MYFORCE & LEAD.FORCE - современная площадка для развития навыков в digital-сфере

2022-05-04 10:30:55 Новые правила для рекламы во «ВКонтакте» вступят в силу с 23 мая

«ВКонтакте» пересмотрела требования к рекламе, сообщается в блоге компании. Теперь текст объявления нельзя написать заглавными буквами — соцсеть будет следить за соблюдением норм русского языка. Отмечается, что это не относится к общепринятым аббревиатурам, а также к названиям брендов, музыкальных групп и так далее. Читать полностью...

#маркетинг #вконтакте I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-25 14:26:57 Как правильно рассчитать ДДР – один из самых популярных маркетинговых показателей

ДРР — доля рекламных расходов. Метрика представляет собой отношение расходов на рекламу к доходам от продаж.

Формула для расчёта выглядит так:

Расходы на рекламу / доходы от рекламы × 100%
Метрика показывает, окупаются ли вложения в рекламу. Если ДРР ниже 100% — значит, реклама приносит больше, чем на неё тратят.

Речь идет о грубом соотношении расходов и доходов. ДРР не показывает, получает ли компания прибыль от продажи рекламируемых продуктов.

Чтобы посчитать прибыль, нужно учитывать широкий список расходов компании, а не только траты на рекламу. Для этого лучше использовать юнит-экономику.

ДРР также используют для того, чтобы сравнить эффективность разных рекламных каналов.

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-22 16:31:47 Дзен и IAB Russia опубликовали результаты исследования последних трендов рынка контент-маркетинга в России

В исследовании приняли участие клиенты и партнеры Яндекса: маркетологи (крупный и средний бизнес) и сотрудники агентств; участники IAB Russia — всего 287 специалистов.

Исследование проходило в период с февраля по март 2022 года, поэтому данные опроса во многом отражают это переходное состояние рынка.

Ключевые выводы исследования последних трендов контент-маркетинга РФ

1. Контент-маркетинг относится к основным типам продвижения по частоте использования (69%) и по эффективности (55%).

По эффективности контент-маркетинг находится наравне с продвижением в социальных сетях (51%) и уступает только контекстной рекламе (69%).

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-20 14:49:14 Авторы смогут заработать, размещая в роликах ссылки на товары с площадки Ozon

Маркетплейс Ozon открыл новый раздел «Ozon Моменты», где будет публиковаться видеоконтент пользователей и продавцов платформы. Об этом AdIndex рассказали в пресс-службе компании. Сейчас опция доступна пользователям в нескольких регионах, скоро их обещают открыть для всей аудитории площадки.

«Мы приветствуем в “Моментах” полное разнообразие контента — о впечатлениях, важных жизненных моментах, стиле жизни пользователей, путешествиях - о чем угодно, - говорят в компании. — Так ролики будут максимально интересны аудитории и востребованы».

Основной способ монетизации контента — добавление в видео ссылок на товары, продающиеся на платформе. В Ozon планируют добавить и другие варианты монетизации.

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-18 13:01:21 Как подобрать оптимальные настройки для кампании и как начать размещение в РСЯ

В зависимости от тематики бизнеса и задач продвижения в Рекламной сети доступны разнообразные форматы: от привычных текстово-графических объявлений и баннеров до видеорекламы и рекламы мобильных приложений. Что представляет из себя Рекламная сеть сегодня, какие у нее особенности и как их использовать при настройке рекламы в Директе, читайте в гайде Яндекса.

Как начать размещение в Рекламной сети. Чеклист

1. Определитесь со структурой рекламных кампаний.

Оптимальная схема: 1 кампания для 1 продукта или услуги. Многие бизнесы в принципе работают с одним продуктом или услугой. В таких случаях будет достаточно одной кампании в сетях.

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг #email I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-13 13:06:07 ​​Платформа Mindbox изучила более 4 млрд маркетинговых писем и сделала выводы

Платформа автоматизации маркетинга Mindbox изучила, какие результаты от email-рассылок получают компании из разных отраслей. В выборку вошли 420 российских компаний, которые отправляют не менее 100 тысяч писем в год. Всего в ходе исследования было проанализировано 14,2 млрд маркетинговых писем. Период аналитики — с 1 января по 31 декабря 2021 года.

В качестве показателей эффективности были выбраны стандартные метрики email-маркетинга:

Open Rate (уникальные открытия от доставленных сообщений);

Click Rate (уникальные клики от доставленных сообщений, клики по ссылкам отписки не учитываются);

CTOR (уникальные клики от уникальных открытий);

UTOR (клики на отписку от уникальных открытий).

Уникальные открытия от доставленных сообщений

Оказалось, что доля открытых писем выше у компаний, которые работают в автоиндустрии, транспорте и логистике (медианный OR 23%), образовании (OR 21,2%) и недвижимости (OR 19,9%), а также благотворительных организаций (OR 21,9%). Более низкие результаты видим в отраслях зоотоваров (OR 9,7%) и товаров для детей и мам (8,8%).

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг #email I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-11 13:17:10 ​​Разбираем основы продвижения на площадке и новые технические требования к рекламе

«ВКонтакте» обновил технические требования к рекламе. Теперь в объявлениях нельзя использовать эмодзи. Компании, которые уже запущены, нужно пересоздать или отредактировать до 25 апреля, говорится на странице «ВКонтакте для бизнеса».

Соцсеть объяснила это тем, что площадка стремится показывать пользователям полезные объявления, которые привлекают качественными креативами и интересными предложениями. А смайлы искусственно манипулируют вниманием в рекламе, считают во «ВКонтакте».

Некоторые пользователи соцсети обратили внимание на новый запрет 7 апреля. У них появились проблемы с созданием рекламных записей, в тексте которых более пяти смайлов. В службе поддержки объяснили, что площадка экспериментирует с форматами рекламы, чтобы повысить эффективность и обратную связь по запускаемым объявлениям.

Согласно статье Elama, ранее соцсеть позволяла использовать не более 12 смайлов в объявлении. При этом нельзя было поставить больше четырёх эмодзи подряд.

«ВКонтакте» — крупнейшая рекламная площадка Рунета. В конце 2021 года ежемесячная аудитория соцсети составляла 72,5 млн пользователей, а ежедневная — 47 млн. В марте 2022 года дневная аудитория соцсети выросла минимум на 4 млн человек.

Что нужно знать о контенте в ВК?

Контент-маркетинг в «ВКонтакте» работает по тем же принципам, что и в других соцсетях, уверена Анна Галашева. Она говорит, что у аудитории там такие же проблемы, как в других социальных сетях. Однако у ВК есть свои особенности.

В ВК — сильные лидеры мнений, а лайфстайл-блогером там быть трудно. Вера Малова из «Палиндрома» объясняет: «В Instagram можно было показывать свою жизнь и получать внимание. Во „ВКонтакте“ так не получается — здесь блогер должен давать полезный контент».

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-08 13:18:04 ​​Как выглядит маркетинг в метавселенных и что за ним стоит

По определению Майкрософт, метавселенная – это «цифровое пространство, населенное цифровыми представителями людей и вещей.»

Мета – это всеобъемлющее, ныне очень часто приводимое слово, означающее «обобщённость». Когда мы используем это слово в отношении вселенных (не в космическом смысле, а в смысле неких огромных сообществ), мы говорим об объединении и взаимодействии.

Что же может соединяться в рамках метавселенных?

Чаще всего, в основе её видят виртуальную и дополненную реальность, реализацию облачных технологий, а также обширные вычислительные мощности квантовых технологий в воплощении Вайфай 6 и 5G.

На самом деле, это некая систематизация и уплотнение всего того, что пока существует разрозненно. Судите сами: в современных условиях объем информации удваивается примерно раз в 2 года.

Для сравнения: все данные, которые мы накопили до 2019 года, равны тому, что мы получили за 2020-2021 годы. Помимо объёма информации изменилась методика работы с ней. За долю секунды поисковая система Гугл способна выделить 1 млн слов и словосочетаний по заданной теме.

Наш мир меняется: свежие газеты устаревают уже с утра, комментарии эксперты дают не отходя от кассы, и вы можете тут же с ним вступить в дискуссию. Мы уже не успеваем создавать нужные алгоритмы, поэтому они создают себя сами.

Объем рекламного бюджета в метавселенных

По оценке Сити-банка, уже к 2030 году объем метавселенной в денежном выражении может достичь 8-13 триллионов долларов в зависимости от того, что мы включаем в это понятие.

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-04 12:54:54 ​​Как изменился рекламный рынок РФ после санкций и как теперь добывать трафик

На связи руководитель отдела маркетинга и связей с общественностью Segmento Михаил Шергин. После блокировки Instagram, Facebook и ограничения работы Google рекламодатели лишились основных инструментов продвижения.

Так в марте рекламный рынок замер: российские рекламодатели заморозили бюджеты и перешли к тактике наблюдения. По оценкам рекламно-коммуникационного холдинга Dentsu, рекламный рынок обвалился до 60%.

Мы поговорили с основными игроками — агентствами и рекламодателями — и сформулировали рекомендации для бизнеса, как действовать в апреле.

Ежедневная аудитория «ВКонтакте» выросла на 8%, а Telegram — на 46%.

Но для начала дисклеймер: деятельность компании Meta, в которую входит Facebook и Instagram, была признана экстремистской, согласно решению Тверского суда РФ.

1. Протестировать видеосеть «Яндекса»

Пока работал YouTube, большинство рекламодателей не заходило в видеосети «Яндекса». И совершенно напрасно. В марте интернет-агентство Nectarin перенесло туда ролики нескольких клиентов в сфере недвижимости. Первые тесты показали хорошие результаты. На YouTube VTR (соотношение просмотров видео к показам рекламного сообщения) роликов доходил до 43%, а на видеосети «Яндекса» — до 80%.

В части контекстной рекламы «Яндекс» теперь монополист. В нем всегда было дороже построить хороший охват, чем в Google, но сейчас CPM (оплата за тысячу показов) и CPC (оплата за клик) растут в разы. Это означает, что на площадке снова будет конкуренция бюджетов вместо здоровой конкуренции между двумя системами.

2. Не бояться работать с myTarget

myTarget — площадка, позволяющая настроить показ рекламы в экосистеме Mail.ru («ВКонтакте», «Одноклассники», «Мой мир»).

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать

2022-04-01 15:12:27 ​​Соцсеть «Россграм»: что о ней известно

Кто создал приложение «Россграм», что в нем есть и что о нём говорят

14 марта Роскомнадзор заблокировал Instagram (соцсеть принадлежит компании Meta, деятельность которой запрещена в РФ). Тогда же появилась информация о том, что в России появился сайт rossgram.ru.

На сайте говорится, что «Россграм» — это «соцсеть, которой нам не хватало». Авторы заявили, что в ней будут все привычные функции, а также дополнительные инструменты монетизации, включая платный доступ к контенту, краудфандинг, реферальную программу и другие.

Согласно информации на сайте, запуск приложения назначили на 28 марта. Первыми доступ к ней должны были получить топ-блогеры и партнёры проекта — СМИ, спонсоры и инвесторы. Однако запуска не состоялось: в тот день создатели опубликовали видео, в котором показали, как работает прототип приложения.

Кто создал соцсеть «Россграм»?

Один из основателей «Россграма» — Александр Зобов. Он позиционирует себя как digital-маркетолог с пятнадцатилетним опытом, специалист по контекстной и медийной рекламе и единственный в России сертифицированным специалистом по Microsoft Advertising (Bing Ads).

Кроме этого, согласно информации на сайте «Россграма», Зобов — сокурсник Павла Дурова. Однако эту информацию опровергло издание «Код Дурова».

Читать далее...

Наш клуб веб-мастеров и арбитража — "Digital Work - твоя биржа услуг"

#маркетинг #соцсети I @myforce_leadforce Открыть/Комментировать