Performance360

2021-03-29 12:30:02 Эрмитаж отстраивается от имиджа классического музея и планирует запустить выставку NFT-искусства, вот только ни сроков, ни описания концепции работники музея не разглашают. Искусствоведы говорят, что специалисты Эрмитажа пока не очень понимают, как и что именно они будут показывать. Но интерес к теме оправдан: картина художника Beeple в виде токена была продана на Christie’s за $69 млн, а работа российского художника Покраса Лампаса — за $29 тысяч.

performance360.ru/hermitage-nft-art-exhibition/ Открыть/Комментировать

2021-03-29 11:13:31 «ВКонтакте» изменила подход к выбору площадок для размещения рекламы. Теперь по дефолту система предлагает разместить объявление на всех площадках, включая партнерские, чтобы расширить охват и снизить стоимость целевых действий. Но никто не мешает рекламодателю проявить самостоятельность и вручную выбрать из трех вариантов: «Все площадки», «Только соцсети» или «Только ВКонтакте».

performance360.ru/vk-auto-select/ Открыть/Комментировать

2021-03-26 19:04:38 Да что вы знаете о работе с возражениями? Вот американский бренд майонеза Kraft вместе с рекламным агентством Wieden + Kennedy New York придумали набор для преодоления «майофобии» — отвращения к майонезу. В него входят маска для глаз, прищепка для носа и стикер с маркером. За три месяца авторская методика превращает ненавистника майонеза в покупателя огромных майонезных ведерок. Такие наборы Kraft сейчас разыгрывает за упоминание своего бренда в Instagram и Twitter, чтобы любители майонеза могли перевоспитать противников соуса из своего окружения.

performance360.ru/kraft-overcoming-mayophopia-campaign/ Открыть/Комментировать

2021-03-26 16:38:56 Девушки, когда хотят перемен, меняют прическу, а соцсети — дизайн. В свой 15 день рождения «Одноклассники» не ограничились выпуском собственного сериала и обновили интерфейс: изменили шрифт логотипа, шапку сайта покрасили в белый, а ленту новостей выделили среди других элементов. Команда планирует в течение года сделать сквозную навигацию по аналогии с «ВКонтакте» и обновить интерфейс мобильного приложения.

performance360.ru/ok-15-years-anniversary-new-logo/ Открыть/Комментировать

2021-03-26 14:57:52 Ассоциация менеджеров вместе с ИД «Коммерсантъ» продолжает прием заявок на участие в ежегодном рейтинге «Топ-1000 российских менеджеров». Чтобы помериться силами с лучшими российскими топами, нужно до 30 апреля заполнить заявку на сайте проекта. Результаты станут известны в сентябре.

Подробности и ссылка на регистрацию: performance360.ru/top1000amr/ Открыть/Комментировать

2021-03-26 11:37:36 Lamoda празднует десятилетие запуском реалити-шоу с участием молодых дизайнеров и опытных стилистов, а «AliExpress Россия» отмечает свои 11 лет в компании комиков. Не успели мы забыть рекламу с Максимом Галкиным к распродаже 11.11, как уже Илья Соболев с комиками Stand Up Club #1 заманивают покупателей на весенний сейл розыгрышем призов. Юмористы проведут интерактивное шоу, где будут озвучивать начало шутки на тему шопинга, а зрителям надо будет предложить концовку. Авторы самых смешных добивок получат подарки от российских поставщиков AliExpress.

performance360.ru/aliexpress-spring-sale-stand-up-show/ Открыть/Комментировать

2021-03-25 19:38:14 Очередная кампания против дискриминации от Dove: компания предлагает брендам приглашать на съемки моделей разных типажей и обещает покрыть их расходы на выплату гонораров. На новую кампанию Dove вдохновило исследование, которое показало, что 70% женщин чувствуют себя не представленными в медиа и рекламе. Для продвижения идеи Dove снял ролик, в котором героини-модели рассказывают, как им отказывали в съемках из-за цвета кожи или веса.

А пока бренды стараются, продвигая инклюзивность в массы, исследования говорят, что для покупателей она не так уж и важна. По крайней мере в России точно.

performance360.ru/dove-brands-models-divercity-campaign/ Открыть/Комментировать

2021-03-25 16:28:55 Есть много публикаций о сложностях во взаимодействии агентства и клиента, но нередко они обобщают проблемы до «клиентского сервиса» и отражают то, как видит ситуацию клиент, забывая про другую сторону. Денис Голуб, старший менеджер по интернет-продвижению в «Риалвеб», много лет решает задачи клиентов на стороне агентства и знает, какие трудности мешают работать конструктивно обеим сторонам. Бездумное копирование конкурентов, разная интерпретация данных, перегруженность специалистов — в колонке Денис перечисляет вопросы агентств к клиентам и наоборот и рассказывает, что с этим делать.

performance360.ru/client-agency-data/ Открыть/Комментировать

2021-03-25 15:31:11 Еще одним бенефициаром пандемии стали видеостриминги с платной подпиской: их доход от рекламы в 2020 году вырос на 28%, а от подписок — аж на 103%, говорится в исследовании J’son & Partners Consulting. Исследователи полагают, что подписная модель будет доминировать над рекламной и в этом году, а в последующие годы они сравняются. Еще одна новость в том, что YouTube больше не лидер рынка легального видео — такую же долю в 13,5% в 2020 году заняли сервисы Mail.ru Group.

performance360.ru/svod-againtst-avod-json-partners-consulting-research/ Открыть/Комментировать

2021-03-25 12:03:27 Ozon запустил на своем маркетплейсе раздел услуг, где уже более 800 предложений от исполнителей в 12 категориях. В новом разделе можно записаться на медицинские анализы, экскурсии, образовательные курсы, найти ремонтников, репетиторов и спортивных тренеров. Пока сервис работает только в Москве, но к апрелю в компании обещают запустить раздел по всей стране. Комиссия площадки для поставщиков составит 5% на большинство услуг.

performance360.ru/ozon-marketplace-of-services/ Открыть/Комментировать