Получи случайную криптовалюту за регистрацию!

Never Stop Exploring

Логотип телеграм канала @nestopex — Never Stop Exploring N
Логотип телеграм канала @nestopex — Never Stop Exploring
Адрес канала: @nestopex
Категории: Маркетинг, PR, реклама
Язык: Русский
Количество подписчиков: 1.82K
Описание канала:

Обучение / Идеи / Развитие

Рейтинги и Отзывы

4.50

2 отзыва

Оценить канал nestopex и оставить отзыв — могут только зарегестрированные пользователи. Все отзывы проходят модерацию.

5 звезд

1

4 звезд

1

3 звезд

0

2 звезд

0

1 звезд

0


Последние сообщения 2

2020-08-10 17:05:17 ​​В субботу 8.08 я с партнерами открыл кальян-бар в Киеве.

Это шестой по счету бизнес и он кардинально отличается от текущих.

Новые процессы, люди, задачи.

Буду вас радовать опытом из другой планеты )

Пока же, рубрика #tgim

Сегодняшний принцип очень совпадает с местом, которое я явно или подсознательно делал под себя: есть парковка, негромкая музыка, быстрый инет, чай, кальян - идеально для встреч в течение дня.

Приходите, находите партнеров ) Если вас никто не знает - вы (скорее всего) никому не нужны.

P.S. Открыл блокнот с идеями, а там на первой строчке "Открыть seo бар”. Можно смело вычеркивать, т.к. концентрация сеошников и абритражников примерно 40% от всех посетителей.

После 16 00 лучше забронировать стол по телефону

098 000 8998

Липковского 16В

Жду, обнимаю.

#thanksgoditsmonday
4.1K views14:05
Открыть/Комментировать
2020-08-03 21:57:12 ​​Мой бизнес построен на ценностях.

Это и фильтр, и правила, и мотивация, и стратегия, и ответы на все-все, что может понадобиться в деле.

Но сегодня и следующие 49 недель я буду рассказывать о тактике.

Одна неделя - один принцип, который я использую в работе и всячески мотивирую окружающих к их применению.

Они придуманы не мной. Я вычитал их когда-то давно в бумажном(!) журнале для адалт вебмастеров.

Они настолько четко отображали суть того, что мы делали, что были распечатаны на листочках а4 и торжественно украшали стены нашего кабинета.

Долгих лет человеку, что их тогда написал, по-моему ник у него был Wad.

Сейчас они на чашках во всех офисах.

Если захотите собрать коллекцию - посты будут с хештегом #tgim

#thanksgoditsmonday - для тех, у кого работа лучшее хобби )
3.9K viewsedited  18:57
Открыть/Комментировать
2020-07-17 12:55:18 Ребята отобрали, сконтачили и записали десятки бабуль, реальных пользователей косметики, которые делали небольшой спич и показывали как они пользуются продуктом.

Дальше магия - для южных штатов крутиться бабуля с южным акцентом, для Нью-Йорка дама “северного” типажа.

Видео распаковки длится 5-7 минут, и по факту после интро все ролики одинаковы.

Но начало, где ты видишь и слышишь похожего на себя человека, конвертит в разы лучше стандартных 10 секундных видео.

User-generated адсеты вызывают лучше отклики, но и тут мы видим немного "сверх усилий" - амбассадоры не просто генерят видео. Их обучают: как лучше снять, что лучше сказать, в каком порядке показать продукты. И соответственно анализируют реакцию аудитории.

В результате 36 000 новых клиентов для бренда c CAC $40

Большинство “наших" компаний, мало того, что не идут по воронке и продают “в лоб”, даже первый этап осилить толком не могут.

Почему? Да потому, что крайне мало специалистов, которые вникают, учатся, тестят и перенимают лучшее.

Но вы ведь не такие, раз это читаете, правда? )

Если да, то поддержите канал - расскажите друзьям, киньте ссылку в корпоративный слак, напишите в ФБ.

Ничто так не мотивирует написать новый пост, как растущее количество подписчиков )
4.4K views09:55
Открыть/Комментировать
2020-07-17 12:55:18 ​​Получится у вас так же? Врядли, но стремиться нужно )

Под капотом много правильных деталей, которые вы смело можете (и должны!) использовать у себя в кампаниях.

Во-первых, трафик льется на статью https://bit.ly/2OnR3QK, которая сделана просто отлично - по структуре, контенту, выбору продукта.

Во-вторых, 39 адсетов на разные аудитории. Ребята заморочились, и помимо стандартных лукэлайков собрали списки интересов: бренды, актеры, тв-шоу, пенсионные программы, политики. JFK как топовый интерес выглядит странно, но если подумать, то у каждого поколения свои кумиры.

В-третьих - и это имхо самый главный фактор - амбассадоры.

Знакомьтесь )
3.8K views09:55
Открыть/Комментировать
2020-07-17 12:55:18 ​​Вариаций этой картинки вы найдете десятки, но суть одна - ваши клиенты находятся на разных уровнях относительно продукта, и работать с ними нужно по-разному.

Логика работы примерно такая.

Первый уровень - максимальный Awareness, где вы по сути бьете на холодную аудиторию как можно шире и дешевле. В креативах знакомите людей с продуктом, показываете как он решит их проблемы. Хорошо работает сошиал пруф и FOMO (погуглите).

Можно ли тут продавать? Конечно. Вот пример такой кампании на холодный трафик и продажи "в лоб". Бренд косметики женщинам 50+ на US, длительность 16 недель:
3.6K views09:55
Открыть/Комментировать
2020-07-17 12:55:18 ​​Воронка нормального человека

Маркетинг он как асфальт: во всем мире его нормально кладут, у нас же получается иногда и ненадолго.

Попробуем исправить ситуацию и рассмотрим рекламу в ФБ с точки зрения передовых буржуйских технологий.

Классическая воронка (с небольшими апгрейдами) выглядит так:
3.5K views09:55
Открыть/Комментировать
2020-05-26 13:16:24 Японцы делают вещи правильно, работают 24/7, технологичны, образованы и достаточно профинансированы, но какой телефон сейчас японский?

Японский подход “делать вещи правильно" дает эффективность, но не дает достаточной ценности чтоб даже показаться на горизонте.

Американцы поняли (опять же, 50 лет назад), что прыжок может дать только нестандартный подход или креативность, самый несистемный фактор системности.

Итого.

Вы и все ваши менеджеры должны понимать системность вашего бизнеса.

Ведь пока вы будете улучшать части, ваш бизнес обречен на неудачу.
4.3K views10:16
Открыть/Комментировать
2020-05-26 13:15:42 Почему у 70% не получается

Есть одно слово, которое обьясняет успехи многих людей или бизнесов, которые я видел, и это слово

с - и - с - т - е - м - н - о - с - т - ь

Давайте разберемся, как это работает на практике.

Система это нечто целое, состоящее из частей, каждая из которых влияет на поведение всей системы или на ее свойства.

При этом части системы влияют друг на друга одновременно.

Простой пример это наш с вами организм - состояние желудка влияет на ваше поведение, в то же время легкие влияют на работу сердца и т.д. У нас нет лишних органов: все переплетены между собой и не могут не работать вместе.

Хороший признак наличия системы, это когда система может вас передвигать в пространстве или добавлять ценность, а части системы - не могут.

Вы можете писать, а ваша рука отдельно - не может.

Системный бизнес это продукт взаимодействия частей системы - вас, сотрудников, материалов.

Важно, что это не сумма частей, а результат их взаимодействия. Выбросив какую-то часть система потеряет свои свойства.

Например, если вы соберете в кучу стройматериалы, оборудование для ларька с шаурмой и поставите рядом продавца, это не создаст продукт, хотя все его части будут находиться в одном месте.

Разобрались? )

Теперь хардкор.

Первый и самый важный принцип системности звучит примерно так: если мы улучшаем часть системы, в большинстве случаев это не приведет к повышению ее производительности.

Рассмотрим на примере автомобилей. Вы можете нанять лучших инженеров на рынке, разобрать на винтики все доступные модели авто и протестировать их: какой двигатель лучше всех? у кого лучше трансмиссия? И так до последней детали. В конце вы получите список: лучшая трансмиссия у Мерседеса, лучший двигатель у Феррари, а батарея у Теслы. Но инженеры не смогут собрать из них ничего. У вас не получится машина, и очевидная причина - части даже не совпадают.

Потому производительность системы это про то как части подходят друг другу, а не про их качество в отдельности.

Из человеческих примеров мне очень нравится Владимир Высоцкий.

Его голос нельзя назвать мелодичным в привычном для всех понимании, музыкальные данные весьма посредственны, он не самый талантливый актер, но все вместе - человек-эпоха.

Наиболее близка к пониманию системности профессия архитектора.

На входе у него есть свойства системы - количество спален, набор помещений, бюджет и другие пожелания заказчика.

Зная куда мы хотим прийти, архитектор начинает не с конкретной комнаты, он рисует дизайн дома целиком.

В процессе он “вписывает" в него помещения, при этом часто модифицирует проект всего дома, чтобы улучшить качество отдельной комнаты.

Он никогда не улучшит дизайн комнаты, если при этом не улучшается дизайн всего дома.

При этом, архитектор обязан понимать функционирование всей системы дома: фундамент, отопление, вентиляцию, электрику, материалы стен и крыши, движение солнца и взаимодействие с ландшафтом.

Он не должен быть опытным электриком, но обязан понимать как работает электрик и как это повлияет на все части системы.

Так, путем последовательных улучшений, архитектор получает красивый и функциональный дом.

Отсюда следует второй большой принцип системности:

улучшения должны быть направлены на то, чего вы хотите достичь, а не на то, от чего хотите избавиться.

Нахождение и устранение дефектов недостаточно для улучшения системы. Невозможно построить дом, отсекая все лишнее, или улучшая только стены.

Невозможно построить компанию, не представляя себе какой она должна быть.

Имея в голове эту картинку будущего, можно легко перестроиться.

Вместо поиска дефектов, задайте себе вопрос - что для компании нужно сделать прямо сейчас?

Третий важный фактор

сформулирован 50+ лет назад но актуален до сих пор: вы никогда не догоните, делая чуть лучше, чем тот кто впереди вас.

Для того, чтобы обогнать нужен даже не рывок, а прыжок вперед.

Айфон и Андроид - оба стараются, но между ними пропасть в плане денег, удобства, экосистемы.

Теперь представьте, что нужно чтоб хотя бы догнать этих двоих?
3.9K views10:15
Открыть/Комментировать
2020-05-11 13:07:54 +385% Роста Конверсии

Красивые заголовки притягивают взгляд, и с этим ничего не поделаешь: психология работает.

Этим успешно пользуются маркетологи всех мастей, обменивая кейсы и вайтпейперы на лиды.

Но как же происходит A/B-test-magic на самом деле?

Из моих бесед с несколькими толковыми буржуями, которые работают в крупных агенствах и/или консультируют:

А) хорошим результатом считается рост нужного параметра на 15%.

Следует пояснить, что их клиент - вменяемый европейский / международный / локальный бизнес, у которого есть рабочий сайт, процессы, обработка заявок, сервис.

Цифры в +30-40% получаются в основном из-за фиксов технических ошибок. Именно поэтому с них начинается большинство презентаций результатов. +385% получается, когда совсем ничего не работало и его просто включили, что опять же редкость.

Б) кардинальные изменения в логику воронки внедряют оочень редко, один-два клиента из десятков в год. Те, кто решаются на такое, могут получить трехзначные цифры, но это скорее исключение, чем правило.

В) все результаты как правило считаются в рамках года.

Очень удобно и для отчетов начальству, и для продаж - получили +5 лидов в месяц, а в годовом цикле это уже целых 60.

Если вам интересна тема UX/конверсий, очень рекомендую пройтись сюда https://bit.ly/3dAtm2d

Берите подписку за 9 баксов, с ней все книжки будут бесплатными.

Прочитав хотя бы две из них, вы гарантированно станете лучше 90% специалистов в сфере создания сайтов.
4.3K views10:07
Открыть/Комментировать
2020-05-08 10:40:13 Недолюбленная социальная сеть

5 мая я провел на конференции, которая решила не переноситься, а переехать в онлайн. Впечатления двоякие: организована хорошо, но живого общения и нетворкинга сильно не хватает.

Традиционно, похоже я был единственным участником из ex-совка.

Кризис, карантин, возможности, 43 миллиона просмотров канала Черняка, и ниодного блять человека на профильной для 90% бизнеса конфе.

Но мы-то собрались не грустить по этому поводу, а учиться. Потому сегодня рассмотрим первую неплохую идею с конфы как работать с Linkedin.

Первым делом делаем тест: заходим в линкед, скролим 6-8 раз и смотрим рекламу в основной ленте (если с десктопа, с мобла сайдбарной рекламы не видно).

В большинстве случаев, вы увидите плохо старгетированную рекламу. В моем случае, ниодна отечественная компания не смогла осилить канал, в котором живут 3 000 000+ украинских аккаунтов. В среднем проводящих в сети 10:20 минут в день, с глубиной просмотра в 8.5 страниц.

К “средним” данным, конечно, есть вопросы, многие источники пишут, что только половина юзеров активна, но давайте не забывать - это не фейсбук. Сеть специфическая, и при работе с ней нужно учитывать такие особенности:

- пользователь сюда идет не развлекаться

- периодичность использования очень разная, большинство аккаунтов активничает раз в полгода (данные неточные, но других нет)

- 91% маркетологов используют сеть как источник контента (данные о компаниях, посты, новости)

- б2с товары не продаются, только б2б

Потому пишем статью поумнее, вешаем себе на корпоративный блог и начинаем собирать лиды.

Кому это подойдет лучше всего? Навскидку, всем, кто увеличивает продажи - это всегда интересно любому бизнесу: реклама, возврат клиентов, коллтрекинг, црм. Курсы, тренинги, обучение, сертификации. Эйчаров/маркетологов тут толпы, все что можно продать для них или бизнесу через них.

Тонкости настройки

Воспринимайте как ориентиры, а не правила, в каждой нише/стране могут быть особенности.

Первое, выбираем рекламу только в ленте - остальные плейсменты не работают.

Дальше целимся только на трафик - website visits. Конверсии в данном случае выбирать не стоит, т к ваш бизнес скорее всего небольшой, аудитория узкая, и данных не хватит для эффективной работы таких инструментов. Потому только трафик на сайт.

Single image ad подойдет практически для любых целей, не заморачивайтесь с другими форматами.

Дневной бюджет - минимальный 25 евро. Бюджет всей кампании, для того чтоб вы почувствовали какой-то эффект, должен быть примерно 1000 евро. Спикер приводил цифры для Европы, думаю можно на них ориентироваться и нам.

Bid type - только ручной, target cpc. Линкед любезно предложит дефолтные 4.76 за клик, отклоняем, ставим 1 евро и смотрим новое значение красным: 3.38. Выбираем минимальное, экономим почти полтора евро за клик на ровном месте - разница между рекомендованной и минимальной влияет только на заработок дяди Уильяма.

Одну и ту же рекламу смело дублируем до 4х раз. Охват увеличится значительно - мы ведь выбрали оплату за клики, и Линкед будет пытаться максимально заработать. Но цтр в ленте невысок, стоимость не будет расти пропорционально.

Ну и самая главная особенность - сужайте аудиторию как только можете. Для Европы пример слишком большой аудитории - 3000 чел.

Для нас навскидку это один ад сет на несколько сотен человек, не более.

80% б2б лидов в ЮСА идут через Линкедин. Давайте же развивать и свои бизнесы )
3.5K views07:40
Открыть/Комментировать