Фрики в рекламе Недавно у одного широко известного в узких кру | Microbiz

Фрики в рекламе
Недавно у одного широко известного в узких кругах рекламщика услышала, что будущее коммерческого трафика за всякими необычными персонажами вроде людей с необычной внешностью, лиц с нетрадиционной ориентацией и проч. Засомневалась.

Если что,я толерантно отношусь к любым формам человеческого самовыражения, лишь бы не мешали окружающим. Но речь не об этом. Россия пока остается традиционной страной с соответствующими ценностями. Поэтому я думаю, что такие эксперименты в целом очень рискованны. Конечно, если через исследование целевой аудитории выяснили, что она оценит такой экстрим, то это другое дело (и то сначала лучше потестить).

Прошлой весной «Бургер кинг» выпустил рекламу с трансвеститом (в ролике человек играет сам себя). И огреб много хейта, несмотря на то, что ядро целевой аудитории бренда – это молодые люди. Более того, марка и раньше отличалась забористыми креативами, типа «смотри не обосТрись».

А вот реклама маркетплейса «Беру». Там артист играет трех героев одновременно, в том числе женщину. Это не выпячивается в общей структуре ролика – и отклики, в целом, положительные.

В общем, хоть за ванильные ролики «мама, папа, я – счастливая семья» Каннских львов не дают, но у нас пока это беспроигрышная стратегия.
#разбор_кейса