Кейс на каждый день

2022-06-18 15:01:36 Война в Сирии идёт уже больше 10 лет, и люди перестали обращать на неё внимание (кроме тех, кто попрежнему живёт на войне).

MRM Germany через Google Trends провели анализ, что интересует немцев больше, чем война в Сирии. Оказалось, что почти всё.

Они сделали рекламную кампанию #TrendTheSyrianWar с баннерами, в которых показывают динамику в Google Trends разных поисковых запросов и Сирии.

Эти баннеры были релевантны площадкам, на которых размещались + вышли в оффлайн.

В итоге — внимание к проблеме привлекли, донатов немного собрали.

Кейс интересный. Открыть/Комментировать

2022-06-17 14:22:14 Пример студенческой работы, которая получила даже награду на каком-то из Мексиканских рекламных фестивалей.

Контекст: в мире много мест и городов, разрушенных войной, климатическими бедствиями и техногенными катастрофами. Много зданий остаётся «в прошлом» и их никогда не увидят потомки.

Компания Lego могла бы выпустить наборы таких мест, чтобы сохранить историю, а часть средств перечислить на помощь в восстановлении.

Это концепт креатива, который может быть даже выглядит, как интересный, но НИКОГДА не будет реализован.

Потому что бренд Lego вообще про другое. Это детство, это радость, а не война, разрушение и страдания.

Lego сознательно избегает военной тематики и военной техники (правда в сериях про SW, Индиану Джонса, оружие есть). Когда-то даже цвета кубиков были максимально яркими, чтобы из них нельзя было построить танк, например.

И тут разрушения? Кому это, детям?

К чему показываю тут этот кейс. Часто идея на бумаге может выглядеть интересной, пока не столкнётся с брендом:) Открыть/Комментировать

2022-06-16 13:15:35 Первый жидкий билборд от Adidas

По статистике, 32% девушек чувствуют себя некомфортно плавая в публичных местах. На Ближнем Востоке цифра вырастает до 88%.

Adidas построил бассейн с одной прозрачной стенкой на пляже в Дубае и запустил туда девушек

Разные девушки просто плавали, чтобы снять стигму с этого процесса. Плюс каждый заплыв записывался и транслировался на огромном экране в Дубай Молле.

+ делали фотокарточки, из которых дальше получались рекламные макеты.

Всё это активно обсуждалось, охваты росли. Красота. Открыть/Комментировать

2022-06-15 14:27:24 Oreo + Покемоны =

Oreo сделали первые коллекционируемые печенюхи: 16 покемонов можно было найти в лимитированной версии Oreo.

Какие-то реже, какие-то чаще, прям как «настоящие» покемоны.

Фанаты в восторге, медиа в восторге, продажи улетели в космос:) Открыть/Комментировать

2022-06-14 18:42:43 И ещё кейс со стримерами и интеграцией в игры

Стримеры регулярно едят фастуд и вредную еду. На это залипают другие и тоже её хавают.

Особенно подростки.

Французский ритейлер Carrefour решил это изменить и сделал карту в Fortnite со здоровой едой. Овощи, фрукты там всякие. Ешь бананчик — бафаешься.

Стримерам понравилось, аудитории вроде бы тоже. Номер карты превратили в промокод на фрукты и овощи. Охваты показали, количество активаций промокода не показали. Зато пацан в конце хавает бабан, значит всё было не зря.

В целом интересно, но абсолютно непонятно, как это конвертируется в деньги или что-то более осязаемое. Открыть/Комментировать

2022-06-10 16:23:18 Пчёлка-инфлюенсер

Начинал смотреть ролик с большим скепсисом. Ну чем может «виртуальный блогер» удивить.

А кейс интересный. Фонд, который борется за сохранение пчёл в мире (это большая проблема и важная задача) создал блогера-пчелу в Instagram, которая повторяла известные фотографии и делала это круто.

Смысл был не только в том, чтобы привлечь внимание к проблеме, но и собрать как можно больше аудитории, чтобы продавать рекламу и эти деньги перечислять в фонд. Бренды покупали рекламу, фактически закидывая деньги на благотворительность с дополнительным охватом.

Суммарно получилось собрать 200 тысяч евро и огромные охваты с кучей упоминаний в СМИ.

А пчёлка в конце умерла, чтобы ещё раз напомнить, что пчёлы должны жить, чтобы жили все мы Открыть/Комментировать

2022-06-09 10:03:28 Нарисуй кетчуп.

Heinz попросил «случайных» людей нарисовать кетчуп из разных стран мира.

И все нарисовали Heinz (кроме одного парня и это выглядит смешно).

Никакого кейса тут нет, просто классный ролик, показывающий «кто тут папа» в мире кетчупов и что значит реальный top of mind. Открыть/Комментировать

2022-06-06 14:21:32 Бесплатная пицца за час оффлайна

В чём суть: интернет потребляет охренниллион электричества. Если бы интернет был страной, он бы был на 5-6 месте в мире по потреблению электричества среди стран.

Акция Час Земли — все выключают свет и таким образом помогают экономить ресурсы, привлекая внимание к проблеме.

Но есть нюанс. Люди выключают свет дома и залипают в смартфонах, нагружая, тем самым, сервера, которые электричества потребляют ещё больше.

Pizza Hut предложили акцию. Заходишь на сайт, включаешь таймер, который тикает только есть смартфон находится только в оффлайне. Зашёл в онлайн — он встал на паузу.

Высидел час без интернета — получил бесплатную пиццу.

10к+ человек приняло участие в акции, 7,4 млн охвата и 3200+ часов в оффлайне (то есть далеко не все высидели без интернета).

Я бы точно пиццу получил, у меня есть айпад, мак и куча других девайсов, в которых сидел бы онлайн, пока таймер на айфоне отсчитывал бы минуты до бесплатной пиццы Открыть/Комментировать

2022-06-03 09:57:46 1 сентября 2021 года в Париже снижают ограничение скорости с 50 км/ч до 30.

Весь город усеян камерами, штраф за превышение от 135 евро, французы недовольны и возмущены.

И тут приходит сеть магазинов для бега Distance и делает кампанию с «быстрыми людьми», которые нарушают скоростной лимит на своих двоих.

То есть бегают под камерами быстрее 30 км/ч и делают из этого красивые фотографии в стиле «вас поймала камера».

Все обсуждают, в соцсетях пытаются повторить, огромные охваты в 117 млн показов, 105 статей в прессе и 6 млн евро «заработанного охвата».

Всё это конвертируется в рост посещаемости магазинов на 36%!

При этом, камера не ловит бегунов, это стилизованные фотографии.
____

Какой-то неоднозначный кейс. Как бы бренд поддерживает частично нарушение скоростных лимитов, а в городе на узких улицах ограничение в 30 км/ч вообще было бы и у нас не лишним. Открыть/Комментировать

2022-05-26 10:18:21 #наружка

Это просто красиво

Для рекламы возможностей MINI креаторы превратили узнаваемые крылья логотипа MINI в рассказ о возможностях автомобиля.

Минимализм, как он есть. Открыть/Комментировать