Little black sketch

2021-05-12 00:41:10 Международные рынки являются ключевыми для сохранения роста как StockX, так и Goat, и у них есть планы по открытию большего количества сайтов аутентификации и производственных мощностей, чтобы расширить свое присутствие за рубежом и ускорить поиск поставщиков и стоимость доставки.

Спрос на обувной ресейл на мировых рынках растет: в первом квартале 2021 года количество покупателей StockX за пределами США выросло на 135% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; они обеспечили более 30% всех сделок StockX в этом квартале. Особенную важность будет иметь – сюрприз, правда? – Азиатско-Тихоокеанский регион, поскольку потребители оттуда все больше открываются для ресейла, особенно в таких категориях, как кроссовки и стритвир (здесь невзначай хочу напомнить про мои – теперь уже ставшие почти пророческими – материалы про ресейл в Азии, конкретно – в Китае и Японии. Корея на подходе, stay tuned!)

Затраты на привлечение клиентов будут препятствием для дальнейшего роста по мере того, как на рынок выходит все больше игроков. Кроме того, развертывание сервисов аутентификации, построение надежной коммуникации покупателей и продавцов и службы поддержки клиентов для новых территорий тоже требуют времени. Это существенные затраты для компаний, чья целевая аудитория – потребители, привыкшие к быстрой доставке и молниеносным дропам. Открыть/Комментировать

2021-05-12 00:41:10 ​Катастрофический для всей отрасли 2020 год выдался на редкость успешным для таких платформ, как StockX и Goat. StockX впервые вышел на уровень безубыточности, а прибыль Goat до вычета процентов, налогов, износа и амортизации или EBITDA держалась в плюсе весь год. Как идеальная иллюстрация пословицы «Деньги идут к деньгам», этот успех принес компаниям новые инвестиции: в начале апреля StockX объявила о новом раунде финансирования в размере $255 млн, а оценка капитализации ответила 35-процентным скачком до $3,8 млрд. Аналогичный раунд имел место и у Goat – в размере $100 млн в сентябре 2020 года, и в итоге капитализация компании достигла отметки в $1,75 млрд (а в январе 2021 аффилированные с Франсуа Пино влили в компанию «нераскрытую восьмизначную сумму» - по словам БоФ). С притоком денег и появлением слухов об IPO обе компании надеются выйти за рамки ресейла кроссовок и стать глобальными платформами розничной торговли, замахиваясь аж на Вильяма Шекспира Amazon или Farfetch. Очевидно, что путь тяжел, но цель прекрасна, и на нем восходящих чемпионов ресейла ожидают многочисленные опасности.

Стратегическим приоритетом для этих двух платформ является расширение предлагаемого люксового ассортимента за пределы «простого» фэшон-ресейла. Например, партнерство Goat с Balenciaga, Versace и Alexander McQueen позволило этой платформе зайти на территорию розничной торговли «новьем», а в конце этого года ожидается еще больше партнерств. StockX идет чуть иным путем (хотя в том же тренде), расширяя предложение коллекционных вещей (баскетбольные карточки и электроника), которые потенциально могут вызывать такой же уровень ажиотажа, как кроссовки. Двумя ведущими предметами по валовой стоимости товаров в 2020 году были Sony Playstation 5 и Microsoft Xbox Series X. Открыть/Комментировать

2021-05-12 00:41:10 ​Ола, амигос! Тема ресейла занимает ключевые места не только на каналах отдельных энтузиастов вроде меня и моих друзей-товарищей (привет, @nothingnew!). Как и на все актуальные тренды, на рост влиятельности ресейл-площадок и их возвышение до уровня полноценных платформ, определяющих контуры уже глобального фэшон-рынка, обратили внимание сотрудники Бизнес оф Фэшон. Не могу не поделиться с вами волнующими цифрами и качественными результатами.

Сначала качественные результаты. Значимость для индустрии таких площадок, как StockX и Goat, резко возросла, и причиной тому не только количественный рост их бизнес-показателей, превращающий ресейл-площадки в платформы, стремящихся к доминированию на рынке (с ориентиром на мировых – типа Амазона – и региональных – типа Wildberries, Zalando и т.д. – лидеров). Есть еще две скрытых причины. Первая: рост уровня ответственности потребления (как из идейных sustainable-причин, так и в силу снижения покупательской способности) делает вторичный сегмент на фэшон-рынке более весомым, тем самым сдвигая сам рынок в сторону модели таких рынков, как авто и недвижимости. Вторая: ресейл-платформы стремительно диверсифицируют сферу своей деятельности, включая в него как продажу новых товаров и коллекционных редкостей, так и услуги по экспертизе аутентичности и даже создание собственных брендов одежды.

Ну а сейчас, как говорится, будут слайды. В нашем случае – детали. Открыть/Комментировать

2021-05-09 23:58:12 Друзья, привет всем! Сегодня по плану был длинный аналитический материал, но я решила, что его время придёт завтра. Сегодня я просто хочу поздравить всех с Днём Победы! Хочу сказать спасибо всем, кто приближал Победу как мог. И сегодняшний день по праву должен быть днём радости - цена за Победу была заплачена поистине великая, но Советский Союз смог ее заплатить, и это даёт право на счастье сегодня. Спасибо Советским Воинам! Мы все помним и ничего не забываем.

Поздравляю вас, друзья! Открыть/Комментировать

2021-05-06 09:45:00 ​Ола, амигос! Если верить отчетам за первый квартал 2021 года, то постепенно все в фэшоне возвращается на круги своя. Обороты главных конгломератов типа LVMH и их извечных конкурентов из Kering (равно как и Inditex и даже SMCP) постепенно выходят на доковидные показатели. Даже у некоторых более мелких игроков дела идут на лад. Так, Under Armour Inc повысила свои ожидания в отношении годовой прибыли и продаж во вторник после сообщения о 35%-ном скачке выручки, поскольку восстановление экономики на основных рынках - в США и Азии - стимулировало спрос на спортивную обувь и одежду компании.

Но если смотреть глубже – процессы внутри индустрии моды изменились. Пандемия Covid-19 чрезвычайно сильно ударила, например, по люкс-сектору, вызвав спад продаж примерно на 20%. В частности, пострадали представители "физической" розничной торговли, в то время как продажи предметов роскоши в Интернете резко выросли, что укрепило позиции мультибрендовых интернет-магазинов и ведущих люксовых брендов, которые стали еще более влиятельными.

И поэтому, несмотря на иллюзию восстановления, многие игроки рынка fashion все еще не чувствуют уверенности в завтрашнем дне и не понимают, как планировать свою работу. Поэтому в офлайн возвращается Форум Beinopen! На Форуме ключевые профессионалы российского модного рынка вновь соберутся вместе, чтобы обсудить, как дальше жить и что будет с индустрией в постковидной реальности.

Форум пройдет в Москве 4 июня на территории дизайн-завода «Флакон». В плане работы:
два потока лекций и дискуссий от проверенных специалистов индустрии моды;
разбор кейсов в контексте производства, продаж, маркетинга, этики и эстетики;
эффективный нетворкинг со спикерами и участниками Форума (я точно приду - как и многие уважаемые мной авторы, админы и fashion-профессионалы), среди которых можно будет найти будущих партнеров и контрагентов;
формат Open Stage, где 10 отобранных молодых марок смогут заявить о себе и завести полезные знакомства;
вечеринка после окончания программы;
долгожданная встреча комьюнити Beinopen (@bio4at) в офлайне.

Форум будет полезен для дизайнеров, владельцев марок, ритейлеров, пиарщиков, журналистов, авторов новых медиа и студентов творческих направлений. На мероприятии ежегодно выступают представители важных компаний, среди них – Première Vision, VFILES, Selfridges, Farfetch, Lamoda, Wildberries, «Яндекс», Adidas, Levi’s Russia, Tsvetnoy Central Market, ЦУМ, Bosco di Ciliegi, Comme des Garçons, Dazed, DHL, Lumpen и многие другие.

Мероприятие пройдет при соблюдении всех необходимых мер безопасности, поэтому количество билетов ограничено. Все подробности здесь и на канале @beinopen. Открыть/Комментировать

2021-05-06 01:22:48 Ола, амигос! Вдогонку уходящему 5 мая и столетнему юбилею Chanel №5 хочу выступить в роли Павла Чехова из "Стар Трека" и напомнить, что автором Легендарного аромата был наш соотечественник Эрнест Бо. Кругом наши Открыть/Комментировать

2021-05-05 00:32:03 ​Ола, амигос! Очень кстати начались майские праздники - наконец-то появилось время чуть притормозить и осмотреться по сторонам. И пока я осматриваюсь и занимаюсь стратегическими размышлениями, хочу поделиться замечательной новостью: Adidas Originals и Lego Group представили новую совместную коллекцию ZX 8000 ‘Bricks’, в основу который лег одноименный ключевой силуэт. Всего в коллекции шесть моделей кроссовок, каждая из них выполнена в одном из цветов Lego: красном, зеленом, желтом, голубом, черном и сером.

Уже хочу, тем более, что коллекция совсем скоро появится в продаже - с 7 мая на сайте Adidas, в приложении, а также во флагманском магазине Adidas Originals на Кузнецком мосту. Открыть/Комментировать

2021-04-28 09:00:54 Ола, амигос! Сегодня я к вам с важными новостями фэшон-образования. Уважаемый мною флорентийский fashion-институт Polimoda и комьюнити Wild About Fashion сегодня проводят онлайн-лекцию «Инструмент архетипирования на примере мировых брендов: взгляд на теорию и практику». Всем, кто хочет углубить свои знания в сфере бренд-менеджмента или разобраться с тем, что из себя представляет профессия бренд-маркетолога настоятельно рекомендую посвятить этой лекции час своего времени 28 апреля с 19:00 до 20:00 по московскому времени.

Бренд-менеджер - это не просто эксперт в области создания бренда и формирования его идентичности. Это человек, который выстраивает всю коммуникацию бренда, создает эмоциональные связи между человеком, обществом и индустрией. Бренд-менеджмент делает бренд актуальным, создает и отражает его миссию через все доступные каналы коммуникации с аудиторией. В рамках лекции спикеры расскажут о теории анализа ДНК бренда, об использовании инструмента архетипирования, а также на примере маркетинговых кампаний adidas и Nike проведут параллели между теорией и практикой.

Структура лекции предполагает два блока. Первый - ВЗГЛЯД НА ТЕОРИЮ, в рамках которого Марко Бартолуччи, преподаватель Polimoda, эксперт индустрии моды и писатель, расскажет про инструмент архетипирования, анализ ДНК и психологию брендов. В блоке 2 - ВЗГЛЯД НА ПРАКТИКУ - Екатерина Харитонова, эксперт в области бренд-коммуникаций, ранее возглавлявшая отдел бренд-маркетинга adidas Originals, расскажет, в чем ключевая разница в построении бренд-имиджа adidas и Nike, основываясь на многолетнем опыте работы в бренд-маркетинге adidas. Выбор именно этих брендов для лекции не случаен: adidas и Nike — два конкурирующих бренда, которые успешно выстраивают сильный имидж на протяжении десятилетий. С одной стороны, оба бренда проповедуют одну миссию — вдохновлять людей через спорт, с другой стороны, каждый из них использует свою эмоциональную систему ценностей.

Модератором лекции выступит Лениза Полынских — эксперт индустрии моды, основательница Wild About Fashion и официальный представитель института Polimoda на территории СНГ.

Пропустить такое мероприятие будет просто преступно, особенно с учетом того, что публичная лекция будет бесплатной и пройдет в Zoom. Поэтому все бегом регистрироваться! Записываться можно по ссылке: https://polimoda.ru/online-lection2/ Открыть/Комментировать

2021-04-25 12:26:12 Офигеть.. Умер дизайнер Альбер Эльбаз, ему было 59 лет.

Он 14 лет был креативным директором Lanvin, и буквально недавно совсем презентовал свой бренд AZ Factory Открыть/Комментировать

2021-04-25 12:26:12 Какой ужас... ещё и 60 не было, в самом расцвете сил. Признаться честно, я очень хотела увидеть, как будет развиваться и эволюционировать AZ, и тут такая утрата. Good night, sweet prince Открыть/Комментировать