Ты-это тренд Вчера дискутировали на тему «окна возможностей» | Oozor
Ты-это тренд
Вчера дискутировали на тему «окна возможностей» и пытались перечислить все то, что может представлять собой то самое «окно». Например, технологии (как китовый жир в своё время, электричество, нефть, появление интернета и т.д). Вспомним хотя бы старателя Дэниела Плейнвью из фильма «Нефть», когда тот в прямом смысле слова сам с помощью ведра и ямы добывает первую нефть на диком западе на заре технологии, а спустя несколько лет становится миллионером, выгодно продав свои месторождения появившимся нефтяным гигантам. Возможно ли повторить этот трюк с ведром и ямой сегодня, когда технология ясна, а все рынки поделены?) Вряд ли)
Или, например, экономический слом, как это было в тех же 90х у нас, когда базовые основы рухнули, новые иерархии ещё не были выстроены, и где-то в прожилках этого хаоса богатели целые группы троечников с городских окраин, которые в устоявшихся системах просто были бы на отшибе социума. Опять же, чем более устаканена система, тем более она иерархична, тем больше мест наверху уже занято, тем больше скиллов нужно, чтобы продраться наверх. Или попробуйте войти сегодня в английский парламент, не родившись в правильной семье, не пройдя сквозь инициации в Итоне и Оксбридже и не посидев на званых ужинах в поместье у каких-нибудь Монтгомери)
Ну и, конечно же, тренды всегда служили эдаким попутным ветром, который помогал плыть быстрее при минимальных усилиях. Если говорить о мейкерстве, то из всех перечисленных способов совершить квантовый скачок наиболее оптимальный и часто встречающийся-это как раз способность поймать тренд. Или как много проектов раскрутились, продавая какие-нибудь супер популярные вигвамы и бизиборды где-нибудь в 2015-2018 в инстаграме, и идущие за ними первые продавцы деревянной посуды, стикеров-пионов, стульчиков с ушами, а затем-и растущей мебели, и первые плетенщицы с домиками.
С одной стороны, это и есть тот самый попутный ветер, когда не надо до изнеможения на куче рекламы и рилсах пытаться хоть что-то продать, потому что тренд сам несёт тебе продажи. С другой стороны, есть и досадная обратная сторона моды-она меняется) Сначала у первого смекнувшего появляются первые не менее достойные плагиаторы, затем появляется все больше повторяк все с худшим качеством и более низкими ценами, тренд уходит из моды и переходит куда-нибудь на вайлдбериз в массовые продажи. Пока и там не станет никому ненужным.
С этим исходом тренда смывает на самом деле БОЛЬШИНСТВО небольших проектов, потому что лёгкие возможности заканчиваются, а дальше надо впрягаться больше, чтобы получить…меньше) Интересное наблюдение с узора: из топ-селлеров площадки, которые раскрутились на ней, когда она была абсолютно бесплатной и мы рекламировали их товары за свои деньги, а они хватали супер-спрос, потому что были на тренде и без конкурентов, своё топ положение сегодня сохранили буквально единицы. Многие вообще закрылись, когда тренд ушёл и стало работать сложнее, оставшиеся сидят внизу без продаж (будучи потеснёнными более предприимчивыми новичками) и скорее пойдут пытать счастья в пинтерест, неопровержимо веря в модель «быстро и бесплатно», чем купят рекламу) И лишь единицы смогли перестроиться, раскрутившись на лёгких заказах, и у таких как раз бинго-и лёгкий старт, и уверенное цветение)
С трендами в мейкерстве я бы скорее отметила два важных момента. Первое: начинать хендмейд проект лучше всего с тренда. Хендмейд товары изначально продавать сложнее, чем массовые, и по сути их во многом и покупают, потому что массовый рынок такого ещё не делает (пока), и это и есть то самое «окно». Задумайтесь, если вы руками фигачите то, чего на вб в избытке и дешевле, зачем покупателю идти к вам? И второе: важно понимать, что вы будете делать, когда тренд уйдёт (а он уйдёт). Вот они и «точки роста»: их не в своей голове искать надо, а в рынке. И да, к утопичности продаж продукта на личном бренде: люди тоже выходят из моды, и большинство компаний стараются держать в тени своих управленцев, крутя карусель из нанятых для рекламы селебрити и инфлюенсеров, которые тоже меняются… вместе с трендом)
