В какой момент бренд-менеджеру надо организовать редакцию и за | MYFORCE || экосистема для предпринимателей

В какой момент бренд-менеджеру надо организовать редакцию и зачем компаниям контент-маркетинг

Сейчас в компании чаще приходят специалисты, которые хорошо понимают, как работает контент-маркетинг и зачем нужна редакция. Но иногда маркетолог анализирует бюджет и видит, что деньги просто сливаются по разным каналам. Спецпроекты, которые запускали в прошлом году, сегодня уже никто не вспомнит. Получается, что компания сливает бюджет в пустоту, а за счет маркетинговой коммуникации не формируется никакого ядра.

Формирование контента вокруг бренда — это не только про медиа. Возьмем, например, Nike. Вся дополнительная коммуникация, которую они строят вокруг бренда, это тоже контент, некая философия. Потому что они работают на территории мировоззрений, думают о своем потребителе: как он живет и проводит время. Бренд старается встроиться в жизнь потребителя, но не с помощью рекламы, а в виде определенной пользы.

В какой точно момент у бренд-менеджера должно наступать прозрение, что пора заводить редакцию, сказать сложно. Скорее всего, когда он начинает стремиться к тому, чтобы метрики стали в два-три раза эффективнее в рамках того же бюджета, который он тратил раньше. В перспективе он накопит огромную базу пользователей, которые станут постоянными лояльными потребителями услуг, потому что полюбят бренд.

Зачем делать свое бренд-медиа

1. Это поможет лучше считать результат.
2. Компания сможет четче доносить сообщения и преимущества продукта.
3. Компания построит мировоззрение, которое хорошо работает в долгосрочной перспективе.

Все это позволит со временем экономить на продвижении. То есть бренд-медиа — это актив, который работает долгие годы. А креативные кампании нужно запускать регулярно и каждый раз придумывать с нуля.

Бесплатный курс по digital-маркетингу. Наш арбитраж - "Digital Work - твоя биржа услуг"

#БизнесМаркетинг I @myforce_business