Факторы ранжирования в поисковых системах, о которых мы говори | Центр digital экпертизы
Факторы ранжирования в поисковых системах, о которых мы говорим давно и упорно, наглядно показали себя в период отказа многих брендов от деятельности на российском рынке.
Мы провели исследование поисковой выдачи, а конкретно — изучали, как изменилась расстановка сил и как «выбывание» конкурентов из гонки за место в поиске повлияло на общую картину. Вот три основных сценария:
1. Русскоязычные поддомены заблокированы, но мультирегиональный сайт доступен. Этот вариант наносит меньший ущерб видимости, так как открытый домен может давать результат на страницах других языков.
2. Доступ к сайту из России не ограничен, но онлайн-заказы не принимаются. В таком случае пользователь не находит ответ на запрос купить нужный товар, что является негативным сигналом ПФ.
3. Пользователь знает о прекращении деятельности компании в России и не переходит на сайт. CTR падает, падает прямой трафик на сайт, что дает негативный сигнал поисковым системам.
Яркий пример — сервис e-katalog, ранее входивший в топ-10 рейтинга видимости сайтов вместе с Ozon, Wildberries, М.Видео. После ухода с российского рынка опустился на 74 позицию и продолжает падать. Его место естественным образом заняли сайты конкурентов: Холодильник.ру, Технопарк и СберМегаМаркет. В тематике «Мебель» заметно выпадение домена ikea.ru, в тематике fashion снижение наблюдается у сайтов H&M и ASOS, ритейлера Farfetch, который перестал доставлять заказы в Россию и полностью выпал из рейтинга.
На фоне смены спроса и введения санкций сильные изменения произошли в финансовой тематике. Sravni.ru показали рост, Сбер восстанавливает позиции после резкого обрушения, Домклик снизил позиции, ЦИАН — вырос, а положение Яндекс. Недвижимости и вовсе нестабильно. На такую динамику повлияли наложение санкций, DDoS-атаки, рост по ипотечным запросам и другие факторы.
Что делать бизнесу и как адаптироваться к изменениям? Пожалуй, самое важное для бизнеса сейчас — отслеживать динамику перераспределения сил в выдаче. Она может быть вызвана решениями бизнесов, вводом возможных санкций, изменением спроса. Поэтому на первое место среди рекомендаций выходит регулярный анализ поведения и спроса. Больше информации об изменениях в поисковой выдаче и рекомендациях вы найдете в статье на Cossa.
