Нейромаркетинг

2021-10-28 11:18:00 ​Зачем сейчас идут в TikTok?

Кто-то стать блогером. Кто-то за новой аудиторией бренда. А кто-то делать таргет!

И для последних - рекомендация крутого канала @target_tiktokads

Алла - таргетолог со стажем, последний год работает в TikTok, делает крутые кейсы и обучает этому на своём канале.

Особенность канала Таргет TikTok Ads - отсутствие рассказов об успешном успехе и максимальная концентрация кейсов, новостей о рекламном кабинете TikTok и рабочих мануалов

Подписывайся, чтобы наконец уже шарить за TikTok в конце 2021 давно пора! Открыть/Комментировать

2021-10-26 17:00:03 Дизайнеры всея интернета — объединяйтесь!

Нетворкинг крутой инструмент, который помогает находить интересных людей, делиться друг с другом опытом, взаимно обучаться и даже создавать совместные проекты.

Телеграм-канал Будем знакомы основан именно для таких целей. Главной его особенностью является интервью с различными специалистами в области дизайна (от UX/UI и Web до 3D, Motion и полиграфии). Здесь дают развернутые ответы на вопросы:

- Как разбираться в ТЗ заказчика, если ничего не понятно?
- Сколько получают твои коллеги с 5-ти и 10-летним стажем?
- Как грамотно управлять временем, чтобы не срывать дедлайны?

Присоединяйся к дизайнерскому нетворкингу, возможно именно тебе есть что рассказать своим коллегам!

@designinterview — Ну что, будем знакомы? Открыть/Комментировать

2021-10-26 14:47:49 ​Ценностные предложения на деловых рынках

Если вы продаете свой продукт другим компаниям, вы знаете, как сложно заключить сделку. Ваши покупатели, на которых давит необходимость контролировать расходы, кажется, заботятся только о цене. Но если снизить цены, чтобы стимулировать продажи, то доходы сократятся.

Как убедить деловых клиентов платить высокую цену?

1. Составьте интригующее предложение потребительской ценности
Изучите потенциальные проекты клиентов, определив их уникальные потребности. Затем объясните, как ваши предложения превосходят предложения конкурентов. Опишите доходы, которые ваши продукты приносят существующим клиентам - и могут принести новым клиентам, и расскажите о сокращении расходов клиента, чему поспособствует ваш продукт.

2. Поймите бизнес ваших клиентов
Потратьте время и усилия, чтобы понять бизнес ваших покупателей, и определите их уникальные требования и предпочтения

3. Обосновывайте свои ценностные заявления
«Мы можем помочь вам сохранить ваши деньги!» - не сокращайте свое заявление до предложения потребительской ценности в чистом виде. Подкрепите его доступным убедительным языком, описывающим разницу между вашим предложением и предложением конкурентов. И объясните своим покупателям, как эти различия переводятся в деньги.

4. Документируйте предоставленные ценности
Создавайте письменные отчеты о сокращении расходов или добавочной стоимости, которые получили ваши уже существующие клиенты, используя ваши предложения. И создавайте пилотные проекты на местах дислокации ваших потребителей, чтобы собирать данные об эффективности вашей продукции

5. Сделайте предложение потребительской ценности своим основным деловым качеством
Совершенствуйте и вознаграждайте способность менеджеров составлять привлекательные предложения потребительской ценности.

Эта идея была описана в статье «Ценностные предложения на деловых рынках» из книги «Стратегический маркетинг» от Harvard Business Review.

Кстати, до 31 октября в честь Дня рождения «Альпины» можно бесплатно скачать 23 электронные книги, среди которых проверенные временем бестселлеры и актуальные новинки. Для получения книги нужно зайти на сайт Альпина.Книги и загрузить понравившуюся книгу из подборки за 0 рублей: https://ebook.alpina.ru/category/3469/bestsellers Открыть/Комментировать

2021-10-25 11:50:26 ​День открытых дверей «Как начать в аналитике и Data Science»

В сфере аналитики множество профессий и порой в них можно запутаться. В чём отличия между дата-инженером и дата-сайентистом? Почему команды нуждаются в системном аналитике и какие задачи решает аналитик данных?

3 ноября в 19:00 на дне открытых дверей «Как начать в аналитике и Data Science» ребята из Нетологии расскажут, кто такие Data Scientist, продуктовый аналитик, игровой аналитик, Data-журналист, маркетолог-аналитик, инженер данных, системный аналитик, аналитик BI, — и где они нужны. Вы раз и навсегда разберётесь в профессиях сферы аналитики, их ежедневных задачах и поймёте, какие должности вам наиболее близки.

Ждём всех, кому интересна работа с данными!

Записаться: https://netolo.gy/hdx Открыть/Комментировать

2021-10-22 12:44:43 Нейровизор: мороженое

Этот выпуск Нейровизора посвящен яркой теме прошедшего лета – мороженому. Любимое лакомство детей и взрослых показано в рекламе с самых разных ракурсов, иногда – очень неожиданных Открыть/Комментировать

2021-10-21 11:01:01 Мы нашли отличный канал, где можно постичь маркетинг без воды и курсов инфоцыган

Канал основателя web-студии WEBSHOP – практика и эксперта, внедряющего современные решения маркетинга в свой бизнес, удобная площадка

- О маркетинге простым языком
- Практический опыт и полезные советы по ведению бизнеса
- Выжимки из актуальных новости о маркетинге, где понятным языком объясняется, что сейчас происходит на рынке и как это использовать в свою пользу.
- Реализованные проекты и кейсы с цифрами, доходами и убытками и результатами тестирования

Сплошная польза для маркетологов, владельцев бизнеса, разработчиков сайтов, дизайнеров, копирайтеров и других digital-спецов всех мастей.

Подписывайся https://t.me/mArketing_and_me Открыть/Комментировать

2021-10-19 12:44:00 ​4 столпа поведенческой экономики

Поведенческая экономика изучает влияние социальных, когнитивных и эмоциональных факторов на поведение в сфере экономики. Рассмотрим основные эффекты, которые определяют экономическое поведение

Люди нерациональны

В 1979 году когнитивные психологи Даниэль Канеман и Амос Тверски опубликовали статью, в которой развенчивался миф о том, что человек рационален. Далее экономист Ричард Талер ставил поведенческие эксперименты по выявлению отклонений от рационального поведения. Он выявил множество психологических эффектов, определяющих экономическое поведение человека, и эти факты не соответствовали тому, что излагалось в классических учебниках экономики.

Мысленная бухгалтерия

Мысленная бухгалтерия подразумевает, что человек при принятии решения руководствуется не объективными, а психологическими плюсами и минусами, связанными с возможным вариантом принятия решения.

Эффект владения

Люди оценивают вещь, которая им принадлежит или которой они пользовались, выше, чем ту, которая не имеет к ним отношения.

Сила бренда

Люди отдают большее предпочтение продукту, бренд которого им известен и импонирует. Например, американский невролог Рид Монтегю провел эксперимент, в котором дал попробовать колу и пепси респондентам под томографом. В случае, когда респонденты пили пепси, зона вознаграждения активировалась значительно сильнее, чем в случае с кока-колой. Но, когда респонденту говорили, где кола, а где пепси, то зона вознаграждения активизировалась при выборе колы. Открыть/Комментировать

2021-10-14 14:27:21 ​Технология распознавания эмоций: что это и с чем едят

Технология распознавания эмоций описывает набор аппаратного и программного обеспечения, созданного для обнаружения проявленных человеческих эмоций - во всей их сложности - и преобразования их в данные.

В случае с улыбкой, описанной выше, эмоцию можно распознать с помощью анализа выражения лица, фЭМГ, ЭКГ и EDA

Технология распознавания эмоций в автомобильной промышленности

Автомобильная промышленность - один из самых больших приверженцев технологии распознавания эмоций. Одной из очевидных целей технологии распознавания эмоций является сонливость водителя - хотя это и не является эмоцией как таковой, каждый биосенсор прекрасно оборудован для определения начала сонливости. Сейчас автопроизводители начинают внедрять в свои автомобили системы по распознаванию эмоций.

Технология распознавания эмоций в здравоохранении

Зачастую такую технологию используют для раннего выявления аутизма. Помимо этого, технология распознавания эмоций также помогает людям с аутизмом улучшить свои социальные возможности в более позднем возрасте, либо с помощью игрового обучения с использованием анализа выражения лица.

Технология распознавания эмоций для тренировок, моделирования и игр

За пределами клиники технология распознавания эмоций также используется для тренировки эмоциональных реакций людей в сложных ситуациях. Например, имитация полета может использовать технологию распознавания эмоций так же, как и при вождении - для обнаружения сонливости или дезадаптивных эмоциональных состояний. Открыть/Комментировать

2021-10-13 11:26:17 ​«А можно всех посмотреть?», или Где искать инфлюенсера

Инфлюенс-маркетинг набирает обороты. Особенно сейчас, когда соцсети стали основным источником информации. Любой, в том числе и рекламной. Действительно, миллионы людей разных возрастов прислушиваются к мнению блогеров, на которых подписаны, и охотно интересуются продуктом, если те рекомендуют. С точки зрения бизнеса грех не воспользоваться такой возможностью.

Нам эта тема тоже интересна, ведь здесь чистый маркетинг плавно перетекает в психологию влияния

И это дает хорошие результаты — при помощи инфлюенсеров бренды сильно сокращают свой путь «в головы» аудитории. Правда, это если правильно выбрать лидера мнений, и вот эту задачу многие проваливают. Специально для тех, кто устал искать блогеров и сливать бюджеты, демонстрируем инфлюенс-маркетинг в действии. В смысле выражаем свое авторитетное мнение и даем рекомендацию.

Сервис Publicfast Discovery, позволяет искать инфлюенсеров по всему миру и самым разным критериям. Это намного быстрее, чем отбирать подходящих лидеров мнений вручную. Сервис платный, 15,99$ в месяц, но мы договорились о скидке в 50% на первый месяц для подписчиков нашего канала.

Чтобы ее получить, используйте промокод: Neuromarketing Открыть/Комментировать

2021-10-11 15:02:54 ​Психология брендинга: 5 личностей бренда

Психологии брендинга не является мифом. Лучшие маркетологи используют этот инструмент на благо своей компании или продукта. Психология брендинга фокусируется на изучении влияния на сознание целевой аудитории для установления наилучшего контакта. Существует несколько принципов, которые помогают завладеть вниманием потребителей.

Психология цвета

У каждого из вас есть свой любимый цвет, но также есть и нейтральные оттенки, которые по душе абсолютно всем. Некоторые из этих оттенков вызывают определенные эмоции. Например, зеленый цвет ассоциируется с природой, гармонией и миром, а красный – с гневом, яростью и враждебностью. Так работает психология цвета, и бренды этим пользуются.

Распознание закономерностей

Если рассматривать этот вопрос с точки зрения психологии брендинга, то это означает, что последовательность действий в бизнесе очень важна. Когда потребители получают от бренда ожидаемый опыт, то это говорит о высоком статусе бренда. Наличие лица у бренда, узнаваемые цвета и логотип, креативная маркетинговая подача – люди доверяют таким закономерностям.

Сплоченная группа пользователей (ин-группа)

Если человек чувствует свою принадлежность к чему-либо, то приобретает максимальную уверенность. Именно поэтому бренды стараются создать крепкое сообщество пользователей, которые испытывают чувство групповой идентичности и элитарности. В это время другие люди смотрят на них с завистью и желают примкнуть.

Личности бренда

Последний «козырь» в колоде популярных брендов – формат общения с аудиторией. Также этот психологический принцип известен под названием «Пять личностей бренда». Другими словами, успешный бренд обладает одной из 5 «личностей», каждая из которых является самодостаточной и общается с аудиторией по-разному:

1. Искренность. Эта лояльный бренд, который ориентируется на семейные ценности и опирается на заботу, доброту и честность;

2. Эмоциональность. Буйные, смелые и оригинальные бренды, подчеркивающие свою принадлежность к свободе и максимализму. Прекрасный инструмент, чтобы привлечь молодую аудиторию;

3. Брутальность. Бренды, стремящиеся вдохновить аудиторию дисциплиной и чувством соперничества. Спортивные бренды часто выбирают эту «личность»;

4. Компетентность. Бренд, который выбирает нехитрый подход к клиентам и старается им угодить во всем;

5. Изысканность. Бренды с подобным имиджем не стесняются элитарности и делают все на высшем уровне. Открыть/Комментировать