Запретный плод очень сладок Пожалуй, самой яркой иллюстрацией | Nudge

Запретный плод очень сладок

Пожалуй, самой яркой иллюстрацией для реактивного сопротивления является история с блокировкой Телеграма в Индонезии и России в 2018 году. Люди начали яростно противостоять госрегуляторам, агитируя друг друга устанавливать VPN. Так зародолись даже целое движение «Digital Resistance», которое поддерживало образ бравых бойцов за справедливость. Многие вместо фотографии профиля начали использовать изображения с символикой данного движения и всевозможными способами высказываться в поддержку Телеграма.

На этом фоне количество загрузок Телеграма начало стремительно увеличиваться, согласно данным сервиса для аналитики мобильных приложений SensorTower. Может показаться, что это закономерное следствие широкой цитируемости Телеграма в информационном пространстве, но скачок загрузок в России произошёл с первых заявлений Роскомнадзора о своих намерениях, а в Индонезии — с появления новостей о местных группировках ИГИЛ (признана террористической и запрещена в РФ), которые пользуются сервисом Дурова.

Демонстративный протест со стороны лояльной аудитории, нежелающий переходить на альтернативные решения, рационален и понятен. Однако желание скачивать приложение, которое с ненулевой вероятностью могут заблокировать, полностью иррационально и объясняется только антагонизмом. В итоге попытки заблокировать Телеграм стали хорошей рекламой сервиса, причём не только в России или Индонезии, а практически во всём мире — рост числа загрузок наблюдался в США, Канаде, Великобритании и целом ряде других стран.