Феномен виртуальной роскоши Осенью Balenciaga объявила о кол | Nudge

Феномен виртуальной роскоши

Осенью Balenciaga объявила о коллаборации с Epic Games и выпустила коллекцию фирменных скинов по $8 за штуку для популярной игры Fornite. Цифровая брендовая одежда — пожалуй, лучший пример для иллюстрации демонстративного потребления и эффекта Веблена.

Игры стали дополнительным рынком сбыта для модных брендов. Так, например, Louis Vuitton в августе выпустил собственную мобильную игру с 30 коллекционными NFT-карточками, а Burberry представил NFT-предметы и эксклюзивного персонажа в онлайн-игре Blankos Block Party.

Однако для Epic Games это не просто разовой способ увеличить доход. Компания использует Balenciaga в маркетинговой стратегии по продвижению своего движка Unreal Engine. Рекламные щиты Epic и Balenciaga разместили в крупных городах типа Нью-Йорка и Токио, что должно повысить узнаваемость движка.