Кейс на каждый день

2022-05-25 12:01:27 Меня этот кейс от Spotify больше напугал, чем «вау круто», но внимание заслуживает.

У Spotify есть своя рекламная платформа и качество контакта с ЦА в аудио-форматах сильно лучше, чем в других платформах (поэтому рулят подкасты, поэтому подкасты для рекламы в России надо выбирать тут).

Маркетинговая команда Spotify решила изменить ситуацию, когда на Digital Audio выделяется менее 2% бюджетов. Как это сделать?

Доказать эффективность.

И они записали 14 персонализированных треков, каждый из которых посвятили одному из СМО.

То есть вместо миллионных охватов сделали супер-персонализированную рекламную кампанию.

Судя по отзывам в ролике, топам понравилось.

А меня вот кое-что тут смущает в кейсе.

1. У руководителей маркетинга крупных компаний нет платного Spotify? Иначе как они бы услышали рекламу на платформе?

2. Меня бы испугало, если бы я услышал трек, который адресован лично мне. Значит компания знает про меня слишком много.

Эффективности по кейсу нет, но выглядит прикольно, да. Открыть/Комментировать

2022-05-24 10:06:22 Крутой пример от IKEA и Ogilvy Taiwan

Вводные: у Ikea огромный каталог товаров с 8500+ наименованиями. Листая онлайн часто можно пропустить прикольные и доступные вещи.

Поэтому маркетологи запустили кампанию с каталогом на 200 страниц, где номер страницы = цена товара на ней. От 1$ до 200$.

Кампания сразу же вышла из онлайна в оффлайн, нумеровались ступеньки с примерами товаров за эту сумму, места в паркинге и так далее.

21 млн охват, рост конверсии в магазине 264% (насколько я понял из видео).

Круто и просто. Открыть/Комментировать

2022-05-22 14:18:51 #гейминг

Кейс по нативной интеграции в игровые стримы еды!

Подводка простая: раньше игры были простыми, медленными и их всегда можно было поставить на паузу.

А сейчас это адская смесь из ЭКШОНА и никаких пауз не предусмотрено. Поэтому стримеров убивают в играх, когда они пытаются перекусить.

Heinz нашёл в 4 самых популярных онлайн-шутерах специальные «спрятанные места» куда стример может зайти и перекусить. Взяли популярных игровых блогеров, раздали им карты с потайными нычками и те играли/ели/продвигали Heinz.

Огромные охваты и позитивная обратная связь прилагаются.

P.S. Добавил комментарии, чтоб обсуждалось кейсы лучше Открыть/Комментировать

2022-05-20 12:31:45 #Challenge #TikTok

Производитель «Золотых рыбок» — печенек, решил кинуть вызов своим покупателем и узнать, кто сможет вместить в одной руке максимальное количество печенек.

Для этого они нашли NBA-игрока с максимальным размером ладони и вместили в неё 301 рыбку.

Кинули челлендж. И народ подхватил. 12,5 млрд просмотров (ну все мы знаем как там они суммируются), позитивная обратная связь и куча UGC. Открыть/Комментировать

2022-05-18 16:17:33 Золотой номер от МакДоналЬдс (как слышу, так и пишу)

DDB превратили джингл (пара-па-па-пааа) в номер телефона МакДака, позвонив по которому ты получал золотую карту лояльности (чтобы это ни значило).

На старте кампании были тизеры «Позвони нам», потом массовое анонсирование везде, аккаунт в Instagram и так далее.

Классный пример «продуманности кампании» — купили контекстную рекламу по ключам «какой номер у макдака» и вели на лендинг, который говорил, что нужно догадываться самостоятельно.

Охват кампании 4,5 млн, 43 тысячи скачиваний приложения и 5486 человек отгадали номер Открыть/Комментировать

2022-05-17 12:01:56 #упаковка #вирусный

Люблю кейсы, которые рождаются из реального потребительского инсайта. Тут всё как по учебнику просто.

Родители жалуются, что покупают себе Oreo, но дети съедают печенье раньше них.

Oreo предлагает решение — новые упаковки, в которых нижняя часть сделана «беспалевной», то есть выглядит как овощи, салфетки и другие неинтересные детям вещи.

Это начало вируситься, другие бренды начали предлагать идеи кобрендинговых упаковок (43 бренда) и об этом активно писали СМИ.

А что ещё нужно для счастья? Открыть/Комментировать

2022-05-16 18:33:46 #ОOH #хаквертайзинг

Крутой пример «хаквертайзинга» от Heineken. В 2020 году, когда оффлайн бизнес начал закрываться, бары были в шаге от исчезновения из-за ограничений по Ковиду.

Heineken перераспределил свою бюджет с обычной наружки и начал покупать рекламу на рольставнях закрытых баров, таким образом поддерживая их в непростые времена.

5к+ баров получили таким образом поддержку, потом и другие бренды начали использовать такой же подход и также выкупали рекламу в барах.

Кампания получила на 40% больше медиа ценности, чем обычные ООН кампании и стоила 7,5 млн евро. Все бары, которые получили такую поддержку, в итоге выжили и открылись. Открыть/Комментировать

2022-05-16 18:28:55 Channel name was changed to «Кейс на каждый день» Открыть/Комментировать

2022-04-29 18:23:17 Аккаунт «на позалипать».

Гигантская панорама берлинской стены почти на 1000 постов, можно долго листать и искать интересное.

https://www.instagram.com/berlinwall_online/ Открыть/Комментировать

2022-04-26 20:33:20 Пока не решил, как трансформировать канал, но грустно, что он просто «лежит».

С другой стороны, референсы нужны всем и всегда, наткнулся на крутой ролик новой кампании Fanta про смешивание разных вкусов.

Ярко, динамично, красиво. Открыть/Комментировать