Ситуативный маркетинг – что это и зачем это? Под ситуативным м | Боревич под Gradus’ом
Ситуативный маркетинг – что это и зачем это?
Под ситуативным маркетингом понимается реакция бренда на событие в любой сфере жизни (политика, общественность, культура и т.д.), которое актуально и интересно его целевой аудитории. Т.е. это обыгрывание ситуации, вызвавший ажиотаж (мировой или локальный) интересным контентом.
При грамотной реализации это может принести большую пользу для бренда:
Увеличиваются охваты
Возрастает вовлеченность
Повышается узнаваемость бренда
Возможность повысить продажи
Важно помнить, что у таких инфоповодов есть жизненный цикл, который часто - очень короткий. И если «запрыгнуть» в уже уходящий поезд, то никакой пользы и выгоды вы не получите. Важно оперативно дать свою реакцию на событие.
Давайте рассмотрим 5 примеров
1. Под выход фильма. Это классика жанра - выпускать продукцию под премьеру какого-либо фильма. Так происходит с популярными франшизами «Мстители» и «Звездные войны». Выход новых серий ждут не только фанаты, но и многие киноманы. А известные бренды использовали эту лазейку и начали выпуск продукции с изображением главных героев.
2. «На лабутенах…». После выхода песни группы Ленинград организаторы выставки «Ван Гок. Ожившие полотна» в Москве предложили всем девушкам на каблуках выше 10 см посетить выставку совершенно бесплатно. В этот же период всем «Серегам» и их спутницам предлагалась скидка в 50%.
3. По мотивам «Назад в будущее». Не смотря на то, что фильм вышел 1985 году, все мы знаем, что в нем было будущее, а именно 2015 год. Компания Nike в честь 30-летия фильма выпустила ограниченную серию кроссовок Nike Air Mag с автоматической системой шнуровки, как в киноленте «Назад в будущее-2».
4. Aviasales мгновенно отреагировала постом в своем Facebook на обвал сайта авиакомпании Победа: «Пока лежит сайт Победы, мы собрали все распродажные билеты российского лоукостера в одном месте - » и дали ссылку на свой сайт.
5. Тинкофф Банк и картина Куинджи. После инцидента с выносом картины «Ай-Петри. Крым» Архипа Куинджи из Третьяковской галереи в соц.сетях банка появился пост с изображением их банкомата и текстом “Просто подошел, снял и ушел расслабленной походкой...”. Так компания намекнула, что пользоваться их банкоматами леко и просто.
6. Burger King регулярно радует своими острыми постами и акциями. Так вот умело воспользовавшись ситуацией всеобщей самоизоляции быстро выпустили в меню не только две новые позиции бургеров, но и худи с изображением жарящегося шашлыка и парфюм с запахом костра. Чтобы клиенты могли погрузиться в атмосферу майских праздников.
Можно приводить еще много примеров успешных и ярких примеров. Не бойтесь экспериментировать и придумывайте необычные акции под ситуацию и вы получите отличный PR своему бизнесу, повысите лояльность клиентов и увеличите продажи.
