Performance360

2021-03-15 11:04:16 Пока Цукерберг сокрушается по поводу обновления iOS 14, которое затруднит таргетирование рекламы в Facebook, «Яндекс» нашла решение проблемы в своем новом Yandex Mobile Ads SDK 4. В компании говорят, что фреймворк SKAdNetwork будет работать на iOS без уникального идентификатора (IDFA), на доступ к которому нужно запрашивать разрешение пользователя.

https://performance360.ru/framework-yandex-mobile-ads-sdk-4-working-without-idfa/ Открыть/Комментировать

2021-03-12 18:15:24 BBDO собрала все сливки нового рейтинга креативности от АКАР, заняв первое место в двух номинациях «Национальный рейтинг креативности» и Digital за свой проект Birds Records в защиту окружающей среды, и второе место в номинации «Маркетинговые услуги» за кампанию для «Пятерочки» и Pepsi Co. Также в 2020 году отличалось агентство «Восход», которое получило второе место в «Национальном рейтинге креативности» и третье — в Digital. А Depot Branding Agency третий год подряд лидирует в номинации «Брендинг». Посмотреть кейсы:

https://performance360.ru/bbdo-moscow-akar-rating-of-creativity/ Открыть/Комментировать

2021-03-12 15:14:03 Пользователи ждут от компаний как минимум четкой позиции по актуальным социальным вопросам, а как максимум — активного участия в их решении. Но органично интегрировать социальную проблематику в свой маркетинг — это целое искусство. Перевели материал из Econsultancy про бренды, которым удалось им овладеть:

https://performance360.ru/brand-social-issues/ Открыть/Комментировать

2021-03-12 11:39:31 Пандемия была жесткой, но полезной встряской для бизнеса, следует из отчета о креативном менеджменте от inMotionNow. Так, в 2020 году 57% креативных команд повысили свою производительность на удаленке, треть креативщиков сумели адаптироваться к изменению спроса, отдавая задачи на аутсорс, а четверть творческих коллективов повысили качество своей отчетности. Главным выводом для 93% команд стало то, что креативный контент помогает достичь ключевых целей бизнеса:

performance360.ru/inmotionnow-report-creative-management-2021/ Открыть/Комментировать

2021-03-11 19:10:04 Директ запустил новую стратегию для медийной видеорекламы — «Оптимизацию просмотров». Рекламодатели Директа смогут оптимизировать показы так, чтобы итоговая средняя стоимость просмотра после периода обучения алгоритма не превышала целевую:

performance360.ru/views-optimization-strategy-yandex-direct/ Открыть/Комментировать

2021-03-11 17:31:51 Минцифры предлагает обязать YouTube и другие иностранные платформы выплачивать НДФЛ за российских блогеров, которые с их помощью зарабатывают на рекламе. Вместе с тем Google также планирует взимать налог до 30% с доходов YouTube-блогеров, которые не проживают в США, но зарабатывают на американской аудитории. Но платить налоги в обеих юрисдикциях российским блогерам не придется:

https://performance360.ru/mincifra-google-taxes-for-youtube-blogers/ Открыть/Комментировать

2021-03-11 16:26:56 Пришло время #зарубежки — обзора ярких статей из иностранных СМИ:

Spotify запускает собственную рекламную сеть;

VR-туризм на низком старте: как пандемия расширила наши онлайн-границы;

Asos строит бизнес programmatic-рекламы;

Как бизнесу дистационно создать и поддерживать связь с клиентами из люкс-сегмента;

Twitter работает над платной подпиской на уникальный контент;

Как мемы стали орудием дезинформации.

https://performance360.ru/digital-february Открыть/Комментировать

2021-03-11 13:18:46 «Билайн Бизнес» вместе с платформой для безопасного сопоставления данных разных компаний Aggregion готовятся к запуску CDP-платформы, которая объединит в себе функционал системы управления данными и CRM-системы. Платформа будет оптимизировать бюджеты, замерять эффективность рекламных площадок, собирать и обрабатывать данные в контуре клиентов. А пользователи CDP-платформы смогут монетизировать свои данные и рекламные инструменты, предоставляя их другим участникам платформы.

performance360.ru/beeline-aggregion-ad-tech-cdp-platform/ Открыть/Комментировать

2021-03-11 10:51:58 Студия контент-маркетинга Artel.Media недолго была в свободном плавании после выхода из состава издательского дома «Мамихлапинатана» в декабре 2020 года. Теперь Artel.Media объединилась с коммуникационным холдингом Newmen, а ее собственник Антон Ярош стал совладельцем холдинга:

performance360.ru/artel-media-integrated-with-newmen-holding/ Открыть/Комментировать

2021-03-10 18:55:22 Оказывается, медиа «Лайфхакер» тихо сменило владельцев в ноябре 2020 года, и теперь оно принадлежит фонду «Кибертех». Стоимость сделки стороны не прокомментировали, но по словам участников рынка, она может составлять от 80 до 342 млн рублей:

performance360.ru/lifehacker-changed-owners/ Открыть/Комментировать