​​​​​​10 популярных брендов: истории провалов и взлётов Часть | Night Reveler

​​​​​​10 популярных брендов: истории провалов и взлётов
Часть I

Жизнь, смерть, богатство и слава совершенно непредсказуемы. Ничто из этого человек не может запланировать, исполнить по графику или выполнить принудительно.

Говоря о мире корпораций, слава играет наиважнейшую роль в судьбе любой компании. Популярность предприятия у потребителей целиком и полностью зависит от того, насколько оно известно в широких кругах. Но, как мы все знаем, слава очень непредсказуема и непостоянна и может прийти в компанию в любое время. Иногда фирма становится знаменитой на заре своего становления на рынке, а бывает, что слава настигает её достаточно поздно.

Вот список десяти компаний, которые вначале были очень популярны, но потом растеряли и лоск, и популярность, что, однако, не помешало им восстановить былое величие, и слава снова стала их постоянным спутником. Здесь истории о том, как эти компании вновь заняли лидирующие позиции в своих сферах, и как им удалось вернуть былую славу.

1. Apple

1980-е годы были самыми плодотворными для этой легендарной компьютерной компании. Тем не менее, 90-е оказались для Apple, мягко говоря, неудачным периодом, из-за чего графа популярности этого компьютерного гиганта поползла вниз, практически доведя компанию до банкротства, от которого её спас Стив Джобс, в 1997 году вернувшийся в основанное им детище и введя в обиход всем известные сейчас айподы, айпады и айфоны.

Не будет преувеличением сказать, что Apple совершили революцию в сфере высоких технологий и на века выгравировали своё имя на доске почёта среди пионеров компьютеризации.

Сегодня Apple считается одной из самых завидных компаний на рынке технологий. Большинство её продуктов имеет постоянный спрос среди любителей высокотехнологичных новинок, и можно со всей уверенностью говорить о том, что Apple заняли свою нишу и не собираются никому её отдавать.

2. Dr. Martens

Клаус Мертенс, врач, служивший в германской армии, однажды был ранен в лодыжку и обнаружил, что его армейские ботинки причиняют ему боль и дискомфорт.

Сразу после окончания войны он спроектировал модель ботинок с «воздушной» мягкой подошвой и в 1952 открыл собственную фабрику по производству обуви, которая быстро приобрела популярность по всей Германии. В 1960 году патентные права на бренд Dr. Martens были выкуплены британским производителем обуви «Р.Григгс Груп», и после внесения некоторых изменений (в частности, их товарным знаком стала жёлтая строчка по канту) ботинки стали продаваться (и очень успешно) под торговым названием “AirWair”.

Однако в конце 90-х годов продажи Dr. Martens стали стремительно сокращаться, большинство магазинов в Великобритании закрылось, и казалось невозможным, что компания когда-нибудь сумеет возродиться. Но в 2004 году фирма запустила винтажную коллекцию, а в 2010 была достигнута относительная стабильность в производстве — 50 пар обуви в день.

В 2012 году Dr. Martens были названы восьмой в списке британских компаний по темпу роста, и сейчас они являются одними из самых успешных производителей обуви в мире.

3. Garanimalsclothes

Garanimals начали выпускать одежду для детей в 1972 году. Её простота и привлекательный дизайн заинтересовали тысячи родителей, неудивительно, что эта детская линия стала одной из самых популярных в Америке.

Однако спустя несколько лет невероятного успеха Garanimals начали терять своё очарование и постепенно исчезать из детских гардеробов.

2008 год оказался удачным для Garanimals, поскольку рекламное агентство “Gardner Nelson + Partners” начало продвигать их совершенно по-новому, благодаря чему Garanimals снова стали популярны и востребованы по всей Америке. Несмотря на сохранение прежней тематики, были введены яркие цвета и современные стили, что также не могло не повлиять на продажи.