторых, завершено описание жизненного цикла свойства продукта (в простонародье - feature), с которым можно ознакомиться вот здесь https://productframework.ru/feature_life_cycle Открыть/Комментировать

2022-12-08 13:24:29 Во-первых, я обновил главную сайта фреймворка - а сам он переведен из стадии draft в релиз. https://productframework.ru/

Это связано в первую очередь с тем, что завершено описание первого этапа жизненного цикла продукта - Product Discovery. https://productframework.ru/product_discovery

А в меню сайта добавлены перечень инструментов и типы гипотез. Открыть/Комментировать

2022-12-08 13:23:58 Всем добрый день. Очень надеюсь, что у вас все в порядке, что вы справляетесь и продолжайте идти вперед, принося ценность, пользу и добро в этот мир. Благодаря вам он еще не остановился.

Хочу немного рассказать о том, получилось сделать за несколько месяцев. Открыть/Комментировать

2022-08-24 13:19:38 Культура экспериментов как индульгенция безграмотности

Тут один знакомый жалуется: курсов продуктовых полно, а хороших продактов нет. У меня есть гипотеза, почему нет. Потому что на всех этих курсах продактов учат не разбираться в рынке, в потребностях, в предметной области, а ставить эксперименты и смотреть на метрики. Чем больше гипотез проверишь, тем ты больше молодец. В итоге куча продактов, с которыми я сталкивался, ничерта не умеют прогнозировать экспертно. У них на каждый вопрос один ответ: надо провести тест и проверить. Своё мнение полностью атрофировалось за ненадобностью – ведь верить можно только цифрам, а цифры берутся в результате эксперимента.

Я не против экспериментов, но процесс тестирования не должен замещать процесс обучения. Потому что это взаимодополняющие вещи. Чем больше человек знает, тем меньше он тестирует и ресёчит то, что тестировать и ресёчить не надо, потому что это уже известно. Знание некоторых принципов компенсирует незнание некоторых фактов. И вот с принципами-то как раз плохо. Потому что эксперименты направленные только на рост нужной метрики, а не на изучение процесса, приводящего к росту метрики не позволяют изучить принцип. Экспериментатор просто увидел, что такое-то действие влияет на такую-то метрику и успокоился. А почему оно влияет ему не интересно. В следующий раз он просто попробует сделать так же, а когда не получится – пойдёт снова ресёчить вместо того, чтобы подкрутить один нюанс, отличающий первый случай от второго.

Пока на курсах по продакт менеджменту будут учиться максимально много ошибаться вместо того, чтобы сразу делать без ошибок, пока не будет акцента на качество гипотез, которые проверяются, хорошие продакты будут получаться только случайно и вопреки. Открыть/Комментировать

2022-08-24 13:19:38 Сегодня Михаил Руденко написал очередной раз очень правильный пост об отсутствии системного образования у продактов, о котором я много говорю. Заголовок поста более, чем божественен: Культура экспериментов как индульгенция безграмотности.

Здесь можно много возражать на темы "ну как! без экспериментов же нельзя!", но смысл тезиса как раз в другом. Смысл в том, что вместо принципа "семь раз отмерь, один раз отрежь" наблюдается принцип "семь раз выстрели, посмотри, куда попало". Если попало - ты молодец. Если нет - ничего страшного, это же эксперимент.

Отсутствие понимания общих законов работы рынков, поведения потребителей, конкурентной дифференциации и даже обычных операционных процессов менеджмента приводит к тому, что на рынке действительно есть много людей с биркой "продакт", но на самом деле ими не являющимися. К чему это приводит? Да к тому же, что и всегда: огромные затраты времени и денег со стороны компании, пока эти продакты не поймут, что в их "выстрелах" действительно есть закономерности. Открыть/Комментировать

2022-08-16 13:03:53 Материалы продуктового митапа

В прошлый четверг провели в Питере митап, на котором собрали больше 120 человек оффлайн.

Были положительно удивлены такой активностью локального сообщества. Ожидали вдвое меньше.

Делюсь материалами:

Видео выступлений
Звук, к сожалению, записался с косяками. Извините. Первые несколько минут слушать особенно сложно, но потом привыкаешь.

Презентации

Фотоотчет раз

Фотоотчет два

Также, мы с Сергеем Тихомировым планируем провести серию воркшопов на актуальные продуктовые темы. Он об этом говорит в заключительной части доклада.

Узнать подробности и отправить заявку на участие можно здесь. Открыть/Комментировать

2022-08-16 13:03:53 Подъехали записи с митапа в Петербурге. Особенно советую посмотреть кейс использования пути героя в проектировании страхового продукта, которым делится Слава Аскалепов. Просто огонь!

P.S. Извините за звук. Открыть/Комментировать