Попкорн убивает рекламу
Еще в прошлом веке ученые выяснили, что люди мысленно произносят все слова, которые видят. Эффективность рекламы основана в том числе и на этом: даже если человек не вдумывается в текст объявления, он все равно сможет запомнить название нового бренда.
Однако недавняя работа немецких ученых показала, что пережевывание пищи значительно ухудшает бессознательное запоминание рекламы.
Оказалось, что люди, которые ели попкорн или жевали жевательную резинку во время просмотра рекламы, почти не запоминали названия и слоганы брендов, которые им показывали.
Эффект объясняется тем, что губы и язык занимают заметную часть нервных окончаний коры больших полушарий (согласно теории Пенфилда). А ведь эта область мозга отвечает в том числе и за речь — поэтому и нельзя жевать и говорить одновременно.
Иногда незначительные, казалось бы, детали радикально изменяют восприятие сообщения. Именно поэтому важно продумывать презентацию продукта, уделяя время мелочам.
#нейромаркетинг #психология
