Тенденции рынка онлайн-рекламы в социальных сетях Эксперты | OMD News

Тенденции рынка онлайн-рекламы в социальных сетях

Эксперты отмечают сложность анализа изменения паттернов поведения аудитории на отрезке в три месяца на интернет-площадках. Уход или приход на те или иные площадки может быть эмоциональной реакцией, которая позднее может скорректируется.

Надежда Мерещенко, Операционный директор OMD Resolution, отмечает, что в новых условиях существенно затруднилась коммуникация с аудиторией: «практически невозможно достучаться до тех, кто продолжает пользоваться заблокированными площадками».

«Сейчас не хватает возможности для коммуникации с той аудиторией, которая осталась на целом ряде площадок. В их числе Google, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok. От того, что они теперь без рекламы, и/или недоступны без VPN, аудитория от них не отказалась, но коммуницировать с ней и монетизировать ее теперь можно только на легальных площадках, таких как «VK» и «Яндекс», - пояснила Мерещенко.

«Российским платформам нужно инвестировать в рекламный «инвентарь»и в удержание аудитории. Бизнес так или иначе начинает встраиваться в текущие условия. К осени мы ожидаем задачи (от клиентов. - «РГ») по возвращению аудитории и ее лояльности по тем брендам, которые сейчас меняют свои стратегии», - добавила Надежда Мерещенко.

«Аудитория YouTube очень большая, причем с большим разнообразием по соцдему и геолокации, а сама площадка с технологической точки зрения по инструментам и настройке таргетингов не имеет аналогов. Кроме того, ощущается нехватка имиджевых баннерных форматов, но сейчас Ozon развивает эти возможности. Необходимы места, где можно точечно нацеливать продукт на нужную аудиторию - кому-то красивую машину, кому-то образ путешествия, а кому-то телефон», - прокомментировала Надежда.

Подробнее по ссылке