Performance360

2021-03-24 19:08:18 Брендам доверяют всего 34% потребителей. И это может стать большой проблемой для бизнеса, так как 81% респондентов утверждают, что доверие является для них решающим фактором при принятии решения о покупке, выяснили OOH-платформы Clear Channel и JCDecaux. Впрочем, не менее важно для покупателей качество товаров (76%) и его соотношение с ценой (72%). А вот влияние мнения инфлюенсеров, кажется, сильно преувеличено.

performance360.ru/clear-channel-jcdecaux-34-percents-of-customers-trust-brands/ Открыть/Комментировать

2021-03-24 18:34:25 Две трети, или 64,9%, поисковых запросов в Google с ПК и мобильных устройств по всему миру так и не приводят к переходу пользователя на сайт, выяснили SimilarWeb и SparkToro. Только 33,6% запросов привели к кликам и переходам по ссылкам в выдаче, из них 1,6% — это на клики по поисковой рекламе. При этом чаще всего пользователи все-таки переходят по ссылкам из поиска на десктопе: органический CTR на ПК — 50,75%, а платный — 2,78%.

performance360.ru/google-zero-clicks-research/ Открыть/Комментировать

2021-03-24 14:43:19 Facebook представила три инструмента для защиты и монетизации авторского контента. Компания интегрирует инструменты контроля соответствия бренда — списки издателей и фильтры ресурсов в счетчик охватов Ads Manager, обновит инструмент защиты интеллектуальной собственности для коммерции и рекламы Commerce & Ads IP Tool и поможет правообладателям получать доходы от рекламы своего контента, если его используют другие компании. Благодаря этому рекламодатели смогут использовать контент других пользователей без опасений, что его заблокируют из-за нарушения авторских прав.

performance360.ru/facebook-tools-for-copyright-and-monetization-content/ Открыть/Комментировать

2021-03-24 11:21:40 «Бесплатная доставка по промокоду “МАРТ” весь месяц без ограничений по сумме заказа. Узнавайте подробности на сайте» — примерно так должно выглядеть эффективное рекламное сообщение по формуле МТС. Компания изучила рекламные рассылки бизнеса, отправленные через сервис «МТС Маркетолог», и определила топ-5 слов, которые встречались в кампаниях с CTR больше 3%.

Подробнее: performance360.ru/mts-marketolog-key-words-research/ Открыть/Комментировать

2021-03-24 10:11:39 В IAB подсчитали, что за 2020 год российский рынок интерактивной рекламы вырос на 6,4% до 323 млрд рублей без учета НДС. Ранее АКАР оценила весь российский рекламный рынок в 473 млрд рублей.

По подсчетам IAB:

Львиная доля рынка приходится на сегмент Performance, объем которого составил 205,4 млрд рублей;

Рост показали все сегменты диджитала, кроме баннеров — они упали на 13% до 23,9 млрд рублей;

Самый интенсивный рост продемонстрировал подсегмент out-stream видео — 104% год к году;

В 2020 году инфлюенс-маркетинг вырос на 63% до 11,1 млрд рублей. На продвижение в Instagram рекламодатели потратили 7 млрд рублей, а бюджет на YouTube составил 4,1 млрд рублей;

В 2021 году бюджеты на рекламу в онлайн-аудио могут увеличиться на 20%.

Подробнее: performance360.ru/iab-interactive-ad-market/ Открыть/Комментировать

2021-03-23 18:11:40 В Рекламной сети Яндекса появилась бета-версия нативного дизайна рекламы, который можно выбрать вместе с другими форматами: стандартными объявлениями, медийной и видеорекламой. Система автоматически подберет самый доходный. Закрытое тестирование показало, что нативный дизайн кратно повышает видимость блока, CTR и CPMV, говорят в «Яндексе».

performance360.ru/ad-web-of-yandex-native-ad/ Открыть/Комментировать

2021-03-23 16:51:16 Еще одна именинница — Lamoda — празднует свое десятилетие запуском реалити-шоу для дизайнеров, которые будут бороться за 1 млн рублей на создание своей коллекции и возможность продавать ее на Lamoda. Заявки на участие принимаются до 10 апреля.

performance360.ru/lamoda-reality-show/ Открыть/Комментировать

2021-03-23 15:35:01 Команда «Одноклассников» в честь 15-летия соцсети провела исследование своей аудитории и проиллюстрировала его вот такими картинками. Например, на них изображены собирательные портреты пользователей — мужчины и женщины (40 и 38 лет, есть ВО, доход выше среднего). Еще несколько фактов из исследования, которых нет на слайдах выше:

84% респондентов пользуются соцсетями уже от 10 до 15 лет;

С момента начала использования соцсетей 50% пользователей стали общаться там с друзьями чаще, чем сразу после регистрации;

Чуть больше половины респондентов (51,3%) регулярно выкладывают посты, видео или фото;

50% опрошенных нашли свою любовь или близкого друга именно через соцсети. Открыть/Комментировать

2021-03-23 14:29:46 YouTube тестирует новый функционал для бизнеса — технологию автораспознавания товаров в роликах, которая позволит выводить их под проигрывателем на отдельных баннерах. Предполагается, что, кликнув на баннер, можно будет перейти на страницу товара в магазине и купить его там.

performance360.ru/youtube-list-of-products/ Открыть/Комментировать

2021-03-22 18:10:32 Директ уже практически понимает рекламодателей с полуслова: теперь он подбирает фразы и объявления не по ставке, а по соответствию запросу пользователя. Так что можно будет сэкономить время на вводе минус-слов. Для управления подбором фраз на уровне кампании в интерфейсе есть специальная опция — выбор объявлений для показа по показателям или по точности соответствия.

performance360.ru/direct-phrases-negative-keywords/ Открыть/Комментировать