Тестирование формата Video Action в Google Ads В конце 2020 г | MediaNation: маркетинг, реклама, аналитика

Тестирование формата Video Action в Google Ads

В конце 2020 года на YouTube появился новый формат видеорекламы — адаптивные объявления Video Action Campaigns, которые объединяют в себе преимущества TrueView for Action и Video Discovery.

Рекламный ролик нового формата сопровождается заголовком, описанием и активной кнопкой, уводящей на лендинг с рекламируемым товаром. Мы протестировали новинку и пришли к следующим выводам:

В отличие от стандартного формата TrueView for Action, конверсии в Video Action доходят медленнее — приблизительно через неделю после начала обучения. TrueView for Action может начать приносить конверсии в процессе обучения.

Конверсий Video Action приносит на 10-15% больше (в зависимости от услуги или продукта). Зачастую это post-view конверсии. Пользователи не всегда готовы принять решение о совершении покупки или выборе услуги сразу после просмотра рекламы. Именно поэтому в Video Action больший процент post-view конверсий — вполне обычная ситуация, особенно для медийных флайтов.

Стоимость конверсий в адаптивном формате ниже, если учитывать post-click + post-view конверсии.

Средняя стоимость просмотра в Video Action выше, чем в TrueView, из-за комбинации в себе двух подформатов.

Поскольку Video Action предполагает наличие кнопок и места для текста, используйте их для конкретного call-to-action. Чтобы охватить аудиторию, которая не смотрит, но слушает YouTube, задействуйте в рекламном ролике диктора.

Этот формат можно порекомендовать тем, кто заблаговременно запускает рекламные акции, потому что кампаниям Video Action, очевидно, нужно время на обучение. При работе с форматом надо набраться терпения, которое, впрочем, будет вознаграждено неплохими результатами: ростом числа конверсий и низким CPO.

[Рекламное агентство MediaNation – Challenge the Future]