OMD News

2022-07-06 16:00:15 Хватайтесь за все «Возможности Digital OOH для бизнеса»!

Кто ещё не зарегистрирован на наш второй бизнес-семинар? Ждём вас по ссылке! Открыть/Комментировать

2022-07-06 13:08:07 Далеко не расходитесь, мероприятия продолжаются!

7 июля состоится вечерний «Узкий круг» по теме «Опыт изменений в фарме: цифровые решения»

Начало: 17:45
Место: Гранд Отель Марриотт, ул.Тверская, д.26, с.1, зал «Русский погребок»

Модератор:
Екатерина Хорошилова

Спикеры:
•Максим Кочержинский, Руководитель проектов омникального продвижения, Депортамент продаж и продвижения в Биннофарм групп
•Валентин Сторчак, Старший менеджер цифровых маркетинговых платформ в одной из крупнейших фармацевтических компаний
•Андрей Компанеец, Стратегический директор агентства фарммакетинга HappyTeam

По вопросу участия обращайтесь к Нинель Зинченко @zinnin Открыть/Комментировать

2022-07-05 12:52:29 Банк "Точка" представил исследование о динамике рекламных инвестиций за март—июнь. Разбираемся вместе с Коммерсантъ, какие же отрасли наиболее заметно подсократились

Лидеры по сокращениям рекламных инвестиций: образование, книгоиздание, пиар, продажа автомобилей и туризм. Представители индустрий также подтверждают сокращение бюджетов.

Ян Хоменко, Директор по работе с клиентами PLC так оценивает происходящее: «Ситуация 2022 сильно отличается от всего, с чем мы сталкивались ранее, но есть одна важная общая черта - падение реальных доходов населения и неуверенность в завтрашнем дне, поэтому многие покупки или отменяются, или откладываются на неопределенный срок, и это отражается и на бюджетах самих рекламных агентств на собственное продвижение».

«Вполне возможно, что образование - это как раз такая отложенная покупка, поскольку сейчас люди столкнулись с вопросом, останется ли ранее выбранный курс актуальным в новой реальности» - прокомментировал Ян.

Другие эксперты в качестве причин называют оптимизацию расходов и снижение инвентаря в интернете на фоне недоступности рекламы в Instagram и Facebook.

Подробнее по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-07-04 12:23:21 OMD News pinned «Приглашаем вас на второй бизнес-семинар из серии «Актуальные инструменты в медиа»! 7 июля встречаемся в SOK Рыбаков Тауэр ( м.Динамо), чтобы обсудить преимущества DOOH для брендов в период трансформации. «Возможности Digital OOH для бизнеса» 7 июля, четверг…» Открыть/Комментировать

2022-07-04 12:22:52 Приглашаем вас на второй бизнес-семинар из серии «Актуальные инструменты в медиа»!

7 июля встречаемся в SOK Рыбаков Тауэр ( м.Динамо), чтобы обсудить преимущества DOOH для брендов в период трансформации.

«Возможности Digital OOH для бизнеса»
7 июля, четверг, 12:00-14:00
SOK Рыбаков Тауэр, Ленинградский проспект, д.36, с.11

Темы и спикеры:

«Программатик в DOOH: руководство к действию» // Вячеслав Кан, программатик-директор, Gallery

«Успех в DOOH: от эффектного креатива до эффективной кампании» // Сергей Наумов, Marketing Director, Russ Outdoor

«Эффективность медиафасадов» // Наталья Валиева, CEO, Sunlight Outdoor

«Инновационные технологии в наружной рекламе» // Павел Виноградов, директор по информационным технологиям и инновациям, MAER

«Таргетирование в DOOH» // Екатерина Ларина, старший менеджер по продажам DOOH, VK

Модератор:
Мария Волосатова, DOOH Lead, OMD OM Group.

Чтобы принять участие, зарегистрируйтесь по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-07-01 17:27:50 Подборка фильмов на выходные от лучшего кино-критика команды PLC, а скорее всего и всего OMD - Юры Соскова, Senior Digital Manager

Что посмотреть:

Доктор Стрэндж в Мультивселенной безумия, 2022
Новый Marvel от режиссёра «Человеков-Пауков» с Тоби Магуайером и «Зловещих мертвецов».

Для кого: для людей с ярким воображением

Наблюдающий (Watcher), 2022
Девушка переезжает со своим молодым человеком в Румынию, где за ней каждый день начинает наблюдать один из жителей дома напротив. Потом этого же человека она начнёт повсюду замечать на улице и кажется, это все плохо кончится…

Для кого: для релоцированных

Спайдерхэд, 2022
Красивый Крис Хемсворт в красивых интерьерах два часа даёт людям наркотики. Но есть нюанс…

Для кого: для любителей Криса Хемсворта

RRR, 2022
Трёхчасовой индийский эпик, который разделит жизнь посмотревшего на «до» (блеклый период) и «после» (красочный период абсолютного счастья и прозрения). Прозрение, кстати, коснётся и отношения к индийскому кино - ибо там не Болливудом единым, и есть настоящие шедевры, которые кладут голливудское кино на лопатки

Для кого: для готовых к положительным переменам в жизни

Скорая помощь, 2022
Лучший боевик Майкла Бэя за 10 лет, в котором все действие развивается в машине «скорой помощи», устраивающей настоящий апокалипсис на улицах Лос-Анджелеса. Суровая мужская драма, критика капитализма и Джейк Джилленхол в красивой водолазке прилагаются.

Для кого: для любителей острых ощущений и съёмок с дрона

Подписывайтесь на канал Юры, где он рассказывает и показывает о фильмах https://t.me/cinema_boogaloo Открыть/Комментировать

2022-06-29 17:19:45 Всем привет! 24 июня состоялся первый бизнес-семинар OMD OM Group из серии «Актуальные инструменты в медиа».

Как прошла встреча " «Digital Audio – перспективы формата»" смотрите на нашем YouTube канале.

Презентации спикеров:


• Руслан Виноградов, Директор по развитию Digital Audio, VK
«Аудио в медиамиксе. Подходы и кейсы»

• Меркушкина Анастасия, Генеральный директор, NAME Digital
«Аудитория Радио в онлайне. Новые возможности на примере сети Radio Plus»

• Эд Рекачинский, Генеральный директор, Unisound
«Примеры влияния технологий на креатив и интерактив в аудиo»

• Анастасия Соболева, Менеджер специальных проектов, Яндекс
«Алиса — новый канал коммуникации с пользователями»

Если у вас возникли вопросы или предложения:

Ирина Чукурова, Digital Audio manager, OMD OM Group
+7(985)125-51-22
Irina.Chukurova@mediaclub.ru Открыть/Комментировать

2022-06-23 13:15:31 Давненько мы не делились нашими опер-штаб репортами: как изменилась жизнь потребителя за последний месяц и какие перемены замечены в медиа, рассказал Евгений Михайлов, руководитель группы по медиа исследованиям.

На повестке дня:

Внимание к событиям в Украине сократилось с 77% до 38%

Финансовое положение плавно ухудшается, а вот оптимизм растёт

С апреля живем в режиме экономии: переходим на более дешевое в товарах первой необходимости, отказываемся от второстепенного, и бережно сохраняем накопленное

Потребительские траты продолжают снижаться (-9%) – прежде всего за счет непродовольственных товаров (-23%)

В мае погода сыграла на руку ТВ смотрению – цифры пошли вверх, тёплый июнь всё вернул на места: показатели вернулись к прошлому году

А вот новости уже не так интересны зрителям, темпы увеличения доли России 24 становятся не такими впечатляющими. Даже несмотря на дефицит контента, аудитория 18-34 заметно переключились на развлекательные каналы

В июне темпы сокращения проданного инвентаря замедлились, за счет роста финансовых услуг +54% (вклады, агрегаторы фин. услуг, МИР)

Соцсети потеряли суммарный охват. Интерес к новостям иссяк. Телеграм остановился на дневном охвате в 33%. ВК – по итогам всех изменений добавил себе лишь 2% дневного охвата

Из е-кома наибольший выигрыш у Авито, а вот АлиЭкспресс не смог оправиться после проблем с оплатой.

Полный отчёт Открыть/Комментировать

2022-06-22 11:13:18 Тенденции рынка онлайн-рекламы в социальных сетях

Эксперты отмечают сложность анализа изменения паттернов поведения аудитории на отрезке в три месяца на интернет-площадках. Уход или приход на те или иные площадки может быть эмоциональной реакцией, которая позднее может скорректируется.

Надежда Мерещенко, Операционный директор OMD Resolution, отмечает, что в новых условиях существенно затруднилась коммуникация с аудиторией: «практически невозможно достучаться до тех, кто продолжает пользоваться заблокированными площадками».

«Сейчас не хватает возможности для коммуникации с той аудиторией, которая осталась на целом ряде площадок. В их числе Google, YouTube, Facebook, Instagram, TikTok. От того, что они теперь без рекламы, и/или недоступны без VPN, аудитория от них не отказалась, но коммуницировать с ней и монетизировать ее теперь можно только на легальных площадках, таких как «VK» и «Яндекс», - пояснила Мерещенко.

«Российским платформам нужно инвестировать в рекламный «инвентарь»и в удержание аудитории. Бизнес так или иначе начинает встраиваться в текущие условия. К осени мы ожидаем задачи (от клиентов. - «РГ») по возвращению аудитории и ее лояльности по тем брендам, которые сейчас меняют свои стратегии», - добавила Надежда Мерещенко.

«Аудитория YouTube очень большая, причем с большим разнообразием по соцдему и геолокации, а сама площадка с технологической точки зрения по инструментам и настройке таргетингов не имеет аналогов. Кроме того, ощущается нехватка имиджевых баннерных форматов, но сейчас Ozon развивает эти возможности. Необходимы места, где можно точечно нацеливать продукт на нужную аудиторию - кому-то красивую машину, кому-то образ путешествия, а кому-то телефон», - прокомментировала Надежда.

Подробнее по ссылке Открыть/Комментировать

2022-06-21 11:00:52 Сегодня о Tone of voice: как бренду определить свой тон голоса?

У каждого человека есть свой стиль или манера общения, по которому мы можем примерно определить те или иные качества, интересы человека. Такой стиль общения, или «голос», есть и у бренда, иначе говоря, – Tone of voice — это то, как бренд разговаривает со своей аудиторией.

Антон Ефимов, Digital, FUSE, Print Director OMD OM Group, резидент бизнес-клуба «Атланты» отмечает: «Каждый бренд обязан выбирать свой тон/манеру/стиль общения с аудиторией. За занавесом этого выбора стоит кропотливая исследовательская работа, которая оценивает перспективы и важность сегментов целевой аудитории».

Из-за огромного количества предложений на рынке потребитель выбирает товар или услугу не только по качеству, но и по всему, что сопровождает их: от упаковки до коммуникации менеджеров. Поэтому так важно определить то, как именно ваш бренд будет «разговаривать» с клиентом.

«Наиболее успешные устоявшиеся бренды, понимают, что биться в конкурентной аудитории уже сложно и они задумываются о более молодой аудитории или же сам продукт становится выбором все более молодой аудитории. Результатом мы видим в коммуникации, например банков, не серьезных банкиров в белых рубашках, а реперов в майках. Или бренды бытовой техники заигрывают с молодежной аудиторией на грани приличности. При этих выходах за границу целевой аудитории очень важно не отпугнуть основную потребительскую аудиторию. Поэтому очень важно экспериментируя соблюдать манеру и интонации коммуникации» – уточняет Антон Ефимов.

Задачи Tone of voice :

Установить эмоциональную связь с клиентом.
Отстроиться от конкурентов и создать уникальность бренда. Стиль общения формирует и влияет на целостную картинку восприятия бренда.
Трансляция ценностей, миссии компании. Сейчас на рынке потребители выбирают осознанные бренды, смотрят на историю компании.

Подробнее по ссылке. Открыть/Комментировать